近日，雅詩蘭黛集團(tuán)公布2023財年第四季度以及全年業(yè)績。在截至2023年6月30日的三個月內(nèi)，集團(tuán)營收達(dá)到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長1%，有機凈銷售額增長4%，得益于亞太市場的強勁增長。
近日，雅詩蘭黛集團(tuán)公布2023財年第四季度以及全年業(yè)績。在截至2023年6月30日的三個月內(nèi)，集團(tuán)營收達(dá)到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長1%，有機凈銷售額增長4%，得益于亞太市場的強勁增長。
本財年亞太區(qū)恢復(fù)增長，凈銷售額增長 4%，第四季度增幅則達(dá)到36%，以中國大陸和中國香港為首的大多數(shù)市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。值得注意的是，中國大陸的電商業(yè)務(wù)在第四季度每月均取得出色表現(xiàn)，實現(xiàn)了超過 30%的有機增長，在高端美妝的市場份額增長了 2 個百分點。
雅詩蘭黛集團(tuán)表示，2023 財年，集團(tuán)在中國市場實現(xiàn)了以長期發(fā)展為目標(biāo)的重大投資，例如雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心的運營以及在廣州開設(shè)新的物流配送中心。在亞洲，雅詩蘭黛集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)域性制造和分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在需求波動時提高庫存靈活性，未來，中國大陸和雅詩蘭黛的旅游零售業(yè)務(wù)仍將是其長期盈利增長的主要驅(qū)動力。
護(hù)膚品是一種能補充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。
近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：
經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內(nèi)品牌也正在積極追趕。
當(dāng)前我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場規(guī)模增速超越其他國家，占據(jù)全球第一的位置，中國逐漸成為全球化妝品行業(yè)的重要市場之一，市場空間發(fā)展?jié)摿薮?。隨著年輕消費者對護(hù)膚與抗衰老意識進(jìn)一步加強，消費者對護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益加大，數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品是我國化妝品中規(guī)模最大的品類。
2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到10.55%，整體保持高速增長態(tài)勢。
護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
化妝品細(xì)分市場主要有護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、口腔護(hù)理、沐浴用品、防曬產(chǎn)品和香水等其他產(chǎn)品。其中護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額約75%。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關(guān)，同比增長8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。
從子行業(yè)來看，護(hù)膚仍為最核心增量，趨勢轉(zhuǎn)向長期，從單純敏感肌發(fā)展進(jìn)階多元需求;疫后彩妝彈性高于護(hù)膚，底妝成為爭奪新重點，但彩妝子行業(yè)存在客單價低和客戶粘性弱的問題。
公開資料顯示，2020年中國皮膚學(xué)級(敏感肌)護(hù)膚品市場規(guī)模191.5億元，2022年預(yù)計超過290億元，近3年復(fù)合增長率達(dá)27.0%。其中，國內(nèi)線上市場增速更為迅猛，連續(xù)2年增長率超過40%，2021年市場規(guī)模為104.7億元，占總市場規(guī)模的4成以上。
盡管近年來皮膚學(xué)級護(hù)膚品成交規(guī)模在全化妝品市場的占比持續(xù)提升，但相較海外市場的滲透率仍有較大提升空間。從數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)敏感肌品類產(chǎn)品在護(hù)膚品整體銷售中占比僅5.5%，相比全球市場平均、美國、西歐的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。
相關(guān)研究表明，國內(nèi)敏感肌群體占比約為45%，相當(dāng)于近一半的人都有敏感肌問題，囿于認(rèn)知程度，仍有海量潛在消費人群尚待開發(fā)。2021年淘系敏感肌相關(guān)消費人群已達(dá)到千萬量級，以二三線城市中青年女性為主力，其整體消費能力和消費意愿均較強，整體仍處于高速增長狀態(tài)。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌立足市場的基礎(chǔ)，只有不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能滿足消費者日益多樣化的需求。同時，消費者運營也是品牌發(fā)展的重要組成部分。
一方面，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠保障客戶的粘性，提高客戶忠誠度，從而降低客戶流失率，提升運營效率。另一方面，消費者運營通過用戶共創(chuàng)、社群互動等方式，能夠有效地收集用戶反饋和建議，促進(jìn)產(chǎn)品的持續(xù)迭代和優(yōu)化，以滿足消費者不斷變化的需求。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)膚品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。
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2023-2028年護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告
護(hù)膚品行業(yè)研究報告主要分析了護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模、護(hù)膚品市場供需求狀況、護(hù)膚品市場競爭狀況和護(hù)膚品主要企業(yè)經(jīng)營情況、護(hù)膚品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對護(hù)膚品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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吳澳燕
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