旅游酒店公司六成扭虧為盈 中國國際酒店品牌市場復(fù)蘇情況

• 黃江 2023年9月7日 來源：新浪 1423 94
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業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)是行業(yè)的主旋律，含有景區(qū)資產(chǎn)的旅游上市公司大多扭虧為盈，與旅游相關(guān)的酒店上市企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。

文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

具體到上市公司來看，業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)是行業(yè)的主旋律，含有景區(qū)資產(chǎn)的旅游上市公司大多扭虧為盈，與旅游相關(guān)的酒店上市企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。

旅游酒店公司六成扭虧為盈

根據(jù)申萬行業(yè)分類，A股中酒店餐飲、旅游景區(qū)相關(guān)上市公司共有30家，今年上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入263.82億元，同比增長69.27%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤17.71億元，相比去年同期虧損24.43億元，同比大幅扭虧。

具體而言，30家上市公司中，除*ST西域、西藏旅游外，其余28家營收均超過億元。其中有11家營收超過5億元，錦江酒店、中青旅、首旅酒店、嶺南控股、同慶樓等5家營收更是超過10億元，同比去年均增長30%以上。

值得關(guān)注的是，受益于上半年旅游業(yè)復(fù)蘇，多數(shù)公司今年上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年共有26家公司凈虧損，占比達(dá)86.67%;今年上半年，共有22家實(shí)現(xiàn)盈利，占比73.33%，其中有18家是實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，占比達(dá)六成。

具體來看，共有錦江酒店、宋城演藝、首旅酒店、黃山旅游等9家公司上半年歸母凈利潤超過1億元，同比增長均在150%以上。宋城演藝最為強(qiáng)勢(shì)，上半年歸母凈利同比扭虧為盈，大增11倍。

此外，西安旅游、云南旅游、中科云網(wǎng)是三個(gè)例外，今年上半年虧損加深，分別虧損0.50億元、0.63億元、0.93億元，同比增虧3.53%、113.61%、2662.24%。

酒旅市場有望迎來進(jìn)一步回暖

全面復(fù)蘇的中國酒旅市場，正在成為全球酒店集團(tuán)眼中的香餑餑，眾多國際酒店品牌正在加速進(jìn)入。

據(jù)《酒管財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的一年中，包括洲際、萬豪、希爾頓、雅高、美諾、凱悅等多家國際酒店巨頭，均提出要加碼中國市場。已有多個(gè)全新的品牌正在陸續(xù)引入大中華區(qū)，涉及酒店、公寓項(xiàng)目，其產(chǎn)品覆蓋奢華、精選服務(wù)品牌等。

全球第二大經(jīng)濟(jì)體、酒旅市場強(qiáng)勢(shì)反彈、相對(duì)偏低的酒店連鎖化率——諸多因素都在吸引著國際酒店品牌入局。而這種變動(dòng)所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，有望促進(jìn)我國酒店市場進(jìn)一步向上升級(jí)。

國際酒店集團(tuán)正在積極布局大中華區(qū)市場，包括但不限于引入新的品牌、戰(zhàn)略升級(jí)以及加速開拓中國市場。

5月24日，希爾頓集團(tuán)宣布在大中華區(qū)引入兩大細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)特品牌，即生活方式品牌Motto by Hilton與高端全服務(wù)酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店分別落子香港和成都。

希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古總裁錢進(jìn)表示，此次新引入的兩個(gè)品牌亦是考慮到中國市場的巨大機(jī)遇和潛力，希望能將特色品牌帶到更多像香港、成都這樣充滿活力的目的地。據(jù)了解，成都Signia by Hilton酒店預(yù)計(jì)將于2031年開業(yè)。

至此，希爾頓集團(tuán)在華酒店品牌矩陣擴(kuò)充至12個(gè)。根據(jù)過往信息披露，大中華區(qū)已經(jīng)成為希爾頓第二大市場，在170多個(gè)目的地?fù)碛?20余家已開業(yè)酒店，12個(gè)品牌近700家在籌建中酒店。

