騰訊音樂付費(fèi)用戶規(guī)模歷史新高 未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式的趨勢(shì)

• 黃江 2023年8月25日 來源：東方財(cái)富 969 61
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數(shù)字音樂已經(jīng)成為國(guó)民娛樂生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂APP成為了目前最主要的音樂獲取途徑。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這離不開用戶的支持。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)6

騰訊音樂集團(tuán)發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，其中值得注意的是，騰訊音樂(下包含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等)截止到今年6月，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量首次突破1億，為歷史最高值。在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6%至人民幣42.5億元(5.86億美元)，占總收入的58.3%，主要得益于在線音樂訂閱增長(zhǎng)飛速，第二季度TME在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)37.2%至人民幣28.9億元。

騰訊音樂付費(fèi)用戶規(guī)模歷史新高

除了付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到歷史新高，TME在線音樂服務(wù)版塊的單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)季度的增長(zhǎng)，在本季度也達(dá)到了9.7元的歷史最高水平。此外，今年的第二季度中TME在線音樂服務(wù)收入首次超過社交娛樂服務(wù)收入，也得益于本季度在線音樂付費(fèi)率和單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入再創(chuàng)新高。

從全球整體音樂市場(chǎng)來看，數(shù)字音樂的發(fā)展?jié)摿σ嗖蝗菪∮U。今年五月，國(guó)際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布了2023全球音樂報(bào)告，截至2022年年底，全球流媒體音樂總收入已占全球錄制音樂總收入67.0%。按地區(qū)劃分，亞洲整體音樂收入增長(zhǎng)15.4%，其中第二大市場(chǎng)中國(guó)增長(zhǎng)28.4%，首次成為全國(guó)前五大音樂市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)收入將提升至27億美元，為全球增速之最。

僅從在線音樂收入增長(zhǎng)和付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量增加層面來看，騰訊音樂集團(tuán)旗下的數(shù)字音樂發(fā)展勢(shì)頭頗為強(qiáng)勁。在線音樂服務(wù)的好成績(jī)似乎確實(shí)展現(xiàn)出了中國(guó)音樂在過去的一年中邁出了驚喜的步伐，數(shù)字音樂市場(chǎng)的熱鬧肉眼可見。在新歌發(fā)布上，越來越多的歌手選擇在音樂APP上發(fā)布專輯、單曲，不少專輯、單曲的銷量也非常可觀。

數(shù)字音樂已經(jīng)成為國(guó)民娛樂生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂APP成為了目前最主要的音樂獲取途徑。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這離不開用戶的支持。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到了6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

中國(guó)的數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)時(shí)代和盜版橫行時(shí)代，自2015年起，我國(guó)政府逐步打擊在線音樂盜版問題。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的軌道，音樂正版化進(jìn)程顯著加快。隨著中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，"十三五"國(guó)家規(guī)劃將"音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展"列入了重要的人文文化產(chǎn)業(yè)工程，這表明中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的前景非常廣闊。在傳輸媒介方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體唱片時(shí)代、P2P傳輸?shù)臄?shù)字音樂時(shí)代以及音樂上云的流媒體時(shí)代。在音樂推廣模式方面，我們經(jīng)歷了春晚、彩鈴、選秀和短視頻等造星模式的變革。在變現(xiàn)模式方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體購(gòu)買、彩鈴增值服務(wù)付費(fèi)以及會(huì)員訂閱加直播打賞等多重變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。以上的發(fā)展歷程和趨勢(shì)顯示出數(shù)字音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭和無限潛力。

未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式的趨勢(shì)

未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)。隨著用戶對(duì)高品質(zhì)音樂內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過付費(fèi)訂閱服務(wù)獲取無廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂內(nèi)容。此外，付費(fèi)下載、付費(fèi)試聽、虛擬貨幣打賞等模式也可能保持一定的市場(chǎng)份額，以滿足不同用戶的需求。其中一個(gè)重要的營(yíng)銷聚合資源策略是通過社交媒體和用戶生成內(nèi)容平臺(tái)與粉絲互動(dòng)。音樂平臺(tái)可以與社交媒體平臺(tái)合作，通過推出專屬音樂內(nèi)容、舉辦線上音樂活動(dòng)、與粉絲互動(dòng)等方式增強(qiáng)用戶粘性和參與度。

