快手2023第二季度營收277.4億元 直播行業(yè)全面分析調(diào)研

• 黃文玉 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動(dòng)與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

快手2023第二季度營收277.4億元

快手發(fā)布2023第二季度財(cái)報(bào)：營收277.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。上市后，快手首次錄得集團(tuán)層面國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 (IFRS) 凈利潤(rùn)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元。平均日活同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，平均月活同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億，兩者均突破歷史新高?？焓侄径菺MV為2654.56億元，同比增長(zhǎng)38.9%。

廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場(chǎng)直播指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國外就是LIVE。

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，直播的概念有了新的拓展和發(fā)展，更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動(dòng)與新聞等，這樣，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)7.51億，占網(wǎng)民整體的70.3%。 2022年，中國網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億。從MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年增速有所放緩，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過3萬家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。我國娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長(zhǎng)至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。從游戲直播行業(yè)來看，我國游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到948億元。娛樂直播城市線級(jí)主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。

從平臺(tái)收入分成來看，非游戲直播平臺(tái)中，2021年摯文集團(tuán)旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達(dá)84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對(duì)較低。

近年來，我國直播電商用戶數(shù)量逐年攀升。據(jù)統(tǒng)，2018-2021年我國直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，2021年我國直播電商用戶規(guī)模增速開始出現(xiàn)下滑。2022年直播電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%，增速有所下滑。

2021年4月23日消息，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。2023年6月8日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在主管部門的指導(dǎo)下，組織網(wǎng)絡(luò)表演領(lǐng)域相關(guān)會(huì)員單位起草《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)要求》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)運(yùn)營服務(wù)要求》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。5G時(shí)代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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