復(fù)星旅文旗下的Club Med選擇啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃。

同是在5月24日，Club Med地中海俱樂部舉辦2023 品牌升級(jí)媒體推廣會(huì)，同時(shí)宣布新品牌標(biāo)語“這就是自由自在”。本次品牌升級(jí)計(jì)劃在中國的落地，預(yù)示著地中海俱樂部進(jìn)一步加強(qiáng)與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國消費(fèi)者充分享受度假樂趣。

同時(shí)，在今年3月，地中海俱樂部在成都設(shè)立了新辦事處，聯(lián)動(dòng)上海、北京和廣州三地，目的為更好地發(fā)力本地市場。該品牌在今年計(jì)劃新開的南京仙林度假村，也是將作為地中海俱樂部旗下首家城市度假村亮相。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年星級(jí)酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告》顯示：

國際酒店集團(tuán)，除了溫德姆酒店及度假村外，其余所有酒店集團(tuán)在2023年一季度的營業(yè)收入都呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，同比增幅均在30%以上，有集團(tuán)甚至超過50%的增長。同時(shí)，RevPAR在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。大部分酒店集團(tuán)的入住率和平均房價(jià)，也得以同比增長。

而本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)也不遑多讓。除華天酒店外，本土酒店集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了凈利潤的增長，亞朵酒店凈利潤同比增長達(dá)到了2114.3%，領(lǐng)跑全行業(yè)。

國際酒店集團(tuán)持續(xù)掘金

2023年第一季度，國際酒店集團(tuán)當(dāng)中，除了溫德姆酒店及度假村，其余酒店集團(tuán)的營收均實(shí)現(xiàn)了正向增長。

萬豪酒店實(shí)現(xiàn)營收56.15億美元，同比增長33.72%;希爾頓酒店實(shí)現(xiàn)營收22.93億美元，同比增長33.24%;凱悅酒店實(shí)現(xiàn)凈利潤16.8億美元，同比增長31.35%;精選國際酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.33億美元，同比增長29.13%;雅高酒店集團(tuán)營業(yè)收入為12.5億美元，同比增長54%。

而在凈利潤方面的整體表現(xiàn)則并不理想，萬豪國際和凱悅酒店實(shí)現(xiàn)了凈利大幅增長，增長率分別為100.8%和179.45%，但希爾頓酒店、溫德姆酒店及度假村、精選國際酒店則出現(xiàn)了不同程度的下滑情況。

國際酒店集團(tuán)的RevPAR(每間可供出租房間的平均收入)在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。中國市場在酒店集團(tuán)的業(yè)績中扮演了重要角色，中國市場的RevPAR復(fù)蘇較為明顯。萬豪國際、希爾頓酒店、凱悅酒店等都受益于中國市場的復(fù)蘇。

以萬豪國際為例，旗下全球酒店RevPAR同比增長30%，其中美國和加拿大增長25.6%，國際市場增長高達(dá)63.1%;OCC(入住率)同比增長11.2%;ADR(平均房價(jià))同比增長11.3%。

希爾頓酒店旗下全球酒店RevPAR同比增長30.0%，其中中國市場一季度的RevPAR復(fù)蘇尤為明顯，相較2019年同期僅下降5%。OCC同比增長9.8%;ADR同比增長11.2%。

凱悅酒店全球酒店RevPAR同比增長42.9%，一季度大中華區(qū)的RevPAR也出現(xiàn)顯著改善，中國大陸地區(qū)酒店的RevPAR超過了2019年的10%。OCC同比增長10.6%;ADR同比增長11.5%。

基于2023年一季度國際酒店集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)以及全球范圍內(nèi)的復(fù)蘇勢(shì)頭，可以預(yù)測國際酒店市場在2023年將繼續(xù)展現(xiàn)整體發(fā)展趨勢(shì)。

首先，隨著全球旅游限制逐步解除，國際酒店市場有望迎來更多的國際旅游者。這將為國際酒店集團(tuán)帶來更大的客源和需求，推動(dòng)其業(yè)績持續(xù)增長。

