騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 陳澤芳 2023年5月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊違反了《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成未依法申報(bào)違法實(shí)施的經(jīng)營(yíng)者集中。根據(jù)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中?，F(xiàn)行《反壟斷法》主要規(guī)制的對(duì)象是壟斷協(xié)議、濫用

騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 ！隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場(chǎng)贏利潛質(zhì)。來(lái)自各方關(guān)注的目光紛至沓來(lái)，從唱片公司、電信部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)份額，唯恐落后，數(shù)字音樂(lè)一時(shí)成為了人人爭(zhēng)相分食的香饃饃。

例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂(lè)博客服務(wù)、音樂(lè)交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等;無(wú)線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂(lè)業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時(shí)代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國(guó)內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來(lái)發(fā)展音樂(lè)事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂(lè)網(wǎng)站有了投資價(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。因而，我國(guó)在發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的支撐作用，特別是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化和完善我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和影響力。

騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊違反了《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成未依法申報(bào)違法實(shí)施的經(jīng)營(yíng)者集中。根據(jù)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中。現(xiàn)行《反壟斷法》主要規(guī)制的對(duì)象是壟斷協(xié)議、濫用市場(chǎng)支配地位行為和經(jīng)營(yíng)者集中。王健介紹，一般而言，壟斷協(xié)議和濫用市場(chǎng)支配地位案件本身會(huì)比較少;而經(jīng)營(yíng)者集中是企業(yè)發(fā)展的主要路徑之一，本身數(shù)量就比較多。

業(yè)界人士表示，本案是我國(guó)《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案件中，首例除了罰款以外，另要求“采取其他必要措施恢復(fù)到集中前的狀態(tài)”的案件。從2020年年底至今，市場(chǎng)監(jiān)管總局已對(duì)44起互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未依法申報(bào)經(jīng)營(yíng)者集中案做出處罰，所有的涉案主體均被處以50萬(wàn)元的頂格罰款。在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域中，所謂的控制力和對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生比較大影響的排他性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要還是體現(xiàn)在還是在版權(quán)上。而其他經(jīng)營(yíng)要素，比如商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式等等，可能并沒(méi)有太強(qiáng)的排他屬性。所以，當(dāng)獨(dú)家版權(quán)集中度比較高時(shí)，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者、版權(quán)人、產(chǎn)品公司，在市場(chǎng)定價(jià)權(quán)上的相應(yīng)談判能力就會(huì)提高。

騰訊回應(yīng)稱：騰訊收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局作出的關(guān)于騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案《行政處罰決定書(shū)》。公司將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂(lè)等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時(shí)限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。此次處罰決定將調(diào)整數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)獨(dú)家版權(quán)制度的適用范圍。

多位專家學(xué)者表示，此次處罰決定維護(hù)了數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)的格局，獨(dú)家版權(quán)問(wèn)題現(xiàn)象得到遏制。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的變化，以及及國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的重視和治理。此前，這項(xiàng)制度對(duì)于凈化版權(quán)市場(chǎng)、增加音樂(lè)人收入等方面曾起到了積極作用。

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  2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂(lè)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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