中國紅色旅游發(fā)展報告 10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位

• 黃江 2023年9月20日 來源：新浪 330 14
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文化和旅游部辦公廳公布的10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位，更是受到社會各界的普遍關注。這些單位紅色資源富集、市場基礎較好，初步形成了“紅色旅游吸引人，紅色精神感染人，融合產(chǎn)業(yè)留住人”的集聚效應。

2023年暑期旅游紅色文化掀起熱潮。親子游和避暑游“熱”起來了;暑期旅游市場升溫，機票價格上漲逾三成;創(chuàng)新玩法、創(chuàng)意文創(chuàng)層出不窮，紅色旅游掀起文旅消費新時尚。據(jù)預測，今年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元！

紅色旅游掀起文旅消費熱潮

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。

文化和旅游部辦公廳公布的10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位，更是受到社會各界的普遍關注。這些單位紅色資源富集、市場基礎較好，初步形成了“紅色旅游吸引人，紅色精神感染人，融合產(chǎn)業(yè)留住人”的集聚效應。

自2022年12月公布以來，各試點單位有序推進紅色旅游融合發(fā)展試點建設，規(guī)劃引領、項目破題、突破瓶頸，正逐步探索出可復制、可推廣的紅色旅游融合發(fā)展模式，有效帶動革命老區(qū)振興發(fā)展。

今年五一期間，各地紅色旅游迎來熱潮，打卡紅色地標、瞻仰革命圣地、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈，人們通過各種形式體驗紅色之旅。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，延安革命紀念館接待游客近10萬人次;瑞金共和國搖籃旅游區(qū)接待游客超過20萬人次，同比增長428%，攀上歷史最高峰值。

紅色旅游作為一種特殊的旅游形態(tài)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化方面發(fā)揮了重大作用。同時，紅色旅游在助力推動鄉(xiāng)村全面振興方面也發(fā)揮著重要作用。當前，許多地區(qū)依托當?shù)丶t色文化資源，培育紅色旅游產(chǎn)業(yè)，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)融合，進一步夯實了鄉(xiāng)村振興的基礎。去年12月發(fā)布的紅色旅游藍皮書《中國紅色旅游發(fā)展報告(2022)》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億增長到2019年的14.1億，實現(xiàn)了9倍增長。據(jù)預測，2023年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。

2023紅色旅游業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

試點建設工作開展以來，各地持續(xù)加強紅色資源保護利用，擦亮紅色底色，高質量推進紅色旅游融合發(fā)展。

臨近七一，來廣西壯族自治區(qū)桂林市全州縣紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念園參觀的游客日益增多，一件件實物、一幅幅影像資料，讓參觀者穿越時空，體驗革命戰(zhàn)爭年代里紅軍戰(zhàn)士英勇不屈的斗爭精神。

自2019年落成開放以來，紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念園累計接待游客770余萬人次，提供講解服務6萬余場次?！拔覀冇煤糜没罴t色資源，持續(xù)提升紀念園的知名度和美譽度。各地黨員干部紛紛前來緬懷先烈，了解長征歷史，并從中汲取奮進力量?！比菁t軍長征湘江戰(zhàn)役文化保護傳承中心有關負責人說。

目前，以紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念園為核心，全州正著力構建“一心、兩帶、六核”的紅色旅游融合發(fā)展格局。如圍繞湘江戰(zhàn)役的紅色記憶故事主題，將紅色文化傳承、濱水休閑游憩與青山綠水有機結合，打造一條講述紅色文化、紅色故事、紅色歷史的湘江紅色記憶旅游帶;圍繞“重走紅軍長征路”主題，將湘江戰(zhàn)役紅軍長征途經(jīng)線路與湘桂古道有機結合，打造一條涵蓋研學教育、戶外運動的湘桂古道紅色體驗旅游帶，做強紅色旅游品牌，推動紅色旅游與文化、鄉(xiāng)村振興、工業(yè)等融合發(fā)展。

湖北省黃岡市紅安縣是全國有名的“將軍縣”，這里走出了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍3支紅軍主力部隊，誕生了200多位共和國高級軍事將領，留存下來一批革命舊址，紅色資源十分富集。

為推動紅色旅游融合發(fā)展，紅安正深化保護開發(fā)，努力在健全紅色文化傳承體系方面實現(xiàn)新突破。包括實施紅色資源保護工程，開展紅色資源專項調(diào)研;創(chuàng)建紅色教育基地，打造精品課程;打造紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等，不斷推動紅色旅游融合發(fā)展，讓老區(qū)人民過上更加幸福美好的生活。

此外，還有山西省長治市武鄉(xiāng)縣傳承發(fā)揚太行精神，發(fā)展紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興;湖南省湘潭市韶山市展示偉人風范，講好紅色故事;福建省龍巖市上杭縣古田鎮(zhèn)傳承“古田會議”紅色基因，融合客家文化、生態(tài)資源等，各地正在充分發(fā)揮紅色旅游帶動作用，持續(xù)叫響紅色旅游品牌。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

