運動鞋市場潛力分析及消費者調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年5月11日 來源：一財網(wǎng) 1254 82
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運動品牌的銷售情況在今年第一季度迎來了回暖的跡象。各運動品牌業(yè)績回暖的背后，是因為國內(nèi)消費正駛?cè)霃?fù)蘇的快車道。

運動鞋品牌市場現(xiàn)狀

運動鞋品牌市場現(xiàn)狀如何?運動品牌的銷售情況在今年第一季度迎來了回暖的跡象。阿迪達斯近日公布的2023年第一季度業(yè)績報告顯示，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收52.74億歐元，營業(yè)利潤為6000萬歐元。其中大中華區(qū)仍是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，在今年第一季度貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。安踏體育近日也發(fā)布了2023年第一季度最新運營表現(xiàn)。2023年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得中單位數(shù)的正增長(4%-6%);FILA品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得高單位數(shù)的正增長(7%-9% );所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得75%-80%的正增長。

在截至2023年3月31日的三個月內(nèi)，特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長約20%，零售折扣水平約在七折至七五折，渠道庫存周轉(zhuǎn)周期少于五個月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)增長;童裝品牌同比去年增長約20%-25%;電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，整流水較去年同期增長約35%。

李寧今年一季度線下渠道的零售流水也獲得了增長，但線上渠道反而有所下降。截至2023年3月31日的第一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)在整個平臺的零售流水按年獲得中單位數(shù)增長。

各運動品牌業(yè)績回暖的背后，是因為國內(nèi)消費正駛?cè)霃?fù)蘇的快車道。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1-2月社零總額為7.71萬億元，同比增長3.5%;3月社零總額為3.79萬億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數(shù)據(jù)同比增長12.7%，其中，3月同比增幅達17.7%。

業(yè)內(nèi)人士評價，本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風”全面崛起。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版運動鞋項目可行性研究報告》分析：

我國的運動鞋市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

運動鞋市場潛力分析

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

疫情期間，國民對健康的關(guān)注不斷提高，在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復(fù)更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。

預(yù)計運動鞋服市場規(guī)模2025 年或達 6000 億元。進入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達到 5 萬億元。

消費者調(diào)研

運動鞋服屬于基礎(chǔ)消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業(yè)性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎(chǔ)消費需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業(yè)化推進，對運動服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細化的特點。

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

想要了解更多運動鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版運動鞋項目可行性研究報告》。對我國運動鞋行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結(jié)合項目情況對運動鞋項目投資可行性和未來發(fā)展前景進行了研判。通過對項目的市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在行業(yè)專家研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對項目經(jīng)濟效益及社會效益進行科學預(yù)測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設(shè)進程等咨詢意見。

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