我國(guó)直播電商行業(yè)快速發(fā)展 2023直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年8月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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電視現(xiàn)場(chǎng)直播指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。

一、直播行業(yè)概況分析

廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生、發(fā)展，進(jìn)行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶(hù)。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

二、直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類(lèi)，一類(lèi)是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類(lèi)體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類(lèi)是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

從MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年增速有所放緩，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家。從直播用戶(hù)來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿(mǎn)足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷(xiāo)售，同樣能為線下門(mén)店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿(mǎn)地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19977億元。娛樂(lè)直播方面，我國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長(zhǎng)至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶(hù)。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類(lèi)并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶(hù)粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

三、直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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