中國成人奶粉行業(yè)供需分析 中國成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

• 周迅 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購

成人奶粉就是專門為成人設(shè)計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。因為身體發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

中國成人奶粉行業(yè)供需分析 中國成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛，相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標群體的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對中老年人群推出“葆護”系列奶粉;2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國新生嬰幼兒數(shù)量進一步急劇下降，導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場容量面臨萎縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。進入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場規(guī)模增長反而變得愈發(fā)乏力，整個市場進入了存量競爭階段，其中中國飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進行了“去庫存”的操作。

不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內(nèi)被認為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

目前來看，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴大，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動，線上成人奶粉市場規(guī)模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規(guī)模在180億元左右。

從消費群體來看，女性消費者為成人奶粉市場消費主力軍，消費占比接近70%，其中80后占據(jù)市場消費主導(dǎo)地位。隨著居民健康消費意識不斷增強，70后、90后也表現(xiàn)出了對成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看，我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時間較短，目前成人奶粉市場規(guī)模較小，且市場普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對成人奶粉相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外成人奶粉行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。

報告還分析了成人奶粉市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是成人奶粉生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前成人奶粉行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  成人奶粉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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