暑期下半場沉浸游、冰雪游、反向游熱度增3倍 冰雪旅游行業(yè)市場前景展望

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：北京商報(bào) 中研報(bào)告 967 61
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2022年以來我國冰雪旅游保持快速增長態(tài)勢，2022年全國冰雪旅游消費(fèi)總額同比2021年全年增長36.3%，全國冰雪旅游訂單人數(shù)同比2021年全年增長37.1%，預(yù)計(jì)2023年我國冰雪旅游消費(fèi)將有更大的增長空間。

8月14日，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，大型戲劇城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷門”小城反向深度游的熱度增加3倍，成為8月份游客更青睞的旅游方式。

今年暑期前往文史旅游景區(qū)的游客增多，根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，截至8月13日，今年暑期名勝古跡類景區(qū)門票預(yù)訂量較2019年同期增長43%。與文史游熱度一起高漲不下的還有暑期的溫度，接連高溫天氣下，有不少游客選擇前往室內(nèi)雪場“過冬”避暑。去哪兒平臺上，7月1日-8月13日室內(nèi)滑雪滑冰景點(diǎn)門票銷量較上月同期增長了187%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，南方人更鐘愛夏天反季滑雪，廣東、河南、浙江、四川、湖南、江蘇地區(qū)游客更喜愛反季滑雪活動。

其中，去哪兒平臺上暑期消夏室內(nèi)滑雪場top10分別為鄭州銀基冰雪世界、廣州熱雪奇跡、紹興喬波冰雪世界、成都熱雪奇跡、南通森迪冰雪樂園、咸寧際華冰雪.香城滑雪館、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界、長沙湘江歡樂城-歡樂雪域、廣州正佳企鵝冰雪世界。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示：

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

當(dāng)前冰雪旅游衍生和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)錯綜復(fù)雜、縱橫交錯，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產(chǎn)”“冰雪+會展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”。

目前，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展最為深入，還需要與裝備、文化、時(shí)尚、影視、電競、健康等多元產(chǎn)業(yè)更加緊密地結(jié)合起來，形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學(xué)、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。

2022年以來我國冰雪旅游保持快速增長態(tài)勢，2022年全國冰雪旅游消費(fèi)總額同比2021年全年增長36.3%，全國冰雪旅游訂單人數(shù)同比2021年全年增長37.1%，預(yù)計(jì)2023年我國冰雪旅游消費(fèi)將有更大的增長空間。

冰雪旅游行業(yè)相關(guān)政策支持

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實(shí)現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運(yùn)動’目標(biāo)。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》等政策意見相繼出臺，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游行業(yè)市場前景展望

北京冬奧會成功舉辦極大激發(fā)了民眾參與冰雪旅游的熱情，冰雪旅游正從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，后冬奧首個冰雪季，64%參與調(diào)查的消費(fèi)者有計(jì)劃進(jìn)行冰雪休閑旅游活動，60.3%的被調(diào)查者會增加參與冰雪休閑旅游的次數(shù)，其中，40.7%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿進(jìn)行短距離的冰雪休閑旅游活動。

年來，我國冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆三個區(qū)域“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從去年全年看，不僅東北、京津冀、內(nèi)蒙古、新疆等大西北地區(qū)冰雪旅游消費(fèi)增長勢頭迅猛，作為非傳統(tǒng)熱門冰雪旅游目的地的上海、廣州、四川等地也出現(xiàn)用戶和消費(fèi)規(guī)模雙雙上漲，體現(xiàn)出冰雪旅游向全民普及和向全國擴(kuò)展的增長效應(yīng)。

南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項(xiàng)目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點(diǎn)。

瞄準(zhǔn)冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，不少地方在謀劃產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。吉林編制的《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》提出，全面構(gòu)建起以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪文化和冰雪裝備為核心的“4+X”現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系，積極培育萬億級冰雪產(chǎn)業(yè)，建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級冰雪旅游目的地。

新疆印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動自治區(qū)冰雪運(yùn)動和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2022-2025年)》提出，以天山天池等5A級旅游景區(qū)為依托，積極探索“5A級旅游景區(qū)+滑雪場”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步建成以“冰雪運(yùn)動、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。

在國家政策利好、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、居民人均可支配收入提高以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟多項(xiàng)因素驅(qū)動下，未來冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)上升，冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景良好。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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