海南旅游業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：海南旅游訂單量同比增長(zhǎng)982%

• 吳澳燕 2023年9月21日 來(lái)源：海南日?qǐng)?bào) 新華網(wǎng) 867 53
• 繁體

截至9月13日，“十一”國(guó)內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機(jī)票、景區(qū)、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品已進(jìn)入預(yù)訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)994%。同時(shí)，海南的黃金周出境游訂單量環(huán)比8月同期增長(zhǎng)了44

自春節(jié)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”以來(lái)，海南旅游市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較長(zhǎng)時(shí)間的火爆，今年“五一”小長(zhǎng)假期間，更是取得了近十年來(lái)的最好成績(jī)——全省接待游客320.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)141.5%，旅游總收入42.32億元，同比增長(zhǎng)178.8%。這還不算，五一假期后的半個(gè)月，海南的機(jī)票、酒店、民宿、景區(qū)等預(yù)訂量仍保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

作為國(guó)內(nèi)旅游目的地，海南旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化和風(fēng)情、美麗的海灘、豐富的文化和歷史遺跡以及自然景觀都極具吸引力。而最重要的是，中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃興起，各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)、體育賽事、演唱會(huì)等頻頻登場(chǎng)，為旅游消費(fèi)帶來(lái)新的契機(jī)。加之，離島免稅購(gòu)物的發(fā)展，越來(lái)越多離島免稅店的設(shè)立，免稅品品牌種類(lèi)和數(shù)量不斷增多，以及免稅購(gòu)物流程的持續(xù)優(yōu)化，為人民到海南實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球”提供了更多便利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

海南省不僅在發(fā)展旅游業(yè)中逐步整合優(yōu)化傳統(tǒng)的觀光旅游項(xiàng)目，而且根據(jù)旅游資源特點(diǎn)和不斷變化的市場(chǎng)需求，精心營(yíng)造旅游熱點(diǎn)，突出發(fā)展休閑度假、會(huì)議旅游、節(jié)慶活動(dòng)等能充分體現(xiàn)海南自然、文化歷史特色的各種專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，有效提升了旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

海南旅游訂單量同比增長(zhǎng)982%

8天的“超級(jí)黃金周”即將到來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月13日，“十一”國(guó)內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機(jī)票、景區(qū)、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品已進(jìn)入預(yù)訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)994%。同時(shí)，海南的黃金周出境游訂單量環(huán)比8月同期增長(zhǎng)了44%。

具體到全省各地來(lái)看，目的地為?？诘狞S金周整體旅游訂單量、跨省游訂單量均同比增長(zhǎng)超10倍;目的地為三亞的黃金周整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)954%，其中跨省訂單占97%，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)963%。

長(zhǎng)假期為長(zhǎng)線游的火熱提供了有利條件，報(bào)告指出，今年黃金周假期長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望延續(xù)暑期熱度。從目前的訂單量來(lái)看，氣候宜人的三亞上榜長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地，其他長(zhǎng)線游熱門(mén)還包括適合賞秋的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌等。

2023海南暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)

海南暑期旅游市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點(diǎn)，年輕人客群占比較高，親子住宿、主題樂(lè)園等親子游設(shè)施需求旺盛。海南機(jī)場(chǎng)8月15日發(fā)布公告稱(chēng)，7月起降架次15016架次，同比增長(zhǎng)17.79%;旅客吞吐量221.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.91%。

客群結(jié)構(gòu)方面，親子家庭客群全面回歸，親子住宿、主題樂(lè)園等親子游設(shè)施需求旺盛;消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，海南暑期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。

親子游持續(xù)走俏，新玩法頻出成為海南暑期旅游的亮點(diǎn)。在市場(chǎng)熱度的催發(fā)下，海南越來(lái)越多的景區(qū)(點(diǎn))也根據(jù)受眾群體的偏好等細(xì)分親子游主題產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同需求。

研學(xué)游正成為海南旅游的新模式。穿黎族傳統(tǒng)服飾，住船形屋，下河摸螺抓魚(yú)……孩子們通過(guò)研學(xué)活動(dòng)走進(jìn)昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)，體驗(yàn)黎族傳統(tǒng)生活方式，感受黎族文化的魅力。

儋州市通過(guò)組織全國(guó)國(guó)際象棋棋協(xié)大師賽等體育賽事，也迎來(lái)了游客潮。儋州市?；◢u旅游度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣中心總經(jīng)理胡永星介紹，截至8月19日，海花島暑假接待游客超100萬(wàn)人次。

海南旅游業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

海南省政府于2021年7月9日印發(fā)《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”期間旅游總?cè)藬?shù)要實(shí)現(xiàn)11000萬(wàn)人次、旅游總收入達(dá)到1800億元，入境游客達(dá)到260萬(wàn)人次。

具體到文化旅游產(chǎn)業(yè)方面，《規(guī)劃》提出要促進(jìn)文物、文創(chuàng)、黎族苗族文化等與旅游融合，建設(shè)7個(gè)省級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如?？谟^瀾湖旅游園區(qū)、三亞海棠灣國(guó)家海岸休閑園區(qū)、三亞鳳凰島郵輪旅游產(chǎn)業(yè)園、陵水黎安旅游教育文化產(chǎn)業(yè)園等。

當(dāng)前，海南的旅游業(yè)步入新的發(fā)展階段，其生產(chǎn)函數(shù)與需求結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重大變化，這就需要適時(shí)調(diào)整旅游業(yè)生產(chǎn)要素供給。具體來(lái)看，海南旅游消費(fèi)供給既面臨低端產(chǎn)品“供給過(guò)?！保置媾R中高端旅游消費(fèi)“有需求、缺供給”的雙重矛盾，這需要從政府端和市場(chǎng)端雙重發(fā)力，形成旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量提升的合力。

在旅游發(fā)展的新賽道上，聚焦“旅游+投資”，海南旅投項(xiàng)目與固定資產(chǎn)總投資超5億元。今年5月，海南旅投股權(quán)收購(gòu)海南康泰旅游股份有限公司、東方俄賢嶺景區(qū)開(kāi)發(fā)有限公司，借助其在產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣等方面的優(yōu)勢(shì)賦能旅游交通、旅游商業(yè)等業(yè)務(wù)發(fā)展。在醫(yī)療健康板塊上，海旅大健康也著力打造成為全生命周期的大健康旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。

“旅游+”是海南未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，但與純粹的旅游產(chǎn)業(yè)不同，發(fā)展“旅游+”對(duì)地方的產(chǎn)業(yè)配套能力要求更高，需要吸引相關(guān)的企業(yè)入駐，打造生態(tài)圈。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)保...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