全國首個盲盒行業(yè)規(guī)范落地“滿月” 盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年7月25日 來源：百度 869 53
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進(jìn)入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費者經(jīng)常面臨的問題。與此同時，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款

盲盒行業(yè)市場到底怎樣?由國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引》(下稱《指引》)自6月16日正式實施，至今“滿月”。記者近日走訪了多個涉及盲盒產(chǎn)品的潮玩品牌門店看到，多數(shù)盲盒品牌迅速圍繞新規(guī)要求做出多方面調(diào)整。

作為全國首個盲盒行業(yè)規(guī)范，其從國家層面針對行業(yè)存在的亂象及監(jiān)管空白，給出統(tǒng)一明確的指引，意味著盲盒行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入健康、良性、有序的新常態(tài)。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

盲盒行業(yè)市場深度分析

進(jìn)入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費者經(jīng)常面臨的問題。與此同時，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款重復(fù)購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關(guān)部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

2021年1月26日，中國消費者協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布消費提示指出，有經(jīng)營者用盲盒清庫存，損害消費者合法權(quán)益，擾亂市場，提醒廣大消費者勿盲目購買。

近年來，“新消費”正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，對提振消費信心、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

近年來，從泡泡瑪特、三麗鷗等知名IP盲盒到肯德基、麥當(dāng)勞盲盒，再到各種小商品的盲盒，盲盒經(jīng)營幾乎隨處可見，相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費者青睞，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡伞！吨袊绷魍婢呤袌鰣蟾妗凤@示，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，2022年潮玩市場規(guī)模達(dá)到478億元。

與此同時， 盲盒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展帶來的問題也逐漸顯現(xiàn)，盲盒經(jīng)營過程中的信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也層出不窮。商家逐利性和監(jiān)管空白，在盲盒經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展的同時，令消費者權(quán)益受到侵害的事情屢有發(fā)生，投訴維權(quán)的呼聲也越來越大。

購買盲盒有端盒的說法，即購買一整套盲盒，且里面的商品不會重復(fù)。盲盒愛好者張女士表示，只要是自己喜歡的IP就一定會選擇端盒，一次端盒的價格大概在1500元左右。經(jīng)濟(jì)獨立的成年人端盒無可指摘，但是盲盒恰恰會刺激中小學(xué)生非理性消費，影響青少年正確的價值觀形成，這也是盲盒經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展之后倍受批評之處。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規(guī)模的行業(yè)市場。

隨著盲盒市場的火熱，行業(yè)內(nèi)具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當(dāng)下的盲盒市場經(jīng)濟(jì)具備較強的可持續(xù)發(fā)展性及用戶黏性。

數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元增長至近百億元，年均復(fù)合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經(jīng)濟(jì)市場空間不小。據(jù)預(yù)測，到2024年全球盲盒市場規(guī)模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經(jīng)濟(jì)的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門,成為“中國潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時的泡泡瑪特，風(fēng)光無限。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。

盲盒行業(yè)市場前景分析

2022年《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》實施后，卡游動漫快速落實相關(guān)措施，包括在全渠道進(jìn)行《卡游消費提示》的展示和宣導(dǎo)，對消費者年齡進(jìn)行限制，8周歲以下未成年人，不得購買隨機抽取形式的商品，8周歲及以上未成年人購買需取得監(jiān)護(hù)人同意或有監(jiān)護(hù)人陪同;針對已生產(chǎn)的舊款產(chǎn)品，以二維碼形式將產(chǎn)品概率進(jìn)行明示，并展示在銷售渠道的顯著位置，所有新款產(chǎn)品則在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行概率明示，同時消費者也可在官網(wǎng)查詢到相關(guān)舊款產(chǎn)品概率。

倡議提出，盲盒經(jīng)營者不以盲盒形式銷售或者提供法律法規(guī)禁止的商品或服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物，以及不具備保障質(zhì)量安全和消費者權(quán)益條件的化妝品、食品等商品。

同時，明確信息披露范圍。盲盒經(jīng)營者應(yīng)將盲盒內(nèi)物品的商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。

倡議還提出，盲盒經(jīng)營者要通過設(shè)定抽取時間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費，不得通過后臺操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費。自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級市場，并自覺接受社會監(jiān)督。此外，還應(yīng)完善未成年人保護(hù)機制，盲盒經(jīng)營者要對銷售對象的年齡作嚴(yán)格限制，不向未滿8周歲未成年人銷售，且以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買需取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。

另外，從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國約79個潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進(jìn)入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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