2023研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)分析：研學(xué)游吸引不少資本入局 多家上市旅企的官方平臺(tái)都已上線研學(xué)系列產(chǎn)品

• 陳觀秋 2023年7月27日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 中工網(wǎng) 中國(guó)旅游報(bào) 1197 77
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研學(xué)游集“學(xué)”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業(yè)等多家上市旅企的官方平臺(tái)都已上線研學(xué)系列產(chǎn)品。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)如何？這個(gè)夏天，研學(xué)游成為旅游市場(chǎng)一抹亮麗的風(fēng)景線。

研學(xué)游集“學(xué)”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業(yè)等多家上市旅企的官方平臺(tái)都已上線研學(xué)系列產(chǎn)品。在中青旅官網(wǎng)看到，國(guó)內(nèi)不同研學(xué)游路線的價(jià)格在6000元/人至20000元/人不等，國(guó)外的部分研學(xué)項(xiàng)目40000元/人起步，與常規(guī)旅行線路不同的是，上述產(chǎn)品除了安排旅游景點(diǎn)觀賞外，還會(huì)從人文、歷史、生態(tài)等方面寓教于樂(lè)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，至2023年，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，研學(xué)企業(yè)30000多家，科普教育、文博院館、紅色游學(xué)、文化遺址類研學(xué)路線很受歡迎。

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈分析

研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點(diǎn)的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營(yíng)地設(shè)計(jì)、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個(gè)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場(chǎng)和時(shí)代需求，為研學(xué)消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的服務(wù)。

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學(xué)旅行的載體，負(fù)責(zé)對(duì)研學(xué)活動(dòng)的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)和銷售平臺(tái)等，它是聯(lián)系研學(xué)旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學(xué)旅行產(chǎn)品對(duì)于青少年的綜合吸引力。

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學(xué)旅行的主體，包括學(xué)校和學(xué)生家長(zhǎng)，以及知識(shí)性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認(rèn)為，研學(xué)旅行之所以能熱起來(lái)，關(guān)鍵在于能彌補(bǔ)校內(nèi)教育的不足，讓學(xué)生在實(shí)踐中更深入地掌握知識(shí)，是“讀萬(wàn)卷書”和“行萬(wàn)里路”的深度融合。研學(xué)旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補(bǔ)關(guān)系，其獨(dú)特的學(xué)習(xí)方式也要求研學(xué)旅行指導(dǎo)師具備控場(chǎng)、應(yīng)變、授課等能力。

研學(xué)旅行市場(chǎng)需求調(diào)研

據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對(duì)研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過(guò)研學(xué)旅行。其中，七成左右通過(guò)學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行。從參加研學(xué)旅行的意愿看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6—10天，人均花費(fèi)能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學(xué)旅行的達(dá)七成以上。

來(lái)自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告》顯示

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來(lái)3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至2026年這一賽道的市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元。不過(guò)，當(dāng)前正處于野蠻生長(zhǎng)期的研學(xué)游如何進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展令人深思。

如何讓研學(xué)既“游”又“優(yōu)”?專家表示，從入局者的角度來(lái)看，企業(yè)在拓展研學(xué)游的時(shí)候，還是要注意幾個(gè)方面，一是要真材實(shí)料，不能是為了旅游做研學(xué)游，而是要有創(chuàng)新的課程內(nèi)容，滿足學(xué)生學(xué)習(xí)的需求。二是保障措施很重要，安全、健康尤其重要，這要求相關(guān)企業(yè)高度重視和做好全過(guò)程安全保障。

該行業(yè)如何突破目前瓶頸?更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為研學(xué)旅行企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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