2023在線旅游行業(yè)現狀與市場走向分析

• 劉明月 2023年9月19日 來源：中研研究院 771 46
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在線旅游企業(yè)和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了行業(yè)發(fā)展。測算，預計2023年，我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經營者數量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務模

文化和旅游部發(fā)布了《2023年第二季度全國旅行社統(tǒng)計調查報告》。報告顯示，2023年第二季度全國旅行社國內旅游組織3861.26萬人次、9729.39萬人次;接待4470.13萬人次、9729.96萬人次。

隨著移動互聯網時代紅利消失，在線住宿預訂企業(yè)獲客成本 上升，龍頭OTA 企業(yè)也與上游供應商構建了良好的合作關系，未來 OTA 率有望保持長期穩(wěn)定。

根據統(tǒng)計，2023年上半年全國旅行社國內旅游組織5841.91萬人次，同比增長326.2%，接待6922.26萬人次，同比增長361.3%。上半年旅游業(yè)復蘇的全面提速，對于包括“吃住行游購娛”在內的泛旅游生態(tài)有著積極的拉動作用。同程旅行CEO馬和平表示，未來，行業(yè)景氣度還將持續(xù)向上，旅游市場將邁入常態(tài)化增長軌道。

在線旅游相關法規(guī)制度

《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發(fā)展的意見》發(fā)布，為進一步加強在線旅游市場管理，發(fā)揮在線旅游平臺經營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關旅游經營者協(xié)同發(fā)展，大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，保障旅游者合法權益，支持在線旅游平臺經營者引領發(fā)展，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展，文化和旅游部今日印發(fā)了《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發(fā)展的意見》(下稱《意見》)。

對旅游企業(yè)和旅游者相關責任和權利進行約束，規(guī)范旅游企業(yè)的行業(yè)標準，使旅游企業(yè)的經營活動有法可依、有規(guī)可循，為行業(yè)發(fā)展和消費者權益保護提供法律依據。

監(jiān)管部門要創(chuàng)新監(jiān)管方式，既要管得住又不能管死，確保行業(yè)在規(guī)范中發(fā)展和在發(fā)展中規(guī)范，遏制在線旅游“野蠻生長”。消費者在享受新型消費模式的同時，也要不斷增長消費知識，理性消費，依法維護自身合法權益。

中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》顯示

2023在線旅游行業(yè)現狀與市場走向分析

當前，在線旅游呈現三段式的產業(yè)分布。這種三段式的產業(yè)分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產業(yè)模式。

近年來，我國在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，中國在線旅游市場全年交易規(guī)模突破1萬億元，用戶規(guī)模突破4億人。在線旅游企業(yè)和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了行業(yè)發(fā)展。

在線旅游行業(yè)可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產業(yè)模式。

在線旅游競爭格局略有不同，美團點評憑借低端酒店資源的積累以13.2%的市占率位列第二，較去年提高1.1個百分點，超過去哪兒的12.9%;攜程憑借高星酒店的優(yōu)勢，仍然占據一半的市場份額，與去哪兒合計比重則達到59.9%。

報道稱，攜程、去哪兒、驢媽媽相繼發(fā)布中秋國慶旅游相關數據，攜程預測報告顯示，“十一”國內游、出境游雙雙火爆，機票、景區(qū)、酒店、跟團游等產品已進入預訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網紅民宿的熱門房型已經“一房難求”;去哪兒平臺上，截至9月15日，十一假期國內熱門城市機票提前預訂量已超過2019年同期兩成，熱門城市酒店十一提前預訂量同比2019年同期增長5倍，2023年十一或將成為近五年“最火十一”。

然而，與此同時，一些在線旅游經營者上線不合規(guī)旅游產品，擾亂市場秩序，侵害游客合法權益，給在線旅游行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來了負面影響。要求加強法治建設、強化行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范市場秩序成為社會共識。

2023年中秋國慶共8天假期，預計將有2100萬余名旅客乘機出行。假期期間，民航針對2100萬旅客出行預計保障航班13.7萬班，日均超過1.7萬班。其中，日均保障國內客運航班14000班、運輸國內旅客196萬人次，分別比2019年國慶假期增長18%、17%。

2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅游收入(旅游總花費)2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

據文旅部預計，2023年我國國內游人數將達到45.5億人次，同比增長約80%;將實現國內旅游收入超4萬億元，同比增長約95%。

測算，預計2023年，我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。在線旅游經營者數量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務模式持續(xù)涌現，有力帶動了旅游業(yè)發(fā)展。中國旅游市場規(guī)模位居全球第一位，未來發(fā)展空間廣闊。

在線旅游行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為在線旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據在線旅游市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

未來該行業(yè)發(fā)展空間極大，更多在線旅游行業(yè)消息，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》。

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