視聽新媒體發(fā)展機遇:視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中研研究院 231 7
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視聽新媒體領域業(yè)務實踐的具體動向來看，在媒體技術自身不斷發(fā)展的同時，突破技術壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術中臺”視聽新媒體研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設上取得了明顯進展。

視聽新媒體技術的演化歷程可以發(fā)現(xiàn)，在追求視聽內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率提升的過程中，媒介技術的演進邏輯始終圍繞著技術應用能力和技術協(xié)同能力的突破展開。提升媒體對5G、AI、XR等新一代技術的應用能力，能夠達到提升視聽呈現(xiàn)效果的目的，而突破技術與技術之間“點與點”的壁壘，促進技術協(xié)同能力發(fā)展，決定了媒介內(nèi)容生產(chǎn)效率與成本的高低，也是打通“未來電視”所引導的發(fā)展方向和關鍵環(huán)節(jié)。

“未來電視”是指更寬泛語境下的視聽概念，既是從視聽內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)發(fā)展、服務體驗及場景應用等多個角度對視聽新媒體技術應用思路的革新，也是對視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與未來圖景的宏觀展望。

就當下視聽新媒體領域業(yè)務實踐的具體動向來看，在媒體技術自身不斷發(fā)展的同時，突破技術壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術中臺”，實現(xiàn)技術鏈條的跨點連通，是視聽新媒體領域技術創(chuàng)新的重要方向。

政策支持

為加快視聽新媒體技術融入百業(yè)的進程，我國以政策規(guī)劃、項目帶動等方式進行助力。比如，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，針對虛擬現(xiàn)實這一視聽新媒體領域的關鍵技術，提出了要實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術在經(jīng)濟社會各重要領域規(guī)?；瘧玫陌l(fā)展目標，力圖打造技術能力、產(chǎn)品形態(tài)、服務水平和應用場景共同繁榮的新產(chǎn)業(yè)格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示

視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》:截至2022年底，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。

根據(jù)預計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

2022年，有426部網(wǎng)絡電影、251部網(wǎng)絡劇、330部網(wǎng)絡動畫片、8部網(wǎng)絡紀錄片、336部網(wǎng)絡微短劇，成為上線備案號重點網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長4728萬，短視頻和網(wǎng)絡直播正成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。

收入方面，網(wǎng)絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。網(wǎng)絡視聽相關業(yè)務收入4419.80億元，同比增長22.95%。

視聽新媒體研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設上取得了明顯進展。用戶對短視頻的整體內(nèi)容評價上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設當仁不讓的主流力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為視聽新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當前，新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)一體化進程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎設施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構建多元內(nèi)容生態(tài)。

視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

視聽新媒體發(fā)展機遇

黨的十八大以來，文化建設被擺在治國理政的突出位置，中國視聽新媒體作為文化建設的重要載體和傳播手段，應當發(fā)揮出更為舉足輕重的作用。

視聽新媒體正迎來三大發(fā)展機遇：一是媒體融合走向新階段，進入全媒智能時代;二是新一輪信息革命浪潮，帶來技術路線革命性變化和生產(chǎn)模式突破性創(chuàng)新;三是泛知識內(nèi)容生產(chǎn)和學習型平臺建設，成為視聽新媒體打造新文化陣地的重要機遇。

更多視聽新媒體行業(yè)前景消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及視聽新媒體行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

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