2023研學(xué)旅行市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測分析

• 黃文玉 2023年8月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 569 32
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研學(xué)游是一種寓教于游的教學(xué)新業(yè)態(tài)，是一種走出校門開展研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外實(shí)踐活動(dòng)，重在開闊學(xué)生視野，并培養(yǎng)學(xué)生的生活技能、集體觀念以及實(shí)踐能力等。

2023年6月26日報(bào)道，“假期研學(xué)游”成為當(dāng)下不少家長熱議的話題。研學(xué)游是一種寓教于游的教學(xué)新業(yè)態(tài)，是一種走出校門開展研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外實(shí)踐活動(dòng)，重在開闊學(xué)生視野，并培養(yǎng)學(xué)生的生活技能、集體觀念以及實(shí)踐能力等。其中研”是基礎(chǔ)，“學(xué)”是目的，“游”是載體，要避免“游”而不學(xué)、“學(xué)”而不研，讓中小學(xué)生在研學(xué)游中“研”有所得、“學(xué)”有所獲。研學(xué)游應(yīng)是“教育+”，而非“旅游+”。中小學(xué)生到名勝古跡、山川湖海、田園農(nóng)場、科研基地等地研學(xué)游，一邊快樂玩耍，一邊學(xué)習(xí)知識(shí)，可以開啟心智、培養(yǎng)愛好、播種理想、陶冶情操，但是要注意別本末倒置。

實(shí)際上國內(nèi)研學(xué)市場已經(jīng)發(fā)展多年，只是早期的研學(xué)市場多以高端海外游學(xué)為主，消費(fèi)門檻較高且面向的主要是有留學(xué)計(jì)劃的家庭。研學(xué)旅行的提出是處在國民收入不斷提高，休閑消費(fèi)的開始興起的大背景下，隨著自上而下的政策鼓動(dòng)，和國民對于素質(zhì)教育追捧及旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮之下的產(chǎn)物。而目前而一般收入家庭也愿意在孩子游學(xué)上投資，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，親子游成為大部分家庭重要的出游娛樂形式。

研學(xué)旅行行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

教育部教育發(fā)展研究中心研學(xué)旅行研究所2018年對全國31個(gè)省區(qū)市的4000多所學(xué)校、3.3萬名家長開展隨機(jī)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國研學(xué)旅行學(xué)校參與率平均為38%，其中上海最高，達(dá)到66%。數(shù)據(jù)顯示，2019年及以前全球研學(xué)旅行市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張隨著全球疫情反復(fù)影響旅游和出行，全球研學(xué)旅行規(guī)模在2020年下降至179億美元，隨著市場和旅游逐步復(fù)蘇，全球研學(xué)旅行市場規(guī)模小幅度回升，截止2022年全球研學(xué)旅行市場規(guī)模約415億美元。

每逢暑假，研學(xué)游都會(huì)迎來旺季。隨著“雙減”政策落地，學(xué)生也有更多時(shí)間參與到各類研學(xué)活動(dòng)中，研學(xué)游市場進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2019年研學(xué)旅行人數(shù)為480萬人次，2022年更是突破600萬人次。截至2023年6月，中國有超過5000家“研習(xí)營”“夏令營”的相關(guān)企業(yè)。

2021年受國際研學(xué)旅行需求大幅度下降影響，部分旅行社和研學(xué)旅行企業(yè)為吸引用戶和減少虧損，大幅度降價(jià)，整體研學(xué)旅行人均消費(fèi)大幅度下降，而國內(nèi)整體影響極小，2022年來看，研學(xué)旅行整體仍未完全復(fù)蘇，企業(yè)仍處于低需求經(jīng)營效益較低現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國整體研學(xué)旅行人均消費(fèi)分別約為0.69萬元/人次，較2021年提升約0.33萬元/人次。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

我國正處于第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費(fèi)支出占全國居民人均消費(fèi)支出占比持續(xù)走高，以往傳統(tǒng)消費(fèi)模式逐漸向高端化、個(gè)性化等方向不斷升級(jí)變遷，以游學(xué)研學(xué)旅游為代表的體驗(yàn)式教育作為服務(wù)型消費(fèi)模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期，隨著2020-2022年受整體疫情影響國內(nèi)研學(xué)旅行受到較大影響，2022年市場規(guī)模僅為310億元左右。

目前國內(nèi)研學(xué)旅游國內(nèi)研學(xué)人數(shù)仍是主要組成部分，疫情前占比總?cè)藬?shù)約八成，疫情對長途旅行影響更大，整體國際研學(xué)人數(shù)下降更多，且全球疫情爆發(fā)較國內(nèi)存在時(shí)間差異，導(dǎo)致2021年我國國際研學(xué)旅行下降至冰點(diǎn)，占比國內(nèi)研學(xué)旅行份額極大幅度下降，截止2022年我國國內(nèi)人數(shù)和國際研學(xué)游行人數(shù)420萬人次和30萬人次。

近年來，紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)成為研學(xué)旅行的重要目的地之一，大中小學(xué)生在這些景區(qū)、景點(diǎn)游客中所占比例逐年增加。講解員、導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)等也對自己的講解、導(dǎo)覽進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。安女士多次帶領(lǐng)研學(xué)團(tuán)隊(duì)前往河北西柏坡、山東臨沂、陜西延安等紅色旅游目的地。當(dāng)前，部分地方已逐漸開始對研學(xué)旅行進(jìn)行更為詳細(xì)的監(jiān)管和指導(dǎo)。例如，山東省曲阜市制定了《推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》，建立健全相關(guān)的評估和考核機(jī)制，要求學(xué)校必須確保研學(xué)活動(dòng)的安全性和有效性。

研學(xué)旅行受歡迎，成為旅游市場的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達(dá)到494萬人次，2022年突破600萬人次，創(chuàng)下歷史新高。今年以來，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長勢頭。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月研學(xué)游學(xué)品類產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長111%。

研學(xué)旅行市場未來發(fā)展前景預(yù)測

全國政策來看，2023年7月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，指出要支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。

中國旅游研究院研學(xué)旅行課題組發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022—2023》顯示，從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，在研學(xué)旅行的時(shí)間、空間和資源等方面都有更多支持，總體上看前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學(xué)課程建設(shè)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng)。

從推向市場以來，研學(xué)旅行就受到各界關(guān)注，同時(shí)也因其存在的準(zhǔn)入門檻較低、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、研學(xué)旅行產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、“華而不實(shí)”等問題而受到質(zhì)疑。受到疫情影響，許多研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)推出線上研學(xué)產(chǎn)品，也使得以“體驗(yàn)”為核心的研學(xué)旅游質(zhì)量大打折扣。未來，研學(xué)旅行如何復(fù)蘇并提升質(zhì)量，成為現(xiàn)階段各研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)能夠走出困境，并尋求更大發(fā)展必須考慮的問題。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告主要分析了研學(xué)旅行行業(yè)的市場規(guī)模、研學(xué)旅行市場供需求狀況、研學(xué)旅行市場競爭狀況和研學(xué)旅行主要企業(yè)經(jīng)營情況、研學(xué)旅行市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對研學(xué)旅行行業(yè)的...

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