2023黃金飾品零售價(jià)已達(dá)600元/克 黃金珠寶消費(fèi)人群年輕化

• 黃江 2023年9月14日 來源：新浪 1342 88
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截至9月13日收盤，上期所黃金期貨從8月中旬的約每克453元，漲至467.66元，創(chuàng)下十三年以來的新高;相比之下，倫敦黃金現(xiàn)貨則呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)，維持在每盎司1900美元。

黃金飾品零售價(jià)已達(dá)600元/克

近期，國(guó)內(nèi)金價(jià)持續(xù)在高位波動(dòng)，有多家品牌金店的黃金飾品零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到600元/克。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，同比增長(zhǎng)16.37%，其中黃金首飾消費(fèi)量368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來看，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買輕克重的產(chǎn)品。

截至9月13日收盤，上期所黃金期貨從8月中旬的約每克453元，漲至467.66元，創(chuàng)下十三年以來的新高;相比之下，倫敦黃金現(xiàn)貨則呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)，維持在每盎司1900美元。

投資金條掛牌價(jià)格為478元/克，這幾天一直在上漲，投資者都追著她問黃金走勢(shì)和入市時(shí)機(jī)。差不多從5月份開始，黃金飾品售價(jià)就一直在小幅上漲，目前有的品牌首飾類金價(jià)掛牌已經(jīng)超過600元/克。在這種情況下，不少商場(chǎng)的金店專柜都推出了促銷活動(dòng)，有的“克減40”，有的小件飾品9折，還有的“首克至高減177”，直接給到今年七夕節(jié)時(shí)候的優(yōu)惠力度。

銷售端則呈現(xiàn)“越漲越買”的趨勢(shì)，特別是隨著中秋和國(guó)慶節(jié)的臨近，婚慶金飾品和節(jié)日新品都成為搶手貨。一位銷售人員介紹說，現(xiàn)在差不多是近4年來消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)金最多的時(shí)候，營(yíng)業(yè)額比去年同期上漲30%左右。

黃金零售投資趨低齡化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月份，國(guó)際現(xiàn)貨黃金價(jià)格已經(jīng)有所回落，不過國(guó)內(nèi)黃金足金零售價(jià)仍在攀升。沈陽(yáng)某知名金飾品品牌連鎖店銷售負(fù)責(zé)人介紹說，目前店內(nèi)銷售的金飾品價(jià)格為526元/克，屬于平價(jià)銷售，周五就要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，不管國(guó)際黃金價(jià)格走勢(shì)怎樣，店里調(diào)價(jià)是確定的，只是還沒接到具體上漲多少幅度的通知。其實(shí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)金飾品價(jià)格走高，年輕人助力不少，前幾年還在吐槽大媽們瘋狂買金的年輕人，如今也加入到囤金隊(duì)伍。

年輕人買金的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，今年七夕期間，黃金消費(fèi)達(dá)到小高峰，“95后”成為主要消費(fèi)力量，其中18歲-25歲的年輕男性訂單增幅最為顯著;在6·18年中大促期間，某電商平臺(tái)上架的黃金飾品套裝銷量同比增長(zhǎng)近3倍，也主要來自“90后”和“00后”的訂單。

由于臨近中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者備貨需求有所上升，使得近期投資金條和黃金飾品的銷量增長(zhǎng)迅速。雖然在綜合因素影響下，國(guó)際黃金市場(chǎng)總體向上的趨勢(shì)比較明顯，但是行情波動(dòng)一定會(huì)有，消費(fèi)者要做好心理準(zhǔn)備，不能盲目追漲殺跌，要能承受得住金價(jià)下調(diào)可能帶來的投資損失。

眼下，珠寶首飾消費(fèi)群體開始趨于年輕化，行業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇。新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。

中國(guó)黃金珠寶行業(yè)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)

且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購(gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

近年來，" 新中式珠寶 " 這一概念冒尖，新品牌 Run of Mine、UNI 優(yōu)霓等取材玉石、珍珠設(shè)計(jì)中國(guó)風(fēng)首飾，包括周大福、潮宏基等老牌珠寶企業(yè)也緊跟新中式珠寶的風(fēng)口，推出中國(guó)風(fēng)特色主題的首飾，上面鑲有各類玉石。

據(jù)周大福 2023 財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，基于國(guó)潮文化推動(dòng)，周大福有關(guān)國(guó)潮系列的黃金首飾及產(chǎn)品零售值占總體零售額的 40.7%。

翡翠的熱銷也離不開女性對(duì)珠寶消費(fèi)的心態(tài)變化。翡翠貴為 " 玉中之王 "，自身氣質(zhì)相對(duì)高端奢華，此前消費(fèi)人群較窄。

而目前，從原先的為他人消費(fèi)轉(zhuǎn)向悅己消費(fèi)，從傳統(tǒng)只在重要活動(dòng)佩戴的低頻消費(fèi)轉(zhuǎn)為日常穿搭的高頻消費(fèi)，女性對(duì)珠寶配飾的接受度日漸增加。早在 2019 年的《新時(shí)代女子消費(fèi)圖鑒》報(bào)告中，90 后女性在珠寶上的開銷較 2018 年上漲超 13%。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，翡翠安神養(yǎng)生、趨吉避兇的寓意又恰逢時(shí)機(jī)地切中了當(dāng)前年輕人求神拜佛的心態(tài)——年輕人愿意排隊(duì)搶購(gòu)寺廟的手串，翡翠受到關(guān)注便很合理。

