成龍快手獨家直播預約人數(shù)突破1000萬 2023直播行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。自2000年后，隨著網(wǎng)絡時代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡直播取代，成為“直播”的代名詞。

成龍快手獨家直播“夏日狂歡派對”預約人數(shù)突破1000萬

根據(jù)快手方面消息，截至2023年7月25日11時，成龍快手獨家直播“夏日狂歡派對——野營談唱會”預約人數(shù)已突破1000萬，打破其個人直播預約紀錄，預約成功的用戶將有機會獲得以成龍經(jīng)典影片為主題的線上典藏門票。目前，成龍百變模仿秀挑戰(zhàn)賽、“龍拳認證”專屬特效等互動玩法已在快手同步上線。據(jù)了解，該直播將于7月29日晚8點正式開播。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。自2000年后，隨著網(wǎng)絡時代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡直播取代，成為“直播”的代名詞。

“直播經(jīng)濟”是一種新的經(jīng)濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領域。“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

2018年以來，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學習技術和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓機構(gòu)開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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