旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：溫泉旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 1358 89
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目前國內(nèi)溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)趨向極端化：或?qū)⒖驮炊ㄎ辉诟邫n市場(chǎng),以四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場(chǎng)等作為支撐項(xiàng)目。其項(xiàng)目投資很大,回收期長,風(fēng)險(xiǎn)極大?；?qū)厝ㄎ辉诖蟊娫∠M(fèi)市場(chǎng),主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質(zhì)產(chǎn)品也層出不窮,服務(wù)質(zhì)量低

溫泉旅游是以體驗(yàn)溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態(tài)可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區(qū)、溫泉旅游城市、溫泉小鎮(zhèn)四大類。

以大連為例，該市各大旅行社冬季紛紛推出特色溫泉線路。比如普蘭店安波溫泉游、龍門溫泉游、旅順老鐵山溫泉游等，游客在享受溫泉洗浴的同時(shí)，還可游覽報(bào)恩寺、參觀千年白果樹、吃農(nóng)家飯、暢游茶園等，線路安排十分豐富且合理。再比如國內(nèi)地?zé)豳Y源排名第四的福建，把上海、杭州、寧波的游客都吸引過去，冬季旅游攪得火熱。

如果你想了解溫泉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國溫泉行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)溫泉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

溫泉旅游以健康養(yǎng)生為特色，集旅游、休閑、會(huì)務(wù)于一體，已成為21世紀(jì)旅游度假的一大熱點(diǎn)。溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)，溫泉經(jīng)濟(jì)更是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。

我國溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個(gè)省區(qū)溫泉數(shù)量居全國前列，約占全國溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個(gè)省(區(qū))，其中臺(tái)灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺(tái)灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數(shù)量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區(qū)以及臺(tái)灣為最。

溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)，溫泉經(jīng)濟(jì)更是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，近年來溫泉已經(jīng)成為各大旅行社省內(nèi)游增長最快的板塊。

2023年1月，溫泉街道共接待游客32.61萬人次，同比增長317.81%，同比2019年增長192.91%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2183.44萬元，同比增長21.47%，同比2019年增長8.5%，溫泉文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”。溫泉旅游市場(chǎng)開年穩(wěn)步復(fù)蘇：溫泉康養(yǎng)游、新春祈福游、鄉(xiāng)村田園游等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)火爆;摩崖市井非遺國風(fēng)游、耕耘里親子研學(xué)游、天空牧羊湖觀光體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)文旅場(chǎng)景亦吸引大量游客駐足體驗(yàn)。

消費(fèi)者在經(jīng)歷疫情之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和傾向會(huì)發(fā)生變化，普通大眾在消費(fèi)上更加謹(jǐn)慎，更傾向于把錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強(qiáng)、信賴感更強(qiáng)的產(chǎn)品上。所以溫泉度假品牌要力爭(zhēng)成為消費(fèi)者心智的“默認(rèn)選項(xiàng)”。

溫泉休閑的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于“單一泡湯”的層面，而是追求能夠滿足“康養(yǎng)保健、運(yùn)動(dòng)游樂、商務(wù)會(huì)議”等全方位、多層次、綜合性的休閑消費(fèi)需求，“溫泉+”正在成為溫泉休閑市場(chǎng)的主流。

古人風(fēng)流雖已隨風(fēng)逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。在現(xiàn)代，人們對(duì)于溫泉的認(rèn)識(shí)已經(jīng)超越前人，認(rèn)為溫泉既是能治療疾病的一種醫(yī)用資源，同時(shí)還是一種具有特色的旅游資源，需要不斷地開發(fā)和保護(hù)。近年來溫泉文化成為了現(xiàn)代生活時(shí)尚，在養(yǎng)生需求激增、健康理念更迭、健康消費(fèi)升級(jí)三重利好作用之下，溫泉旅游也逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)。

旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：溫泉旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是溫泉旅游行業(yè)長期發(fā)展的基石，是保持行業(yè)年輕、活力、健康的重要手段。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的不斷成熟，溫泉旅游行業(yè)將迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)展階段。對(duì)內(nèi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于提高內(nèi)部運(yùn)營管理效率;對(duì)外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提高到溫泉休閑度假的意愿度和滿意度。

疫情推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化進(jìn)程，形成了全新的數(shù)字化環(huán)境，需求側(cè)、場(chǎng)域側(cè)和供給側(cè)相互促進(jìn)發(fā)展變革。

1、需求側(cè)。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求提升，對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)提出更高要求，推動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)品服務(wù)迭代。溫泉企業(yè)要滿足消費(fèi)者的認(rèn)知需求、品質(zhì)需求和分享需求。要打破傳統(tǒng)同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，提供深度的、個(gè)性化的產(chǎn)品，提供多樣化的觸達(dá)渠道，多樣化的信息分享方式，多樣化的便捷體驗(yàn)。

2、場(chǎng)域側(cè)。為消費(fèi)者提供云探店、短視頻和直播渠道，內(nèi)容運(yùn)營對(duì)于溫泉旅游企業(yè)來說越來越重要，內(nèi)容運(yùn)營可以有效提升溫泉旅游企業(yè)供需鏈路觸達(dá)效率。

3、供給側(cè)。在內(nèi)容管理和對(duì)外服務(wù)上，對(duì)數(shù)字化程度要求大幅提高，私域流量運(yùn)營是供給側(cè)流量把控的重要手段，溫泉企業(yè)對(duì)私域流量更加重視。

溫泉旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前國內(nèi)溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)趨向極端化：或?qū)⒖驮炊ㄎ辉诟邫n市場(chǎng),以四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場(chǎng)等作為支撐項(xiàng)目。其項(xiàng)目投資很大,回收期長,風(fēng)險(xiǎn)極大?；?qū)厝ㄎ辉诖蟊娫∠M(fèi)市場(chǎng),主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質(zhì)產(chǎn)品也層出不窮,服務(wù)質(zhì)量低下。

淡旺季游客數(shù)量相差一般在10倍左右。短暫的春節(jié)假期帶來的輝煌戰(zhàn)績難以填補(bǔ)淡季砸出的巨大窟窿。雖然許多溫泉度假區(qū)也在不斷延伸產(chǎn)品，但一旦過了溫泉洗浴旺季，其它項(xiàng)目也隨之被閑置，難以起到抹平淡旺季落差的效果。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新思路，在溫泉功能及服務(wù)鏈條等方面不斷完善，促進(jìn)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)向更深、更廣延展。未來溫泉旅游產(chǎn)業(yè)將引入健康療養(yǎng)理念，打造多元化溫泉旅游功能體系，將中國溫泉與鄉(xiāng)村體驗(yàn)、觀光娛樂、文化藝術(shù)、體育賽事、地產(chǎn)等充分融合，全面升級(jí)中國溫泉旅游體驗(yàn)。如溫都水城、柏聯(lián)SPA，地產(chǎn)都成為其中盈利結(jié)構(gòu)的重要支撐和拓展。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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