數(shù)字權(quán)益在數(shù)字音樂行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。數(shù)字權(quán)益包括音樂的版權(quán)、表演權(quán)、錄制權(quán)等，它們保護(hù)了音樂創(chuàng)作者的利益，并促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。數(shù)字權(quán)益的存在可以確保音樂創(chuàng)作者獲得合理的回報(bào)，激勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

搭建一個(gè)可以整合數(shù)字權(quán)益的平臺(tái)具有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。首先，平臺(tái)可以提供一個(gè)集中管理和保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的環(huán)境，保障音樂創(chuàng)作者的權(quán)益。其次，整合數(shù)字權(quán)益的平臺(tái)可以為用戶提供多樣化的音樂內(nèi)容選擇，滿足不同用戶的需求。此外，平臺(tái)還可以通過與合作伙伴合作，提供更多增值服務(wù)，如獨(dú)家音樂活動(dòng)、音樂會(huì)票務(wù)預(yù)訂等，增強(qiáng)用戶粘性和體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字技術(shù)為音樂創(chuàng)作提供了更多素材、工具和平臺(tái)，讓音樂創(chuàng)作更加便利，更加個(gè)性化、智能化。

數(shù)字技術(shù)可以對(duì)各種聲音進(jìn)行采集、編輯、合成和處理，使音樂創(chuàng)作不再受限于傳統(tǒng)的樂器和聲部，而可以融合各種風(fēng)格、元素，從而創(chuàng)造出更加豐富多樣的音樂語(yǔ)言。例如，中國(guó)傳統(tǒng)器樂數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目“聽見數(shù)字山河”對(duì)曾侯乙編鐘復(fù)制件實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、全方位、高精細(xì)度的音源采集，讓穿越千年的聲音再次響起，為現(xiàn)代音樂創(chuàng)作提供了珍貴的素材。

現(xiàn)在，人工智能技術(shù)在音樂創(chuàng)作方面也得到了廣泛應(yīng)用。人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計(jì)算機(jī)認(rèn)識(shí)并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計(jì)算機(jī)通過“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動(dòng)生成和編排音樂的軟件，并應(yīng)用到音樂創(chuàng)作實(shí)踐中。這種新的音樂創(chuàng)作方式為音樂創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個(gè)性化的音樂作品。例如，人工智能音樂生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個(gè)性化的民族管弦樂、協(xié)奏曲等不同類型的音樂作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂作為配樂使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂作品。

數(shù)字技術(shù)可以通過算法、模型和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂創(chuàng)作過程的輔助和優(yōu)化，使音樂創(chuàng)作更加高效和便捷。比如，傳統(tǒng)的民樂錄制常常需要幾十甚至上百人的樂隊(duì)合作完成，但通過計(jì)算機(jī)音樂制作技術(shù)，作曲家一人就可完成，降低了音樂制作成本，使民族音樂的編創(chuàng)更加自由靈活。民歌《一路收獲》《龍船調(diào)的家》等作品的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作上述作品時(shí)，借助相關(guān)音樂制作軟件，不必再像從前那樣拿著鉛筆在譜紙上辛勤勞作，只需要在電腦前輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能完成創(chuàng)作;也不需要費(fèi)心勞力地想象作品的音響效果或請(qǐng)樂隊(duì)來試奏后再加以修改，只需要通過質(zhì)量較好的音源和音響設(shè)備的實(shí)時(shí)播放即可對(duì)作品的音響效果了如指掌;更不需要為作品的演奏難度、配器效果、音響平衡等技術(shù)問題而擔(dān)心，因?yàn)槟壳按蟛糠謱I(yè)軟件都提供了這方面的強(qiáng)大功能。

豐富演出場(chǎng)景

音樂作品需要演出，演出需要舞臺(tái)。舞臺(tái)上的燈光、舞美、音響等會(huì)直接影響演唱者的發(fā)揮，進(jìn)而影響音樂作品的呈現(xiàn)效果和觀眾的觀賞體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，既改變了傳統(tǒng)的舞臺(tái)形式，也豐富了演出場(chǎng)景，能夠?yàn)橐魳繁硌菡邘矶喾矫娴闹С趾捅Ｕ?，同時(shí)為觀眾帶來不止于聽覺的感官享受。比如，數(shù)字技術(shù)可以通過三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等手段，為音樂演出增加更多視覺效果和內(nèi)容，讓音樂演出實(shí)現(xiàn)視聽結(jié)合甚至虛實(shí)交融，為觀眾帶來全新的審美體驗(yàn)，既豐富了音樂作品的內(nèi)涵，又拓寬了音樂作品的展演空間。

