冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年7月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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旅游業(yè)是拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α１┞糜渭葷M足了游客對(duì)美好生活的向往，也成為我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

旅游業(yè)是拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α１┞糜渭葷M足了游客對(duì)美好生活的向往，也成為我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有觀光性、休閑性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步,2023年中國冰雪旅游行業(yè)正處在快速發(fā)展的階段,前景光明。

我國冰雪資源主要在東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)。其中東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)先行者，在國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游快速發(fā)展，國內(nèi)各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區(qū)聚集形勢(shì)。

我國各省市也積極響應(yīng)國家政策規(guī)劃,對(duì)各省市冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當(dāng)?shù)乇┞糜涡袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如四川省發(fā)布的《四川省“十四五”文化發(fā)展和改革規(guī)劃》提出豐富度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)，特色產(chǎn)品體系，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、度假旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、冰雪旅游、工業(yè)旅游、音樂旅游、體育旅游、低空旅游等專項(xiàng)特色文旅產(chǎn)品。

《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2023)》顯示，2022年滑雪場(chǎng)中20歲至30歲的消費(fèi)者最多，滑雪成為90后、00后的運(yùn)動(dòng)“新寵”，冰雪旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。很多地方都在積極培養(yǎng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和能力，使青少年成為冰雪文化傳播和冰雪旅游體驗(yàn)的重要主體。

《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2023)》稱，在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將超過3億人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，收入將達(dá)7200億元，冰雪旅游正在成為推動(dòng)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之一。

國家體育總局先后公布了兩批國家級(jí)滑雪旅游度假地名單，共19家單位入選。按照冰雪旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、高水平的旅游度假設(shè)施和高品質(zhì)的旅游服務(wù)體系，打造具有世界知名度的滑雪旅游地，形成具有中國文化特色的國際滑雪旅游度假地體系，促進(jìn)中國冰雪旅游走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。

從需求端來看，隨著消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力正持續(xù)釋放。同時(shí)，群眾對(duì)個(gè)性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求更為迫切。從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費(fèi)者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場(chǎng)競爭力。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)不斷發(fā)展完善，產(chǎn)業(yè)鏈條延長優(yōu)化，冰雪旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，冰雪產(chǎn)業(yè)這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)必將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的大產(chǎn)業(yè)、惠民利民的好產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

目前，我國已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。

從冰雪旅游人均消費(fèi)看，目前我國冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪旅游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過渡到剛性生活需求階段。從旅行時(shí)間來看，冰雪旅游通常是中短期游，選擇2-3天出游市場(chǎng)游客最多，占比接近半數(shù);少部分滑雪愛好者在雪季來臨會(huì)在滑雪度假村常駐。

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級(jí)做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅(jiān)持市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進(jìn)冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

近期，文化和旅游部、國家發(fā)改委發(fā)布《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，本次規(guī)劃范圍較大，涵蓋了遼寧省、吉林省、黑龍江省三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)的呼倫貝爾市、興安盟、通遼市、赤峰市、錫林郭勒盟五個(gè)地區(qū)，總面積涵蓋145萬平方公里。本規(guī)劃制定至2030年，展望期至2035年。《規(guī)劃》突出頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，試圖加速推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)旅游業(yè)一體化協(xié)同發(fā)展，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期指導(dǎo)東北地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要綱領(lǐng)性文件。該規(guī)劃的發(fā)布，將有助于促進(jìn)東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，提升東北地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力，為東北地區(qū)的全面振興注入新的動(dòng)力和活力。

東北地區(qū)是中國歷史文化悠久、民族風(fēng)情濃郁、生態(tài)類型多樣、自然景觀獨(dú)特的地區(qū)之一。這里擁有豐富的旅游資源，包括自然景觀、人文景觀、文化遺產(chǎn)等。近年來，隨著東北地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，它已成為中國重要的特色旅游目的地之一。冰雪旅游、避暑旅游、自駕旅游、邊境旅游等具有東北特色的旅游品牌均深得人心。

展望2035年，一個(gè)世界級(jí)冰雪旅游度假地、全國綠色旅游發(fā)展引領(lǐng)地和邊境旅游改革創(chuàng)新樣板地，將為東北地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

冰雪旅游行業(yè)報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冰雪旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于冰雪旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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