紅色旅游業(yè)是一種勞動密集型的服務性行業(yè)，旅游服務業(yè)在旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。為更好提高游客的滿意度，相關從業(yè)人員的培訓就顯得尤為重要。培訓相關從業(yè)人員，主要體現(xiàn)為：一是優(yōu)化專職院校紅色旅游專業(yè)設置。推動專業(yè)優(yōu)化，提高紅色旅游管理類專業(yè)教學水平，加強紅色旅游管理學科建設，促進旅游職業(yè)教育高質量發(fā)展，打造一支與紅色旅游業(yè)發(fā)展相適應的專業(yè)人才隊伍。二是利用好黨員干部教育培訓基地。黨員干部之間互相學習、交流、研討有利于人才的培養(yǎng)。紅旗渠精神蘊含著豐富的黨性教育資源，紅旗渠教育學院的建立能夠更好地運用這一載體，充分發(fā)揮它應有的黨性教育作用。

關于紅色資源的挖掘，要正確處理好形式與內(nèi)涵的關系。每個地區(qū)要以當?shù)刂包c為輻射點，深挖其地域文化、紅色文化、歷史文化、名人文化、藝術文化等，主要從獨特性、可持續(xù)性著手，廣泛深入地進行挖掘。林州除了有紅旗渠精神外，還有“艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦社、一心為民、開拓創(chuàng)新”的扁擔精神，展現(xiàn)的是石板巖供銷合作社的干部職工六十多年如一日，一心一意，為山區(qū)人民服務的感人事跡。以及“信念堅定、一心為民、求真務實、艱苦奮斗”的谷文昌精神。扁擔精神、谷文昌精神與紅旗渠精神一脈相承，都是林州人民寶貴的精神財富。

提取文化符號。一是營造主題文化氛圍。紅色景區(qū)除了將花壇、旗幟、路標、路燈、畫像、商鋪的門窗、紀念品等作為紅色文化的載體。還可以通過修建主題公園、在城市的各個角落打造紅色書屋，定期策劃舉辦專題展覽、在中小學舉辦相關比賽等方式營造主題氛圍。此外，文旅部還可以以當?shù)丶t色文化為主題，開展“百名紅色講解員講精神”的宣講活動，并聯(lián)合各地文旅部門組織紅色講解員到機關、學校、部隊等開展宣講，激勵大家在學習紅色精神中堅定信仰，牢記使命，使紅色文化煥發(fā)時代新光芒。二是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要結合當?shù)匚幕?、風俗人情等資源，通過提煉、優(yōu)化元素，做到一景一格、一線一旨。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注重創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在原材料的創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，或者賦予老產(chǎn)品一種新特性，也可以創(chuàng)造一種新的商業(yè)組合，建立或者打破一種壟斷。與此同時，要注重加強愛國主義教育，使紅色旅游寓教于游、寓教于思、寓學于樂。

利用數(shù)字技術，點燃鄉(xiāng)村振興的“新引擎”

數(shù)字技術是推動新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村跨越發(fā)展的重大舉措，如何貫徹落實黨中央的決策部署，讓數(shù)字技術更好地賦能鄉(xiāng)村振興，是當前全面推進鄉(xiāng)村振興工作的重要課題。

構建智慧服務系統(tǒng)。目前，人們的消費需求趨于個性化，因此，紅色文化旅游須立足新發(fā)展要求，始終堅持以人民為中心，實現(xiàn)紅色文化旅游主客體之間共治共享可持續(xù)發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術，可以分析游客行為、個性特點等信息，將各具意蘊的紅色文化旅游資源分類別推送給目標人群，有針對性地進行信息投放。與此同時，在運用新媒體營銷平臺進行宣傳推廣的過程中，無論是微博，微信公眾號還是抖音短視頻，都應該提高推送頻率，保證平臺作品的發(fā)布量，還要精心設計文案，定期發(fā)布，與此同時，平臺也可以通過線路導覽、在線預訂、美食推薦等功能構建鄉(xiāng)村智慧紅色旅游服務系統(tǒng)。

打造沉浸式體驗。為順應當前文化消費轉型升級，林州在紅色文化基地的打造上以沉浸式體驗為核心，增強紅色文化旅游交互式體驗。在教育基地的物理空間建設方面，可以將德育特色與文化符號有機結合起來，并在原有紅色遺址遺跡的基礎上，利用多種形式與技術將不同時期的紅色記憶串聯(lián)起來，并從地方歷史文獻與民間故事中挖掘具有感染力的英雄事跡，將環(huán)境、時間、空間與人物故事相結合，利用好數(shù)字技術，模擬出當時的場景，并通過VR、AR、全息投影等技術，設置可體驗的、具有文化內(nèi)涵的情景式場景，讓游客穿上“紅色”服裝，配上“紅色”裝備，親自走入歷史場景中真切感悟英雄們的精神內(nèi)核。

促進紅色旅游融入鄉(xiāng)村振興，在強調(diào)堅持發(fā)揮市場在資源配置中起決定性作用的同時，要充分發(fā)揮政府的引導作用。一是以新發(fā)展理念為引導，正確引導其發(fā)展方向。鄉(xiāng)村振興視域下的紅色旅游建設要堅持生態(tài)與文化并重，要堅持旅游休閑與教育相結合。紅色旅游的一個重要消費群體就是青年學生，那么對學生進行紅色精神引導宣傳教育也是紅色旅游地的一個重要功能。二是完善相關扶持政策及對口幫扶政策。政府要加大對鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、特色小鎮(zhèn)工程申報，區(qū)域生態(tài)循環(huán)旅游業(yè)等項目的政策扶持力度，此外，充分發(fā)揮發(fā)達地區(qū)消費能力強的優(yōu)勢，持續(xù)加強對鄉(xiāng)村地區(qū)的消費幫扶，推進當?shù)剞r(nóng)副等產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。

《2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主...

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