功效護(hù)膚品帶動(dòng)化妝品業(yè)回暖 中國(guó)敏感肌人群的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億

• 黃江 2023年8月15日 來(lái)源：東方財(cái)富 596 33
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近年來(lái)國(guó)貨化妝品的崛起可以發(fā)現(xiàn)，功效護(hù)膚品是最先幫助國(guó)貨品牌殺出重圍、助力品牌成功出圈的重要品類，隨著新冠疫情得到控制，功效護(hù)膚品公司們有望實(shí)現(xiàn)新一輪快速增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展,也是國(guó)貨品牌與海外品牌的競(jìng)速、競(jìng)質(zhì)之爭(zhēng),其由海外品牌啟動(dòng),在國(guó)貨品牌突圍中爆發(fā)。

功效護(hù)膚品帶動(dòng)化妝品業(yè)回暖

近年來(lái)國(guó)貨化妝品的崛起可以發(fā)現(xiàn)，功效護(hù)膚品是最先幫助國(guó)貨品牌殺出重圍、助力品牌成功出圈的重要品類，隨著新冠疫情得到控制，功效護(hù)膚品公司們有望實(shí)現(xiàn)新一輪快速增長(zhǎng)。

功效護(hù)膚品代表企業(yè)貝泰妮發(fā)布了一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.63億元，同比增長(zhǎng)6.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)8.41%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，貝泰妮主品牌薇諾娜首發(fā)“泛敏感”概念，實(shí)現(xiàn)不斷拓圈，強(qiáng)化品牌護(hù)城河;持續(xù)加碼科研創(chuàng)新，用核心產(chǎn)品力打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力;中央工廠落地，自主產(chǎn)能擴(kuò)建，精進(jìn)工藝彰顯規(guī)模效應(yīng);積極拓展線下渠道，多維度深層次觸達(dá)終端消費(fèi)者;私域流量擴(kuò)充發(fā)力，共探全域增長(zhǎng)路徑。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣主打功效護(hù)膚品的華熙生物年報(bào)顯示，2022年華熙生物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.59億元，同比增長(zhǎng)28.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)9.71億元，同比增幅24.11%。對(duì)于營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，華熙生物稱主要系功能性護(hù)膚品銷售收入大幅增加所致。

如今，功效護(hù)膚品看似只是化妝品行業(yè)一個(gè)垂直細(xì)分賽道，但已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一個(gè)熱門賽道，且有巨大市場(chǎng)潛力。以敏感肌市場(chǎng)為例，《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》數(shù)據(jù)顯示，40%-56%的亞洲女性是敏感肌。在中國(guó)，約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是說(shuō)，中國(guó)敏感肌人群的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億。

另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界范圍內(nèi)有20億皮膚病患者深受各種皮膚問(wèn)題困擾，在全球10個(gè)重大市場(chǎng)的調(diào)研中有6億的醫(yī)美求美的用戶。由于疫情期間長(zhǎng)期戴口罩等原因，我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速高于整體護(hù)膚品行業(yè)。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為285.9億元，在2022年社會(huì)消費(fèi)品零售和化妝品類零售整體低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道預(yù)計(jì)將繼續(xù)引領(lǐng)我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)。一些外資品牌也加速了在這方面的布局，日前，歐萊雅中國(guó)宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部。

在不同的細(xì)分功效下，敏感肌改善是功效護(hù)膚品使用人群的主要訴求之一。相關(guān)資料顯示，2020年中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為191.5億元，2022年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到290億元，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.0%。對(duì)敏感肌賽道多年深耕的貝泰妮也收獲頗豐，過(guò)去十年，貝泰妮秉持“做窄路寬”的經(jīng)營(yíng)理念，聚焦敏感肌賽道，成功打造功效護(hù)膚領(lǐng)軍第一品牌、世界第四功效性護(hù)膚品品牌。目前已構(gòu)建了以“薇諾娜”品牌為核心的多品牌矩陣。與此同時(shí)，貝泰妮正在加速多品牌建設(shè)。其中所推出的專注于嬰幼兒肌膚健康的專業(yè)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌—薇諾娜寶貝(Winona Baby)是國(guó)際上第一個(gè)做0-2歲臨床功效測(cè)試的品牌，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合，依托云南特色植物資源庫(kù)，聚焦嬰童“特應(yīng)性皮炎”(簡(jiǎn)稱“AD”)賽道。

