2023母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰用品行業(yè)前景如何?近年來，國家出臺了多項政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政母嬰產(chǎn)品和服務作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費結構升級的背景下，未來發(fā)展空間也將不斷擴大，尤其是下沉市場的延伸。母嬰行業(yè)對于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都

2023母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰用品行業(yè)前景如何?近年來，國家出臺了多項政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺對母嬰行業(yè)發(fā)展帶來積極影響：一方面促進了中國新生兒數(shù)量的持續(xù)增長;另一方面刺激了母嬰用品消費需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國的母嬰用品市場將繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。母嬰產(chǎn)品和服務作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費結構升級的背景下，未來發(fā)展空間也將不斷擴大，尤其是下沉市場的延伸。母嬰行業(yè)對于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都將有一定程度的提高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/p>

第二節(jié) 我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展狀況

一、2021年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

二、2021年我國母嬰用品市場發(fā)展分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

第三節(jié) 2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國奶粉產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年中國奶粉產(chǎn)量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。

二、2019-2021年中國母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國奶粉需求量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2019-2021年我國奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟"多元化細分領域不斷拓展。

預計未來在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動因素共同發(fā)力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰市場會蓬勃發(fā)展。2023年，預計我國母嬰市場的規(guī)模將突破4萬億人民幣，并在未來幾年保持穩(wěn)定的增速

母嬰用品作為家庭消費支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務。2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。

消費升級的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務買單;同時人工智能、云技術的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術基礎建設，母嬰賽道仍保持強勢的成長能力。

另外，當前新生兒出生結構中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過半且緩慢上升，未來的母嬰市場將有一半來自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經(jīng)驗，會將很多耐用母嬰用品進行重復二次利用，母嬰市場的增量有限。

可見，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿競爭的市場上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發(fā)展，中共中央、國務院已于2021年6月26日發(fā)布了《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費品市場線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術推動母嬰消費品行業(yè)進一步智能化迭代，母嬰消費者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動母嬰線上銷售增長的重要品類，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細分品類規(guī)模持續(xù)壯大，帶動母嬰消費品市場增長。國內(nèi)外品牌、新老品牌同臺競技，不斷爭奪消費者需求提升所帶來的巨大市場。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線上消費，也在通過各種線上媒體渠道影響著母嬰用戶的消費決策，各種線上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶在各個信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動母嬰產(chǎn)品的流量增長，如信息渠道上專家測評、分析等有助于為相應的母嬰產(chǎn)品實現(xiàn)引流。另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營方式的數(shù)字化，母嬰零售領域?qū)崿F(xiàn)客戶數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運行效率。

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。

隨著母嬰用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對母嬰用品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對母嬰用品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個母嬰用品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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