冰雪旅游行業(yè)調(diào)研 冰雪旅游市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月7日 來源：百度 268 9
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冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有觀光性、休閑性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步,2023年中國冰雪旅游行業(yè)正處在快速發(fā)展的階段,前景光明。

冰雪旅游行業(yè)市場到底怎么樣?　冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

冰雪經(jīng)濟(jì)，大有可為。北京冬奧會的成功舉辦激發(fā)了全民參與冰雪旅游的熱情，推動冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)是2016—2017冰雪季1.7億人次的2倍多，冰雪休閑旅游收入從2016—2017冰雪季的2700億元增加到2021—2022冰雪季的4740億元，“十四五”末期我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有觀光性、休閑性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步,2023年中國冰雪旅游行業(yè)正處在快速發(fā)展的階段,前景光明。

我國冰雪資源主要在東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)。其中東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)先行者，在國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游快速發(fā)展，國內(nèi)各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區(qū)聚集形勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析

冰雪旅游行業(yè)市場深度分析

我國各省市也積極響應(yīng)國家政策規(guī)劃,對各省市冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當(dāng)?shù)乇┞糜涡袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如四川省發(fā)布的《四川省“十四五”文化發(fā)展和改革規(guī)劃》提出豐富度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)，特色產(chǎn)品體系，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、度假旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、冰雪旅游、工業(yè)旅游、音樂旅游、體育旅游、低空旅游等專項(xiàng)特色文旅產(chǎn)品。

《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告(2023)》顯示，2022年滑雪場中20歲至30歲的消費(fèi)者最多，滑雪成為90后、00后的運(yùn)動“新寵”，冰雪旅游市場將進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化的趨勢。很多地方都在積極培養(yǎng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動的興趣和能力，使青少年成為冰雪文化傳播和冰雪旅游體驗(yàn)的重要主體。

《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告(2023)》稱，在本地市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇的態(tài)勢下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將超過3億人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，收入將達(dá)7200億元，冰雪旅游正在成為推動冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之一。

歐洲的滑雪場開發(fā)始于20世紀(jì)初，以第一屆冬奧會為契機(jī)，當(dāng)時的歐洲興起了大規(guī)模的滑雪山區(qū)開發(fā)振興計(jì)劃。時至今日，歐洲仍是全球最主要的滑雪市場之一，其滑雪場的建設(shè)與運(yùn)營一直領(lǐng)航世界滑雪業(yè)，全歐洲有2000多個滑雪場，最好的滑雪場集中在阿爾卑斯山一帶和北歐國家，主要是阿爾卑斯山區(qū)的法國、意大利、奧地利、瑞士和德國等5個國家，5個國家滑雪面積總和達(dá)到5800平方公里。北美的滑雪場主要分布在美國和加拿大。美國大部分滑雪場分布在落基山脈，著名的鹽湖城曾經(jīng)是冬奧會舉辦地，美國滑雪產(chǎn)業(yè)中心區(qū)。加拿大雪資源豐富，有滑雪場700多家，滑雪度假區(qū)主要集中在東部地區(qū)，特別是靠近美國邊境的安大略和魁北克兩省，幾乎占加拿大全國滑雪場的一半。

國家體育總局先后公布了兩批國家級滑雪旅游度假地名單，共19家單位入選。按照冰雪旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪運(yùn)動場地、高水平的旅游度假設(shè)施和高品質(zhì)的旅游服務(wù)體系，打造具有世界知名度的滑雪旅游地，形成具有中國文化特色的國際滑雪旅游度假地體系，促進(jìn)中國冰雪旅游走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。

從需求端來看，隨著消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場消費(fèi)潛力正持續(xù)釋放。同時，群眾對個性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求更為迫切。從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費(fèi)者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場競爭力。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)不斷發(fā)展完善，產(chǎn)業(yè)鏈條延長優(yōu)化，冰雪旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，冰雪產(chǎn)業(yè)這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)必將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的大產(chǎn)業(yè)、惠民利民的好產(chǎn)業(yè)。

對于冰雪產(chǎn)業(yè)而言，中國無疑是一個消費(fèi)體量巨大的新興市場，其發(fā)展不僅有益于國內(nèi)企業(yè)發(fā)展，對全球相關(guān)行業(yè)也是利好。截至2020年，全國各地冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)園區(qū)及小鎮(zhèn)接近20個。2020至2021雪季，全國冰雪旅游者達(dá)2.3億人次，旅游收入達(dá)到3900億元。2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速20%以上。然而，在中國冰雪產(chǎn)業(yè)急流勇進(jìn)之際，一些結(jié)構(gòu)性問題亟待解決?！　∧壳埃覈殉蔀槿蜃畲蟮某跫壔┱呤袌龊蜐摿驮词袌?。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。

從冰雪旅游人均消費(fèi)看，目前我國冰雪旅游消費(fèi)市場正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪旅游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過渡到剛性生活需求階段。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期游，選擇2-3天出游市場游客最多，占比接近半數(shù);少部分滑雪愛好者在雪季來臨會在滑雪度假村常駐。

冰雪旅游行業(yè)市場前景分析

此前，發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產(chǎn)報告》披露，冬奧會后，中國將持續(xù)推動冰雪產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，不斷提升自主研發(fā)能力，推動冰雪產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元。

展望2035年，一個世界級冰雪旅游度假地、全國綠色旅游發(fā)展引領(lǐng)地和邊境旅游改革創(chuàng)新樣板地，將為東北地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

讓“冰天雪地”成為發(fā)展新動能，首在“提質(zhì)增效”。“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”，需要在品牌打造、體系建設(shè)、資源融合、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面下足功夫，引領(lǐng)冰雪消費(fèi)新熱潮。以銅川為例，當(dāng)?shù)匕驯┞糜萎a(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)統(tǒng)籌建設(shè)冰雪場地設(shè)施，承接舉辦陜西省高山滑雪公開賽等各大專業(yè)及群眾性冰雪賽事，推出冰雪主題冬令營。雪季前，照金國際滑雪場就已將全新的品牌雪具和設(shè)備落實(shí)到位，開設(shè)冬令營專屬獨(dú)立通道與雪道，新升級夜場炫酷彩虹雪道，給游客帶來游玩新體驗(yàn)。

讓“冰天雪地”成為發(fā)展新動能，重在“聯(lián)動發(fā)展”。冰雪旅游是季節(jié)性項(xiàng)目，要延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，布局“冰雪+”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合發(fā)展，避免當(dāng)?shù)叵萑搿耙患净鹑纠洹钡木骄?。照金?zhèn)初步形成了以紅色旅游為主導(dǎo)，綠色康養(yǎng)、冰雪運(yùn)動相融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，有效促進(jìn)了住宿、餐飲、度假、賽事、培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，讓當(dāng)?shù)卮迕窬徒蜆I(yè)，帶動群眾增收致富。同時，當(dāng)?shù)卣\劃以“冰雪旅游+數(shù)字營銷”為抓手，培育農(nóng)特產(chǎn)品的直播品牌銷售，助力鄉(xiāng)村振興，讓“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”。

冰雪旅游行業(yè)報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘冰雪旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于冰雪旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

  2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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