當(dāng)然，皮膚學(xué)級(jí)的功效護(hù)膚品，對(duì)成分和配方提出更高要求。貝泰妮財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度研發(fā)費(fèi)用3395.52萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.54%。報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)依托云南省特色植物提取實(shí)驗(yàn)室優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，持續(xù)開展高效、透明實(shí)驗(yàn)室運(yùn)行管理，加大人才引進(jìn)，并不斷完善內(nèi)部研發(fā)管理體系，高度重視云南特色植物研發(fā)，創(chuàng)新原料研發(fā)、功效性護(hù)膚品研發(fā)、功能性食品研發(fā)、醫(yī)療器械研發(fā)、皮膚健康研究以及產(chǎn)品評(píng)估體系的提升。

消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的認(rèn)可度將有效提升,帶動(dòng)其在護(hù)膚品行滲透率的增長(zhǎng)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù),2025年中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)841.4億元,2020-2025年CAGR為22.2%。功能性護(hù)膚行業(yè)規(guī)模龐大,企業(yè)要充分發(fā)揮品牌價(jià)值,高效觸達(dá)消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

渡過(guò)疫情凜冬，化妝品行業(yè)增速與估值有望觸底回升。需求端，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇，商務(wù)、社交、旅游等場(chǎng)景進(jìn)一步恢復(fù)以及“家庭”庫(kù)存的逐步消化將推動(dòng)需求回暖。

多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的成績(jī)單，其中，上海家化凈利潤(rùn)增長(zhǎng)100%，珀萊雅凈利潤(rùn)增長(zhǎng)創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛(ài)美客均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

功效護(hù)膚品最好賣

今年上半年，珀萊雅有望成為最會(huì)賺錢的國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)。根據(jù)財(cái)報(bào)，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤(rùn)為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力也不容小覷，根據(jù)財(cái)報(bào)，上海家化的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)到81%至100%。在財(cái)報(bào)中，兩家企業(yè)均提到了功效護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用。

珀萊雅表示，雙抗精華和紅寶石精華等產(chǎn)品對(duì)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護(hù)膚品類產(chǎn)品收入的快速增長(zhǎng)，拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。兩家企業(yè)提到的產(chǎn)品主要賣點(diǎn)都是“修護(hù)抗老”。

今年上半年，多數(shù)國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產(chǎn)品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新品研發(fā)的重點(diǎn)還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經(jīng)過(guò)調(diào)研，這幾類產(chǎn)品都是目前消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率最高的產(chǎn)品。

諾斯貝爾也表示，公司在2023年會(huì)主推舒緩修護(hù)、抗衰等功效產(chǎn)品，從數(shù)據(jù)上看，這類產(chǎn)品的銷量在直線增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)這幾類產(chǎn)品的購(gòu)買欲望非常強(qiáng)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年“6·18”大促中， 針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏等國(guó)產(chǎn)化妝品品牌穩(wěn)居銷量破億榜單。

“功效護(hù)膚品的復(fù)購(gòu)率較高，其原因在于，消費(fèi)者使用后，看到了產(chǎn)品效果，就會(huì)一直購(gòu)買同一品牌的同一產(chǎn)品。”一位國(guó)產(chǎn)化妝品代理商表示，“企業(yè)得到銷售數(shù)據(jù)反饋后，會(huì)圍繞這類功效護(hù)膚品開發(fā)系列產(chǎn)品，不斷升級(jí)?！?/p>

線上渠道拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

在上美股份的財(cái)報(bào)中，其著重強(qiáng)調(diào)，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是核心品牌韓束在抖音渠道產(chǎn)生的收入增加。

另一個(gè)在線上起家的國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)水羊股份2023年上半年的凈利潤(rùn)為1.42億元，同比增長(zhǎng)72.02%。其表示，與天貓、淘寶、抖音、京東、唯品會(huì)、快手、拼多多等主流電商平臺(tái)已建立了深度合作關(guān)系。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩(shī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產(chǎn)品訂購(gòu)量在其整體訂購(gòu)量中的占比已超過(guò)50%。對(duì)于供給線上渠道的產(chǎn)品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售速度都在加快。

在上美股份發(fā)布財(cái)報(bào)后，有證券公司分析師表示，上美股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于其致力提升渠道銷售的廣度和深度，產(chǎn)品的滲透率高，是以曝光快、銷售快來(lái)取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新亮點(diǎn)的。

抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國(guó)貨品牌榜第一名。其自營(yíng)直播間“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個(gè)月居品牌美妝自播榜第一名。

國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)越來(lái)越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺(tái)銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會(huì)占比在10%以下，快手和拼多多合計(jì)占比接近10%。

《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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