發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐 中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研2023

• 黃文玉 2023年9月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育總局 1295 85
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隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式，帶動周邊多類業(yè)態(tài)消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。

近日全球冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在2023國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上正式成立，目前已有來自中國、意大利、奧地利等國家和地區(qū)的數(shù)十家企業(yè)和機構加入。亞洲數(shù)據(jù)集團常務副總裁張莉介紹，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計達到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到1萬億元，這些都是非常令人期待的數(shù)字，在冰雪裝備、冰雪教育、冰雪服務等方面廣泛的國際合作也將持續(xù)助力全球冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式，帶動周邊多類業(yè)態(tài)消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發(fā)展模式正成為當前中國冰雪旅游發(fā)展的主要模式。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀分析

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿辏┻\動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發(fā)參與率也逐步提高。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實現(xiàn)直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經(jīng)濟大有可為。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，我國冰雪經(jīng)濟實現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經(jīng)濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經(jīng)濟資金、技術和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

近年來，中國冰雪運動場地面積呈穩(wěn)健增長態(tài)勢;2021年的中國冰雪運動場地面積為0.77億平方米，較上年末增加了0.1億平方米，同比增長達14.93%，增幅明顯?；┻\動是我國冰雪產(chǎn)業(yè)的主要構成部分，滑雪運動產(chǎn)業(yè)主要分為滑雪器材、服裝、滑雪場收入、培訓、賽事等。2021年我國滑雪運動市場規(guī)模約351億元，同比2020年增長了43.27%。

根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，中國冰雪旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，2021年我國冰雪行業(yè)市場規(guī)模為5788億元，較上年末增長51.88%。場地數(shù)量而言，中國冰雪運動場地數(shù)量不斷增加，增速逐漸放緩。2022年，中國冰雪運動場地數(shù)量為2452個，比上年增加了191個，同比增長8.45%。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴量升級做大做強冰雪經(jīng)濟。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。隨著“白色經(jīng)濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經(jīng)濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景分析

2023年9月15日，亞洲數(shù)據(jù)集團發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》。報告顯示，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元(人民幣)。冰雪旅游正從初期行業(yè)培育向產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構建轉變，“冰雪國潮”引領冰雪產(chǎn)業(yè)向鏈條化、集群化、全球化發(fā)展。據(jù)這份在冬博會開幕日發(fā)布的報告顯示，經(jīng)相關數(shù)據(jù)測算，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

報告顯示，近年來，中國冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。報告指出，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景總體向好。隨著技術迭代優(yōu)化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業(yè)模式將加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。伴隨冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷壯大，將有一批企業(yè)脫穎而出，占據(jù)行業(yè)領先地位。

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  2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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