傳媒行業(yè)景氣度向好 2023傳媒行業(yè)發(fā)展深度分析

• 黃文玉 2023年9月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1435 95
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傳媒是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

一、傳媒行業(yè)概況分析

傳媒是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。國家通過頂層設(shè)計及專項治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動力。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。

二、傳媒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網(wǎng)媒勢必是未來我國媒體的發(fā)展主流。

我國現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態(tài)環(huán)境、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等都發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)主流媒體要想在競爭中生存發(fā)展，必須適應(yīng)新形勢的要求，借助技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，實現(xiàn)采編流程的數(shù)字化、傳播平臺的互動化、新聞產(chǎn)品的多樣化、信息服務(wù)的人性化，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長水平。從細(xì)分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

新聞業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)相對于實體經(jīng)濟(jì)而言，受金融危機(jī)影響較小，在危機(jī)的傳導(dǎo)上也有滯后效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在帶動經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)造財富、擴(kuò)大就業(yè)、提高國家軟實力等方面具有突出的貢獻(xiàn)與潛力。這些獨有優(yōu)勢，使很多國家紛紛將文化產(chǎn)業(yè)作為后金融危機(jī)時期振興國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，從宏觀政策上給予大力支持。傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)高度依賴廣告，而廣告又對經(jīng)濟(jì)變動極其敏感，所以傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢正向相關(guān)。因而，金融危機(jī)使傳統(tǒng)媒體感受到陣陣寒意，但是對于數(shù)字化的新興媒體，卻是一個發(fā)展的良機(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

三、傳媒行業(yè)市場未來發(fā)展前景預(yù)測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

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  2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，傳媒企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些傳媒細(xì)分市場仍有...

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