其次，中國市場將繼續(xù)成為國際酒店集團(tuán)重要的增長引擎。中國在2023年一季度表現(xiàn)出色，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在未來幾個(gè)季度仍將保持良好的增長態(tài)勢(shì)。國際酒店集團(tuán)在中國市場的擴(kuò)張和投資將繼續(xù)加大，以滿足不斷增長的需求。這從各個(gè)酒店集團(tuán)對(duì)中國市場布局和規(guī)劃也可以看出，《酒管財(cái)經(jīng)》在此前也曾對(duì)此進(jìn)行過深入分析。

這在一定程度上要倚仗各個(gè)集團(tuán)的資金情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年一季度末，各個(gè)國際酒店集團(tuán)的經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額分別為，萬豪國際酒店8.87億美元;希爾頓酒店3.3億美元;凱悅酒店2.25億元;溫德姆酒店及度假村0.93億元;精選國際酒店0.12億元。

此外，需要注意的是，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和地區(qū)間的旅行限制仍可能對(duì)國際酒店市場帶來一定的影響。因此，國際酒店集團(tuán)仍需靈活應(yīng)對(duì)市場變化，尋求機(jī)遇并進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

綜上所述，預(yù)計(jì)2023年國際酒店集團(tuán)將繼續(xù)保持整體向好的發(fā)展趨勢(shì)，中國市場將繼續(xù)成為重要增長引擎，并且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

本土酒店集團(tuán)不遑多讓

從第一季度來看，本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)可以稱得上是令人振奮。國內(nèi)本土的酒店集團(tuán)，除了華天酒店的凈利潤出現(xiàn)了下滑之外，其余酒店集團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了凈利潤雙增。

首先來看本土酒店集團(tuán)“三巨頭”。

截至一季度末，華住集團(tuán)收入同比增長67.1%至45億元，凈利潤9.9億元，同比增長257.14%;錦江酒店?duì)I收28.22億元，同比增長25.22%，凈利潤1.303億元，同比增長207.01%;首旅酒店實(shí)現(xiàn)營收16.56億元，同比增長36.57%，凈利潤0.77億元，同比增長133.22%。

此外，金陵飯店?duì)I業(yè)收入為4.81億元，同比增長26.81%，凈利潤0.099億元，同比增長207.05%;君亭酒店實(shí)現(xiàn)營收0.96億元，同比增長55.63%，凈利潤0.04億元，同比增長4.21%;亞朵酒店表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)營收7.74億元，同比增長71.2%，凈利潤1.6億元，增速達(dá)到了2114.3%。

從營收及凈利潤表現(xiàn)上來看，國內(nèi)本土酒店集團(tuán)是要優(yōu)于國際酒店集團(tuán)的，這其中一個(gè)最關(guān)鍵情況是，二者都受益于中國市場的快速恢復(fù)，而本土酒店集團(tuán)則受國際環(huán)境影響較小。

另外，一直以來，本土酒店集團(tuán)從對(duì)中國市場的了解、靈活性和快速?zèng)Q策、本土的很多資源整合和聯(lián)盟合作等方面，一直有著強(qiáng)于國際酒店集團(tuán)的競爭優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在規(guī)模擴(kuò)張上，以加盟為主的擴(kuò)張方式，讓本土酒店集團(tuán)能夠快速形成市場規(guī)模優(yōu)勢(shì)。截至2023年一季度末，華住、錦江和首旅三者的管理加盟占比分別達(dá)到了92.67%、92.91%和89%。而錦江酒店的加盟店數(shù)量已經(jīng)超過了萬家。

在這種情況下，本土酒店集團(tuán)可以快速擴(kuò)張和規(guī)?；?，擴(kuò)展品牌影響力。最為關(guān)鍵的是可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)和投資成本，加盟模式下，加盟商承擔(dān)了一部分風(fēng)險(xiǎn)和投資成本，本土酒店集團(tuán)可以將酒店運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力分?jǐn)偨o加盟商，減輕自身負(fù)擔(dān)，從而更加靈活地運(yùn)作和調(diào)整戰(zhàn)略。

可以預(yù)見的是，在未來一段時(shí)間內(nèi)，加盟模式將是本土酒店集團(tuán)應(yīng)對(duì)國際酒店集團(tuán)競爭的關(guān)鍵手段。

《2023-2028年星級(jí)酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年星級(jí)酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報(bào)告

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