音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)查報告 未來網(wǎng)絡音頻行業(yè)盈利模式分析

• 郭夢 2023年9月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1067 68
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隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的商業(yè)模式主要涉及付費訂閱、廣告收入、直播打賞、數(shù)字專輯、演出票務、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費訂閱是數(shù)字音樂平臺最重要的變現(xiàn)方式之一，也是用戶付費意愿最高的方式之一。

音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)查報告

音樂是人類文化的重要組成部分，也是人們生活中不可或缺的精神享受。 隨著科技的進步和社會的變化，音樂產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、泛娛樂化的特征。

音樂產(chǎn)業(yè)鏈：

音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供商(音樂人、唱片公司等)、服務提供商(分發(fā)渠道、演出經(jīng)紀等)、消費者三部分組成。 音樂內(nèi)容制作是產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是音樂產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在。 音樂版權(quán)是內(nèi)容制作的成果，也是音樂產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)。 音樂運營傳播是產(chǎn)業(yè)鏈的中游，也是音樂產(chǎn)業(yè)的主要收入來源。 音樂消費者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是音樂產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。

商業(yè)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的商業(yè)模式主要涉及付費訂閱、廣告收入、直播打賞、數(shù)字專輯、演出票務、周邊衍生品等多種形式。 其中，付費訂閱是數(shù)字音樂平臺最重要的變現(xiàn)方式之一，也是用戶付費意愿最高的方式之一。

網(wǎng)絡音頻行業(yè)盈利模式

訂閱付費、廣告營銷和直播打賞等盈利模式也逐漸趨于成熟，行業(yè)整體勾勒出“平臺+內(nèi)容+主播+周邊”的運作框架。然而在行業(yè)發(fā)展進入平臺期后，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的盈利模式增長乏力，亟需轉(zhuǎn)型優(yōu)化，另一方面各大音頻平臺也在開拓探索新的業(yè)務模式，試圖打造新的產(chǎn)品線，發(fā)掘新的利潤增長點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版音樂產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

經(jīng)過20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是唱片業(yè)的破壞者，而是新音樂產(chǎn)業(yè)的建設者。傳統(tǒng)唱片業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖得七零八落，整個音樂產(chǎn)業(yè)正在圍繞互聯(lián)網(wǎng)重新建構(gòu)，其底層邏輯也必然會跟過去大不一樣。

疫情期間，線下演出停擺，音樂現(xiàn)場自然無法幸免，對于許多音樂人而言，這意味著他們失去了與樂迷交流的渠道，也失去了部分收入來源。在此背景下，數(shù)字音樂平臺如TME通過線上Live的形式，重建了交流通路，為音樂人們提供了新的活動渠道。

以多重方式助力行業(yè)重啟只是TME不斷進化過程中的一個切片。

中國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

中國網(wǎng)絡音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、網(wǎng)絡娛樂需求上升和版權(quán)意識提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復合增長率達6.29%，預計2022年用戶規(guī)模將達7.17億人。

從消費者端來看，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的音樂消費方式越來越多，可以說，音樂行業(yè)處于一個融合發(fā)展的快節(jié)奏狀態(tài)當中。像今日頭條、QQ音樂等網(wǎng)絡平臺都開始投資音樂行業(yè)，為大眾推薦適合他們口味的音樂內(nèi)容，為音樂行業(yè)注入財富;同時，平臺加強著與用戶的聯(lián)系，使用戶可以更加輕松的發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂，也可以很容易的查找和購買想要的音樂。例如，QQ音樂在網(wǎng)絡平臺上推出了一款語音發(fā)現(xiàn)音樂的服務，讓消費者可以通過說出自己喜歡的歌曲名字，來發(fā)現(xiàn)新的好音樂，極大的提升了用戶的消費體驗。

未來，版權(quán)開放已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。隨著獨家版權(quán)壁壘日漸被打破，行業(yè)玩家的競爭焦點將從利用資本優(yōu)勢搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。

未來幾年，隨著流媒體音樂的不斷發(fā)展，數(shù)字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。此外，音樂會、演唱會等線下音樂活動也是音樂行業(yè)的重要組成部分，隨著人們對線下音樂活動的需求不斷增加，這一部分的市場規(guī)模也在不斷擴大。

在音頻內(nèi)容生產(chǎn)高度細分化、個性化的趨勢下，短音頻應運而生。短音頻自帶的高頻互動及個性推送特征，使其有希望填補主流市場中語音社交應用缺位的空白。短音頻的商業(yè)邏輯近似于短視頻，強調(diào)“價值引爆、社交至上”，精準觸達移動互聯(lián)網(wǎng)受眾的社交消遣需求。

音樂研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析音樂的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘音樂行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于音樂行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版音樂產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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