運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)迎來黃金擴(kuò)容期 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值研究

• 吳亞楠 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1018 64
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今年5月，我國對(duì)外出口運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量超1900萬雙，環(huán)比增長(zhǎng)26.44%。依托龐大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，伴隨著國內(nèi)外市場(chǎng)全面回溫，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)有望迎來新一輪擴(kuò)容。

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)迎來黃金擴(kuò)容期

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年期間，全球運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為629.7億、656.1億和727.2億美元。其中，中國市場(chǎng)上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2015年至今，行業(yè)滲透率已從9.7%上升至16.2%。進(jìn)入2023年，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，不僅國內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，中國運(yùn)動(dòng)鞋外貿(mào)出口產(chǎn)業(yè)同樣保持高增速。今年5月，我國對(duì)外出口運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量超1900萬雙，環(huán)比增長(zhǎng)26.44%。依托龐大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，伴隨著國內(nèi)外市場(chǎng)全面回溫，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)有望迎來新一輪擴(kuò)容。

從全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，進(jìn)入21世紀(jì)以來，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，其增速更是普遍高于各細(xì)分服飾子行業(yè)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2011-2019年，全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)CAGR為4.1%，而同樣市場(chǎng)體量巨大的男裝和女裝市場(chǎng)CAGR僅為0.6%和0.7%。作為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的核心板塊，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。按照知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista評(píng)估，從2020年至2022年，全球運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)629.7億美元、656.1億美元、727.2億美元的市場(chǎng)規(guī)模，年度增長(zhǎng)率依次為-9.81%，4.19%，10.84%?？梢娫谝咔橛绊懼笕蜻\(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)逐步回溫。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值研究

運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專業(yè)性能、戶外，以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。

2021 年，我國運(yùn)動(dòng)鞋服零售規(guī)模達(dá) 3718 億元，占全服裝市場(chǎng)規(guī)模的 13.4%，規(guī)模占比較小但 保持快速增長(zhǎng)，2011-2021 年 CAGR 為 10.1%，遠(yuǎn)高于男裝和女裝市場(chǎng) 5.2%和 5.9%的同時(shí)期 復(fù)合增速，也高于全市場(chǎng) 6.1%的復(fù)合增速。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來“瓜分”，市場(chǎng)占有率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場(chǎng)份額。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年，耐克在中國運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達(dá)斯以20.4%的份額緊隨其后。國內(nèi)龍頭品牌安踏以16.4%的市場(chǎng)份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。

我國擁有完整的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從最早的海外品牌代工廠，到自主品 牌龍頭出現(xiàn)，再到線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，我國已形成完整的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。從毛利率角度看，以龍頭企業(yè)舉例，中游品牌商毛利率水平最高，其次是下游經(jīng)銷商，而上游制 造商毛利率最低。整體而言，上中下游龍頭企業(yè)毛利率保持穩(wěn)定且趨勢(shì)向上。

從凈利率角度看，線下經(jīng)銷商因其商業(yè)模式?jīng)Q定其銷售費(fèi)用率相對(duì)較高，整體凈利率水平相對(duì)較低，而上 游制造商凈利率則保持在 10%-15%的穩(wěn)定水平，中游品牌商因品牌運(yùn)營受到的影響因素更多， 凈利率表現(xiàn)則不大穩(wěn)定。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司銷售額同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而耐克、阿迪達(dá)斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展初期的當(dāng)下，我國參與度較高的運(yùn)動(dòng)仍為大眾所 熟知的運(yùn)動(dòng)，例如跑步、羽毛球、乒乓球、游泳等。但近年來，越來越多小眾活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入 大眾視野，且熱度越來越高。根據(jù) Datayes 和久謙的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如飛盤、滑雪、自行車、登 山、露營等戶外項(xiàng)目的相關(guān)裝備銷售額(天貓平臺(tái))在過去五年均有較大幅度上升且趨勢(shì)向上。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)投資研究

從市場(chǎng)供需和競(jìng)爭(zhēng)格局來看，自2022年以來運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)銷良好，去庫存進(jìn)程順利。尤其是進(jìn)入2023年以來，隨著銷售景氣度持續(xù)恢復(fù)，眾多頭部品牌開始進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)新增需求。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，延續(xù)了今年1季度的高增速，4-6月，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服銷售依然火爆，以線上端為例，4-6月線上銷售同比增長(zhǎng)分別為26.35%、25.86%和41.21%。

從行業(yè)屬性來看，運(yùn)動(dòng)鞋同時(shí)具備運(yùn)動(dòng)、生活、休閑和時(shí)尚四大元素，這就讓其同時(shí)承載了消費(fèi)者對(duì)功能性、時(shí)尚性、舒適性及健康生活方式的追求，其潛在消費(fèi)群體也橫跨體育運(yùn)動(dòng)圈與生活圈，有著與生俱來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)報(bào)告對(duì)中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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