護膚行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀 護膚行業(yè)消費趨勢調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 382 18
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在全民護膚的當下，隨著消費者對科學護膚認知的不斷加深，越來越多的護膚品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重與科學技術(shù)相結(jié)合，同時通過多種方式向消費者和市場傳遞著科學安全的護膚知識和理念。

在全民護膚的當下，隨著消費者對科學護膚認知的不斷加深，越來越多的護膚品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重與科學技術(shù)相結(jié)合，同時通過多種方式向消費者和市場傳遞著科學安全的護膚知識和理念。

護膚在現(xiàn)代已經(jīng)成為一門學問，人們受皮膚問題困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試，而是由皮膚科醫(yī)生開出處方，提供針對性的護膚建議。隨著人們對健康的追求日益高漲和皮膚醫(yī)學的高速發(fā)展，帶有更高安全性和有效性的醫(yī)學護膚品已經(jīng)成為不可阻擋的一股潮流。伴隨更多的女性開始注重護膚品的質(zhì)量和安全性，專業(yè)人員對皮膚及其附屬器的結(jié)構(gòu)和生理作用研究和認識更深入，對化妝品的研究更專業(yè)化，性能更具有針對性、可靠性和競爭力。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，差異化、高附加值的生物護膚品已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

近年來，中國美妝市場生機勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎護膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局?！八?jīng)濟”之外，“他經(jīng)濟”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

中國美妝市場蓬勃發(fā)展，對促進國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟復蘇具有重要意義。在供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關，眾多相關的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。

護膚行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀

護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美護膚品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國護膚品市場規(guī)模達4649億元，2017-2021年均復合增長率為13.2%，預計2023年中國護膚品市場規(guī)模將達5696億元。

按銷售渠道劃分，按銷售額計，2021年中國護膚品線上渠道市場規(guī)模為2316億元，占比49.82%;中國護膚品線下渠道市場占比50.18%，中國護膚品行業(yè)線上銷售和線下銷售份額相當。

隨著電商運營成本的高企及線上流量紅利減弱，線下渠道在用戶體驗及品牌建立方面的價值凸顯，線下銷售渠道的拓展和對消費者的多維度觸達將成為護膚品牌實現(xiàn)長遠發(fā)展的突破，帶動線下渠道迸發(fā)出新的增長活力。

護膚行業(yè)消費趨勢調(diào)查分析

隨著護膚科學概念的普及和滲透，消費者對抗老、抗衰等功效性護膚產(chǎn)品的要求逐漸向精細化、科學化方向發(fā)展，對研發(fā)技術(shù)的關注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、價格，這也讓科學護膚將成為未來的主流形式。

數(shù)據(jù)顯示，純凈美容護膚消費者人均購買頻次3.8倍于美容護膚消費者，對比美容護膚人群，純凈美容人群消費能力更強，更熱衷于嘗鮮。在國內(nèi)市場純凈美容護膚品牌TOP10中，國貨品牌占據(jù)7席，分別是一葉子、花皙蔻、蘭、素幸、溪木源、詩膚理、淂意，在熱門產(chǎn)品上，精華油、精華水、次拋精華等精華產(chǎn)品占據(jù)主力，成分的天然安全成為國內(nèi)純凈護膚品牌的主打理念。

伴隨經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及消費群體變化，中國護膚市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先，“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動下，“Z世代”對護膚市場的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??！癦世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

隨著護膚品行業(yè)基礎設施逐步趨同，傳播內(nèi)容多元化、傳播渠道去中心化趨勢的發(fā)展，消費者的科學護膚意識與需求會愈來愈強，實現(xiàn)科學護膚任重道遠。而護膚品行業(yè)企業(yè)未來可見的競爭方向，將會聚焦在企業(yè)的科技實力，以及用戶需求滿足兩個方面。

敏感肌護膚賽道競爭加碼

《2023中國敏感肌抗老趨勢白皮書》顯示，中國敏感肌護膚市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，尤其是面部護膚。數(shù)據(jù)顯示，女性敏感皮膚占比60%~70%，其中亞洲地區(qū)女性敏感皮膚占比為40%~50%。

2020年~2022年，中國敏感肌護膚品市場規(guī)模復合增長率達到27%，呈高速增長之勢。得益于近年功效型護膚品類的大熱，天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在2022年度敏感肌護膚品類中，液態(tài)精華增速較快，成為趨勢品類。

如今，市場已步入敏感肌護理3.0時代，消費者對敏感肌的認知更成熟理性，不僅對成分有要求，還進一步關注到更強功效、更細分的功效護膚領域，需要更高活性、高功效的精準護理產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國護膚行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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