國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2024

• 劉明月 2023年10月12日 來源：中研研究院 815 49
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伴隨著消費者對羽絨服產(chǎn)品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。2023年第一季度，中國紡織服裝累計出口672.3億美元，同比下降6.8%，同期中國貨物出口額8218.31億美元，同比增長0.5%。

2023年秋冬服飾品類中，男女裝、戶外、鞋靴、內(nèi)衣等品類，都呈現(xiàn)出明顯的保暖服飾時尚化、輕量化、科技化的新特征。顏色選擇上，黃、紫、粉等明亮鮮艷色彩以及撞色拼接等元素成為趨勢。匯集干金風(fēng)羽絨服、切爾西靴、毛呢大衣、科技保暖內(nèi)衣、夾棉厚實家居服等品類的保暖服飾，其中，范思藍(lán)恩雙面羊毛大衣、伊芙麗小香風(fēng)外套在保暖同時能展現(xiàn)優(yōu)雅迷人氣質(zhì)。運動通勤專區(qū)則帶來羽絨靴、棒球帽、可外穿家居服、戶外風(fēng)衣夾克、運動羽絨服等輕運動風(fēng)好物，包括保暖性能極佳的波司登工裝風(fēng)鵝絨羽絨服、輕薄舒適的鴨鴨男士短款羽絨服等。

如男裝保暖品類中，山系穿搭、美式休閑和商務(wù)通勤等風(fēng)格增長較快，其中輕戶外夾克、美式復(fù)古衛(wèi)衣、面包羽絨服等品類最受歡迎。

保暖服飾材質(zhì)的科技化也成為了新趨勢。如GORETXT科技面料、三防面料、石墨烯內(nèi)里等“黑科技”材質(zhì)，受到消費者的廣泛關(guān)注，如三防面料的李寧火鍋羽絨服、波司登中長款輕薄羽絨服等。

國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2024

目前絕大多數(shù)羽絨服裝制造商將企業(yè)布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實現(xiàn)自產(chǎn)自銷，故中下游環(huán)節(jié)逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業(yè)熱榜的回收舊羽絨服市場也是不可忽視的下游重要環(huán)節(jié)。

全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到656元。羽絨服平均單價上漲的主要原因是羽絨、面料及技術(shù)升級導(dǎo)致的生產(chǎn)成本上升。

目前我國羽絨服裝料產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)主要河南為最多，全國共有15個產(chǎn)業(yè)園區(qū)。中國羽絨服裝行業(yè)的兼并重組事件多為下游企業(yè)前向一體化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與豐富，以電商平臺收購服裝品牌的案例為多數(shù)。

中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國內(nèi)羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，羽絨服企業(yè)注冊數(shù)量已超過4100家。我國羽絨服市場的參與者主要分為戶外運動品牌、專業(yè)羽絨服品牌和大眾快時尚品牌三類。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫、海瀾之家等定價在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

2023年第一季度，中國紡織服裝累計出口672.3億美元，同比下降6.8%，同期中國貨物出口額8218.31億美元，同比增長0.5%。5月2日，紡織商會提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國的紡織品出口320.7億美元，同比下降12.1%，服裝出口351.6億美元，下降1.3%，表現(xiàn)均不理想。

伴隨著消費者對羽絨服產(chǎn)品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。面對頭部品牌把持的萬元價格帶，腰部品牌也有充足的提價空間，羽絨服市場仍舊存在很大的藍(lán)海空間。

中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

當(dāng)前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)。

國內(nèi)方面

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國羽絨服相關(guān)在業(yè)/存續(xù)企業(yè)18405家，7個省市羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，其中，四川羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多達(dá)2370家，山東、河南排名第二和第三，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為1933家、1767家。此外，江蘇、河北、安徽、湖北羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，排名第4-7名。浙江、內(nèi)蒙古、遼寧進(jìn)入前十，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為716家、672家、663家。

目前，中國羽絨服市場價格在2000以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。

羽絨服制造的上游供應(yīng)商主要包括原材料供應(yīng)商與加工設(shè)備供應(yīng)商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設(shè)備主要包括充絨機(jī)、縫紉機(jī)、剪裁機(jī)、針刺機(jī)等。

羽絨服產(chǎn)業(yè)中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據(jù)羽絨服的相應(yīng)功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業(yè)羽絨服裝等。下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。

從羽絨服市場價格帶看，始祖鳥處在5000元以上。波司登布局中高端市場，價位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費市場，平均價位在1000千元左右，中低端市場雜牌競爭激烈。

中高端羽絨服品牌大舉進(jìn)入中國市場主要看到國內(nèi)中高端羽絨服消費市場在消費升級帶來的強(qiáng)勁提升，以加拿大鵝為代表的國際羽絨服品牌已深刻認(rèn)知到給企業(yè)帶來收益的市場價值。當(dāng)然對于中高端國際羽絨服品牌的進(jìn)入，一是便于中高端用戶就近體驗購買;二是便于引導(dǎo)與推動國內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)和消費市場更好地成熟;三是推動本土大眾化羽絨服品牌做好中高端品類轉(zhuǎn)型升級的具體案例指引。

羽絨服行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對羽絨服行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解羽絨服行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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