湯臣倍?。呵叭径葍衾麧欘A(yù)增25%至34% 保健品行業(yè)已發(fā)展成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)

• 李波 2023年10月8日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 772 46
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湯臣倍健公告，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤18.49億元-19.79億元，比上年同期增長24.77%至33.55%。受益于國民健康意識提升帶來的多個(gè)品類產(chǎn)品市場需求增長，公司前三季度境內(nèi)境外收入均實(shí)現(xiàn)較快增長。

湯臣倍健公告，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤18.49億元-19.79億元，比上年同期增長24.77%至33.55%。受益于國民健康意識提升帶來的多個(gè)品類產(chǎn)品市場需求增長，公司前三季度境內(nèi)境外收入均實(shí)現(xiàn)較快增長。

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。

保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)，保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，同時(shí)也對健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用。

從國家《“十四五”國民健康規(guī)劃》、《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃政策來看，“十四五”時(shí)期大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。保健食品根據(jù)《中華人民共和國食品安全法釋義》，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品;

保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，目前國藥準(zhǔn)字B是通過國家藥品監(jiān)督管理局整頓的保健藥品;保健用品主要指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的設(shè)備、產(chǎn)品、器械等。

保健品行業(yè)產(chǎn)量分析

保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！彼栽诋a(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。

中國的老年人口增長迅速，未來會進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會，所以國家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。保健品，不光是指保健食品，也包括營養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

基于2020年保健品行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的政策環(huán)境下，2020年保健品行業(yè)的產(chǎn)量約為66.46萬噸。2021年隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，保健品行業(yè)產(chǎn)量為71.78萬噸。

國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健食品原材料(動(dòng)物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品和保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健品原材料(動(dòng)物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)、配套設(shè)備和保健器材零部件;

中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品及藥品、保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。

東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。

第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國市場。

2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來看，市場供給能力整體呈現(xiàn)增長趨勢;從中國保健品產(chǎn)量來看，2016-2022年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢;

據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品市場產(chǎn)量為78.7萬噸，同比增長8.31%，反映行業(yè)供給水平得到提高。

整體來看，中國保健品行業(yè)市場供給水平逐年增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長34%，同比增長21.1%，市場增長勢頭強(qiáng)勁。

從價(jià)格段來看，2021年保健品電商市場中，0-100元的商品占比最大，超過了50%，而盡管均價(jià)500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

從中國保健品行業(yè)競爭者省市分布情況來看，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年5月15日，廣東共有相關(guān)保健品存續(xù)/在業(yè)企業(yè)5358家，山東則有4711家。

隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費(fèi)觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。結(jié)合各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2028年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將超過1.5萬億元。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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