用戶規(guī)模超10億 傳播渠道拓展 短視頻給音樂市場(chǎng)發(fā)展帶來新空間

• 李波 2023年8月24日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 327 14
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目前我國短視頻用戶規(guī)模已超過10億，短視頻創(chuàng)作的活躍，也帶火了背景音樂的生產(chǎn)。來自四川成都的楊蕾霖和楊蕾瓔是短視頻博主。在短視頻平臺(tái)，這對(duì)雙胞胎姐妹已經(jīng)發(fā)布了400多條舞蹈視頻，每一條作品都離不開背景音樂的加持。

目前我國短視頻用戶規(guī)模已超過10億，短視頻創(chuàng)作的活躍，也帶火了背景音樂的生產(chǎn)。

來自四川成都的楊蕾霖和楊蕾瓔是短視頻博主。在短視頻平臺(tái)，這對(duì)雙胞胎姐妹已經(jīng)發(fā)布了400多條舞蹈視頻，每一條作品都離不開背景音樂的加持。

短視頻博主 楊蕾瓔：它就像催化劑一樣，在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，有爆款音樂加持我們的視頻就會(huì)錦上添花。

喜愛用音樂創(chuàng)作短視頻的人不在少數(shù)，而通過短視頻的傳播，一些原本小眾的歌曲也收獲了更廣泛的聽眾。

一首名為《勇氣大爆發(fā)》的兒歌，今年初在音樂平臺(tái)推廣之后，吸引了很多年輕人進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。目前，這首歌在短視頻平臺(tái)的播放量超過了54億。

北京某音樂工作室負(fù)責(zé)人 楊杰：歌曲質(zhì)量非常好，導(dǎo)致很多人慢慢跟拍音樂視頻。比如音樂配上小朋友比較搞笑的視頻，能引起更大的話題性。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年帶音樂短視頻播放量占比超90%;使用量超過100萬的歌曲達(dá)到近1800首。其中，傷感、動(dòng)感、快樂、思念、勵(lì)志等類型的背景音樂更受用戶青睞。

傳播渠道拓展，短視頻給音樂市場(chǎng)發(fā)展帶來新空間

一些歌曲在短視頻平臺(tái)的走紅，也為音樂版權(quán)公司和音樂人帶來更多的收益。而在這種新的媒介之下，傳統(tǒng)的歌曲的推廣、制作方式也發(fā)生了變化。

在北京的一個(gè)錄音棚里，音樂制作人包胡爾查正在為即將發(fā)布的新歌籌備。去年2月，由包胡爾查作曲并制作的歌曲《雪龍吟》走紅網(wǎng)絡(luò)，不到半個(gè)月的時(shí)間，這首《雪龍吟》在短視頻平臺(tái)的傳播就達(dá)到了15億次。

音樂制作人 包胡爾查：我們這幾年把大部分作品投放到短視頻平臺(tái)，歌曲合作的量基本上按每年30%-40%增長(zhǎng)，收益每年有約20%以上的增長(zhǎng)。

短視頻平臺(tái)按照單價(jià)乘以歌曲使用量的方式做音樂版權(quán)結(jié)算。使用的用戶越多，收益也就越高。為了適應(yīng)短視頻平臺(tái)短、平、快的特點(diǎn)，讓歌曲在短時(shí)間內(nèi)快速抓住聽眾的耳朵，一些音樂人也調(diào)整了創(chuàng)作方式。

音樂制作人 包胡爾查：歌也不需要那么長(zhǎng)，過去可能4分鐘、5分鐘的歌都是正常的，現(xiàn)在就2分多鐘、3分多鐘。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，越來越多的歌曲通過短視頻平臺(tái)走紅，也間接推動(dòng)了更多高質(zhì)量音樂被聽見。與此同時(shí)，法律人士也提醒，用戶在使用背景音樂進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，也要注意歌曲的版權(quán)問題。

浙江省桐鄉(xiāng)市人民法院民事審判二庭審判員 馮梟：如果是以商業(yè)為目的的使用，需要向版權(quán)方獲取特定歌曲的商用版權(quán)授權(quán)。如果是自用，要看平臺(tái)的素材庫中是否有授權(quán)，而且制作的短視頻也只能在該平臺(tái)范圍內(nèi)使用。

2023騰訊音樂第二季度總收入為72.9億元(10.1億美元)

騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊音樂娛樂集團(tuán)總收入為72.9億元(10.1億美元)，同比增長(zhǎng)5.5%;

非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為15.3億元(2.11億美元)，同比增長(zhǎng)48.6%;在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6%至42.5億元(5.86億美元)，占總收入的58.3%;在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)32.2%至28.9億元(3.99億美元)。

騰訊音樂從收入來看，分為社交娛樂、在線音樂訂閱和其他在線音樂三大部分。社交娛樂一直被視為騰訊音樂破局的關(guān)鍵，也是其收入的中流砥柱，主要包括直播打賞、K歌打賞等。財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)收為40.3億元，占總營(yíng)收的58.3%。

騰訊音樂是國內(nèi)在線音樂龍頭老大，也是全球唯一盈利的流媒體平臺(tái)，但在短視頻時(shí)代依舊顯得“心有余而力不足”。數(shù)據(jù)顯示，最近三年，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的月活躍用戶減少了6000萬。

但作為難以撼動(dòng)的國內(nèi)最大音樂平臺(tái)，騰訊音樂并非沒有煩惱。整個(gè)泛娛樂大行業(yè)的格局早已變化，在線音樂早已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短視頻“時(shí)間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應(yīng)用的時(shí)間。

未來騰訊探索AIGC賦能音樂

AIGC賦能音樂也是未來騰訊音樂發(fā)力的核心之一。梁柱表示，公司還通過AIGC創(chuàng)新應(yīng)用為用戶提供高度個(gè)性化及差異化的音樂娛樂體驗(yàn)，滿足用戶緊跟AIGC浪潮的需求，這些措施進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力。

據(jù)了解，為了更好助推AIGC相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，今年5月，騰訊音樂旗下天琴實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布三項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的開源大模型加速版本，幫助從業(yè)者和科研人員節(jié)省時(shí)間和成本，推動(dòng)以高效、協(xié)作、共贏的方式共同探索行業(yè)生產(chǎn)力解放。

今年7月，一站式音樂制作和宣推平臺(tái)”啟明星“全新升級(jí)，通過整合全套AIGC音樂制作工具，幫助創(chuàng)作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。

騰訊音樂介紹，公司正在直播服務(wù)中嘗試新的互動(dòng)功能，例如AIGC賦能的虛擬禮物和彈幕功能等，以提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，在在線音樂方面，公司已經(jīng)開始測(cè)試“AI一起聽”，通過AI伴侶“小琴”與用戶互動(dòng)，分享各種話題，為用戶實(shí)時(shí)推薦歌曲、分享歌單等。

在線音樂方面，公司開始測(cè)試“AI一起聽”，讓AI音樂伴侶小琴加入用戶的聽歌之旅，與他們分享各種話題，包括小琴對(duì)音樂的看法，還可以根據(jù)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)推薦歌曲或生成歌單。

這一新功能可為用戶提供互動(dòng)性與趣味性兼具的音樂發(fā)現(xiàn)之旅，以及更加個(gè)性化和更有參與度的聽歌體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

在線音樂行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。

借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。

最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來極大信心。

隨著國內(nèi)在線音樂企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，加之版權(quán)意識(shí)持續(xù)發(fā)展背景下，我國在線音樂平臺(tái)曲庫數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截止網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂曲庫數(shù)量相當(dāng)，都為6000萬首。

與海外主流音樂平臺(tái)Spotify 7000萬首曲庫相比，有小幅差距。2021年來看，網(wǎng)易云曲庫再增加，已超越騰訊音樂和Spotify。

《中國在線音樂市場(chǎng)年度綜合分析2022》，2022年1月全部移動(dòng)音樂用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)21分鐘，同比下降21%。

回想當(dāng)初，2017年蝦米音樂的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過34分鐘，最高達(dá)到37.99分鐘，在所有在線音樂APP中獨(dú)占鰲頭。

進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂面臨的競(jìng)爭(zhēng)仍然嚴(yán)峻。此前，誕生于字節(jié)跳動(dòng)音樂事業(yè)部、孵化自抖音生態(tài)的汽水音樂上線應(yīng)用商店，可上下滑動(dòng)切歌，并借用AI能力推薦歌曲。

未來在線音樂市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場(chǎng)。

欲了解更多該行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

該行業(yè)報(bào)告明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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