成人奶粉品牌發(fā)展趨勢(shì) 成人奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 吳智聰 2023年3月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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成人奶粉品牌發(fā)展趨勢(shì) 成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來(lái)看，中老年市場(chǎng)值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問(wèn)題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們?cè)谶x購(gòu)奶粉時(shí)的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對(duì)性地增加功能配料，更全面地滿(mǎn)足目標(biāo)群體的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以?xún)?yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。2018年，國(guó)家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國(guó)首個(gè)老年食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見(jiàn)稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語(yǔ)和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶(hù)群體更加擴(kuò)大，各種類(lèi)型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行合理營(yíng)銷(xiāo)和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更多的市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國(guó)嬰幼兒奶粉超過(guò)2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景分析

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來(lái)看，中老年市場(chǎng)值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問(wèn)題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們?cè)谶x購(gòu)奶粉時(shí)的關(guān)鍵詞。因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對(duì)性地增加功能配料，更全面地滿(mǎn)足目標(biāo)群體的需求。

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國(guó)嬰幼兒奶粉超過(guò)2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國(guó)成人奶粉整體將繼續(xù)增長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來(lái)看，成人奶粉的潛在用戶(hù)要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來(lái)越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對(duì)成人奶粉的選購(gòu)熱情。

成人奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)“成人奶粉”市場(chǎng)上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂(lè)寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤(rùn)、飛鶴。其中伊利市占率長(zhǎng)期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂(lè)寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂(lè)寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國(guó)內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場(chǎng)。

從成人奶粉消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來(lái)看，我國(guó)“成人奶粉”品類(lèi)消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來(lái)看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達(dá)31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級(jí)別分布來(lái)看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。國(guó)內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)近年來(lái)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年我國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為180億元，隨著專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)時(shí)代的到來(lái)，成人奶粉從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)向?qū)I(yè)營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)變將是必然趨勢(shì)，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

成人奶粉行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)成人奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了成人奶粉市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

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