盲盒行業(yè)前景好嗎 盲盒行業(yè)分析2023

• 劉明月 2023年8月15日 來源：中研研究院 766 46
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以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模將達478億元。未來盲盒行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

盲盒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領(lǐng)占33.2%，學生占25.2%。

中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模將達478億元。作為潮玩的重要細分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

未來盲盒行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

中研研究院出版的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》顯示

盲盒行業(yè)前景好嗎 盲盒行業(yè)分析2023

盲盒經(jīng)濟也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關(guān)部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。

盲盒占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。

我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

盲盒巨頭企業(yè)泡泡瑪特業(yè)績

泡泡瑪特發(fā)布正面盈利預告，預告顯示，公司預計2023上半年收入增長不低于18%，凈利潤同比增長不低于40%。

此前泡泡瑪特披露的一季度最新業(yè)務(wù)狀況顯示，Q1公司收入同比增長0%-5%。其中中國內(nèi)地收入同比下滑5%-10%，港澳臺及海外收入同比大漲160%-165%。

盲盒IP表現(xiàn)依舊強勁，經(jīng)典IP保持旺盛生命力，新IP強勢增長。2022年，SKULLPANDA營收8.5億元，同比增長43.1%，2022年1月份推出的第五個系列夜之城全年收入達2.3億元。MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，2022年營收8.0億元，同比增長13.8%。頭部IP DIMOO營收5.8億元，保持旺盛生命力。此外，泡泡瑪特PDC團隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實現(xiàn)收入1.5億元、1.4億元，其中HIRONO小野同比增長169.4%，小小的使壞系列全年收入超過7000萬元。

盲盒市場前景廣闊

中國盲盒消費者偏好的盲盒類型中，51.1%消費者會選擇玩偶手辦類，50.3%消費者會選擇飾品類，35.4%消費者會選擇彩妝類，33.9%消費者會選擇文具類，28.9%消費者會選擇食品類。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元。國內(nèi)盲盒市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

該行業(yè)發(fā)展還有很多的發(fā)展空間，更多盲盒行業(yè)現(xiàn)狀消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》。隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)盲盒市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。本報告專業(yè)!權(quán)威!

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