作為民族聲樂的表演者和研究者，近些年筆者見證了數(shù)字技術(shù)對(duì)音樂呈現(xiàn)方式的改變。比如，中央民族樂團(tuán)推出的音樂會(huì)《天地永樂·中國(guó)節(jié)》，以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為主題，將民族管弦樂與多媒體沉浸展示相結(jié)合，帶給觀眾樂中有畫、畫中有詩(shī)的美好意境。又如，全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂動(dòng)敦煌》，利用數(shù)字技術(shù)將洞窟墻壁變成巨型屏幕，讓觀眾可以身臨其境地欣賞敦煌壁畫和民族音樂。再如，中央音樂學(xué)院推出的《中國(guó)十二生肖》音樂會(huì)，由人工智能伴奏、“數(shù)字人”主持，演繹融合中國(guó)民歌、戲曲等多種元素的民族聲樂組曲，給觀眾帶來不同尋常的審美感受。

此外，數(shù)字技術(shù)打破了音樂表演的時(shí)空限制，將音樂演出從線下實(shí)體音樂廳搬上“云端”，讓更多人可以遠(yuǎn)距離欣賞音樂表演，并且為觀演雙方互動(dòng)提供支持，大大增強(qiáng)了音樂演出的吸引力和感染力。這將有利于戲曲音樂、民族民間音樂等小眾音樂走向大眾，獲得新生。去年，中央民族樂團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起“DOU有國(guó)樂”計(jì)劃，力圖打造民樂演出“第二舞臺(tái)”。目前，中央民族樂團(tuán)已經(jīng)有100多位藝術(shù)家入駐抖音直播，帶來了100余場(chǎng)線上音樂會(huì)。

拓寬傳播渠道

除了增加創(chuàng)作手段，豐富演出場(chǎng)景，數(shù)字技術(shù)也為音樂作品的存儲(chǔ)和傳播帶來了很大改變。從傳統(tǒng)的膠片、磁帶到CD、MP3再到智能手機(jī)等各種數(shù)字化載體，每一次技術(shù)的進(jìn)步，都帶來音樂載體的改變，也降低了大眾獲取音樂的門檻。由于數(shù)字技術(shù)具有保真度好、方便儲(chǔ)存編輯、傳播范圍廣等特點(diǎn)，如今越來越多的音樂人開始選擇數(shù)字音樂的形式發(fā)布作品。

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，更是進(jìn)一步改變了音樂作品的傳播方式。一方面，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等新媒體音樂平臺(tái)可以提供海量的音樂作品存儲(chǔ)，并向數(shù)以億計(jì)的用戶進(jìn)行音樂作品的傳播，讓人們可以隨時(shí)隨地欣賞音樂。另一方面，抖音、快手等平臺(tái)型媒體的崛起，讓音樂人以及普通音樂愛好者，可以通過直播、短視頻等形式直接發(fā)布音樂作品。這為民樂等小眾藝術(shù)走向大眾創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，越來越多的知名民樂藝術(shù)家以及民間音樂人在網(wǎng)上開播，以直觀生動(dòng)的形式，演唱民族音樂作品，講述民族音樂知識(shí)，展示民族音樂魅力。這種靈活便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的形式，打破了專業(yè)壁壘，對(duì)民樂的傳播推廣產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用?！抖兑?022民樂直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年抖音直播覆蓋民族樂器種類87種，觀看人次突破61億，抖音民樂類直播場(chǎng)次超過178萬場(chǎng)，相當(dāng)于每天有4270場(chǎng)民樂演奏會(huì)在抖音上演，平均每場(chǎng)觀眾2319人。

此外，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓平臺(tái)可以對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化音樂作品推薦，幫助相關(guān)音樂作品找到最合適的目標(biāo)用戶。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)提供的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，增強(qiáng)了音樂的共享性，讓音樂作品可以在社交化互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)更大范圍傳播。音樂的社交化傳播，讓更多人可以評(píng)論作品，表達(dá)自己的對(duì)音樂的喜好和感受，并及時(shí)將這種評(píng)價(jià)反饋給創(chuàng)作者，有利于他們更加準(zhǔn)確地把握聽眾的審美需求，更好地提升作品的質(zhì)量。

《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電...

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