暑期“研學(xué)游”爆火 亂象頻發(fā)怎么辦 我國研學(xué)旅行市場分析

• 曾燕 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 998 63
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據(jù)報道稱，今年暑假國內(nèi)旅游市場呈火熱態(tài)勢。相比往年，今年的“研學(xué)游”產(chǎn)品豐富程度明顯提升且關(guān)注度更高。在某平臺上，7月研學(xué)旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游。研學(xué)游大熱背后，一些亂象也隨之出現(xiàn)。

暑期“研學(xué)游”爆火 亂象頻發(fā)怎么辦

據(jù)報道稱，今年暑假國內(nèi)旅游市場呈火熱態(tài)勢。相比往年，今年的“研學(xué)游”產(chǎn)品豐富程度明顯提升且關(guān)注度更高。在某平臺上，7月研學(xué)旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游。研學(xué)游大熱背后，一些亂象也隨之出現(xiàn)。有家長花了大價錢給孩子報名，實際體驗和廣告宣傳卻有很大出入，直言“研學(xué)游，既沒研究，也沒學(xué)到，甚至沒游好”。

研學(xué)旅行的形式是“游”，本質(zhì)仍為“學(xué)”。讓孩子在“行走的課堂”學(xué)到知識，需要持續(xù)規(guī)范研學(xué)旅行。政府有關(guān)部門和行業(yè)組織要加緊制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，包括準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、運行標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等，并依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進行嚴格監(jiān)管。各經(jīng)營主體在設(shè)計研學(xué)項目時，應(yīng)投入更多精力和成本開展前期調(diào)研、試游，精心挑選線路，用心設(shè)置課程，緊緊圍繞教育目的，而非一味追隨旅游邏輯。行業(yè)、企業(yè)、院校要協(xié)同聯(lián)動，培養(yǎng)一批高水平研學(xué)旅行指導(dǎo)師隊伍，打牢人才基礎(chǔ)。

研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式，研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式。它通過實踐、觀察和體驗，讓學(xué)生在旅游的同時，能夠?qū)W習(xí)并深入了解不同領(lǐng)域的知識、技能和文化，從而達到教育和娛樂兩不誤的效果。

此前，一則暑期研學(xué)游提前3個月被搶空的新聞引起外界關(guān)注。據(jù)央視財經(jīng)報道，早在4、5月份，深圳一家研學(xué)機構(gòu)的一些非常有代表性的暑期研學(xué)親子游項目就已經(jīng)被搶購一空。從價格上來看，多日游產(chǎn)品人均價格在6000元左右。

木鳥民宿方面告訴，今年暑期跨省游訂單快速增長，避暑納涼仍為主要需求，“10后”家庭成為暑期親子游主力，跟著課本去研學(xué)成為新現(xiàn)象，年輕人的個性化出游需求正在釋放。6月中旬以來，長沙、南京、西安、北京、蘇州等地研學(xué)游相關(guān)訂單增長較快，長沙研學(xué)相關(guān)的暑期民宿訂單較2019年同期增長11倍，南京增長5倍。

由于研學(xué)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)育期，研學(xué)旅行企業(yè)短期內(nèi)快速擴容，導(dǎo)致不少組織研學(xué)旅行的機構(gòu)良莠不齊。

業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)游具有公益屬性，如果任由旅行社以傳統(tǒng)旅游模式進行純商業(yè)化運作，可能會導(dǎo)致研學(xué)旅行變味兒，產(chǎn)生諸多研學(xué)亂象?？梢越梃b發(fā)達國家的公益研學(xué)機構(gòu)發(fā)展經(jīng)驗，鼓勵培育一批專業(yè)化的研學(xué)旅行組織機構(gòu)，在此基礎(chǔ)上政府加強管理，才能保證研學(xué)旅行健康發(fā)展。

此外，專業(yè)的研學(xué)游人員數(shù)量不足也是一個不容忽視的問題。2016年12月發(fā)布的研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范提出，應(yīng)至少為每個研學(xué)旅行團隊配置一名“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”，負責(zé)制訂研學(xué)旅行教育工作計劃，并提供研學(xué)旅行教育服務(wù)。2022年6月，“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”成為人社部公示的新職業(yè)。然而，在目前國內(nèi)研學(xué)旅行機構(gòu)中小微企業(yè)占比過半的情況下，專業(yè)人員的配置仍有待完善。

對此，業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺管理辦法，加強行業(yè)規(guī)范。專家建議，一方面，在政策層面進行引導(dǎo)，為行業(yè)發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系和準(zhǔn)入機制，促進研學(xué)游的規(guī)范發(fā)展;另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型，不攀比、不盲目跟風(fēng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。近年來，人們對“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來越高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長232%，研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超30倍。

文化產(chǎn)業(yè)是驅(qū)動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。南開大學(xué)中國式現(xiàn)代化發(fā)展研究院高級研究員薄文廣等認為，“研學(xué)熱潮”的出現(xiàn)，不僅反映出家長對教育的普遍重視、旅游市場的快速復(fù)蘇，更折射著人們對精神文化需求的快速增長，特別是對特色、優(yōu)質(zhì)文化資源的興趣越來越濃。

研學(xué)旅行可以讓學(xué)生走出課堂、學(xué)校，到實際的社會環(huán)境中去體驗和學(xué)習(xí)。學(xué)生可以通過參觀博物館、歷史遺跡、自然風(fēng)景區(qū)、科技館等各種景點，了解不同領(lǐng)域的知識和文化。此外，還可以參與到當(dāng)?shù)厝说纳钪?，了解他們的?xí)慣、文化、生活方式等，通過與當(dāng)?shù)厝说慕涣?，培養(yǎng)自己的跨文化交際能力。

目前的研學(xué)旅行大致采取兩種方式，一種由學(xué)校組織，第二種則是由旅行社或研學(xué)旅游公司來設(shè)計路線并組織學(xué)生研學(xué)旅行，這也是目前研學(xué)旅行項目中主要采用的方式。因此，研學(xué)旅行的效果如何，很大程度上取決于研學(xué)旅行公司開發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量以及活動實施的效果。

我國研學(xué)旅行市場分析

當(dāng)前，我國研學(xué)旅行市場仍處于成長期。在發(fā)展的過程中，包括解決“游而不學(xué)”問題在內(nèi)，如何規(guī)范實施過程，怎樣評價開展成效，都是全新課題。畢竟這是一種在教育與旅游、學(xué)校與社會、課堂與實踐、公益與市場等多重主體和要素疊加的教育形式。在研學(xué)旅行熱的背后，我們需要多一些冷思考。只有讓研學(xué)旅行更加規(guī)范、更為可持續(xù)，才能讓這一新興的教育形式真正發(fā)揮出獨特的教育價值，讓更多孩子在旅行中行有所思、游有所獲、學(xué)有所得。

近年來，作為一種新的校外非學(xué)科教育形式，研學(xué)市場持續(xù)升溫，主題更為豐富、范圍更加廣闊，受到家長的認可和追捧。中辦、國辦去年印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，明確要求加快發(fā)展研學(xué)實踐活動，為火熱的市場再添一把柴。

今年以來，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推動了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車研學(xué)等類型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營地也拓展了研學(xué)旅行空間。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學(xué)旅行未來擁有較廣闊的發(fā)展空間。

隨著研學(xué)旅行行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的研學(xué)旅行企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對研學(xué)旅行行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對研學(xué)旅行行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個研學(xué)旅行行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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