再加上，一些明星、商業(yè)大佬和網(wǎng)紅近期出入國(guó)內(nèi)玉器市場(chǎng)購(gòu)買翡翠產(chǎn)品的新聞，又助長(zhǎng)了翡翠熱度的提升。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

世界黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年第一季度，全球金飾消費(fèi)需求為478噸，與去年同期相比基本持平;全球科技用金需求驟降至70噸，創(chuàng)下自2000年以來第二低的季度需求紀(jì)錄。今年第一季度，中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄。

今年第一季度，硬足金產(chǎn)品大受歡迎。得益于其高硬度的優(yōu)勢(shì)，硬足金能夠應(yīng)用更多種工藝加工，因此其設(shè)計(jì)也更為時(shí)尚，這是此類產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎的關(guān)鍵因素。此外，在消費(fèi)者對(duì)支出更為謹(jǐn)慎的前提下，硬足金產(chǎn)品更高的定價(jià)透明度也使該品類銷售走俏。目前，越來越多的零售商開始接受按克定價(jià)(相對(duì)較高克重)+按件計(jì)價(jià)(相對(duì)較低克重)結(jié)合的方式。第一季度，人民幣金價(jià)大幅上漲，而硬足金產(chǎn)品克重較輕，總價(jià)相較其他品類較為適中，這也是促進(jìn)其需求增長(zhǎng)的另一個(gè)因素。

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020 年翡翠首飾零售額占我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總零售額的 14.8%，成為我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)第二大受歡迎的種類，超過鉆石，僅次于黃金。

近段時(shí)間以來，國(guó)際金價(jià)顯著上漲。倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格盤中一度觸及2081.82美元/盎司。雖然近日偶有波動(dòng)，但截至5月15日，現(xiàn)貨黃金上漲0.20%至2015.28美元/盎司;COMEX期金主力合約上漲0.01%至2020.1美元/盎司;美元指數(shù)下跌0.06%至102.64。

隨著國(guó)際金價(jià)的飆升，各大品牌黃金的足金零售價(jià)也達(dá)到新高?！敖衲挈S金漲得太兇了，慢牛有點(diǎn)變快牛?！蹦滁S金品牌銷售人員說。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)貨黃金價(jià)格盡管今年2月份有所回調(diào)，但當(dāng)前的最新價(jià)格相比去年11月初，上漲幅度仍達(dá)23%，上漲趨勢(shì)明顯。

各大品牌黃金珠寶商為母親節(jié)推出了一系列促銷政策，部分品牌黃金優(yōu)惠后價(jià)格低于500元/克，相比之前有所回落。

一些黃金珠寶商推出了母親節(jié)專屬優(yōu)惠活動(dòng)。以老廟黃金為例，20克以上產(chǎn)品金價(jià)每克減40元，20克以下產(chǎn)品金價(jià)每克減30元。周大生等品牌優(yōu)惠后價(jià)格為504元/克(不含工本費(fèi))。“前段時(shí)間優(yōu)惠后價(jià)格在530元/克左右，目前優(yōu)惠力度較大，母親節(jié)期間成交較為可觀?！敝艽笊N售人員表示。

老鳳祥則推出了3D硬金和普通首飾金同等價(jià)格售賣的活動(dòng)?！皟?yōu)惠活動(dòng)推出之前，3D硬金按照計(jì)件收費(fèi)，換算成克的話3D硬金價(jià)格比普通黃金要高不少。此次母親節(jié)促銷，3D硬金產(chǎn)品推出了折扣、滿減活動(dòng)?！北本┮患依哮P祥銷售人員。

世界黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球黃金需求總量(不含場(chǎng)外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金領(lǐng)域需求驟降至70噸。在金飾需求方面，一季度全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，與去年同期基本持平。

部分機(jī)構(gòu)上調(diào)金價(jià)預(yù)測(cè)。花旗集團(tuán)預(yù)計(jì)短期內(nèi)金價(jià)將達(dá)到2300美元/盎司。中金公司認(rèn)為，黃金儲(chǔ)備購(gòu)買需求正在系統(tǒng)性上升，金價(jià)已進(jìn)入上行通道。

未來金價(jià)會(huì)如何走?

截至目前，現(xiàn)貨黃金今年的漲幅超12%，跑贏多數(shù)資產(chǎn)。對(duì)于黃金近期的表現(xiàn)，很多業(yè)內(nèi)人士都覺得是在“大家的猶豫中毫不猶豫地上漲”，那么接下來，普通消費(fèi)者該怎么面對(duì)黃金買賣?

“綜合來看，中長(zhǎng)期繼續(xù)看多黃金走勢(shì)?！苯鸫u匯通首席策略分析師趙相賓認(rèn)為，未來支撐黃金價(jià)格的因素主要有三方面：

一是美元因美聯(lián)儲(chǔ)降息周期逐漸臨近，美指將繼續(xù)回落走低，對(duì)金價(jià)利好;二是國(guó)際地緣政治形勢(shì)的錯(cuò)綜復(fù)雜將導(dǎo)致長(zhǎng)期避險(xiǎn)購(gòu)買需求的提升;

三是全球多國(guó)“去美元化”的進(jìn)程加速，在此過程中黃金價(jià)值將愈發(fā)凸顯。

業(yè)內(nèi)人士建議有投資需求的消費(fèi)者，可在金價(jià)回調(diào)階段逢低分批買入，買投資金條時(shí)可選擇加工費(fèi)較少的款式，這樣在回收時(shí)能獲得更高的收益。

《2023-2028年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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