2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度分析 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好

• 黃文玉 2023年8月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 廣電總局 429 21
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網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。《迷狂》是中國首部網(wǎng)絡(luò)互動劇。

電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。而近年來電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺搶先首播，電視臺播出時間晚于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視劇作為我國文化形態(tài)的主要載體,是促進文化水平提升、推動文化走出去的主要形式。2020年中國電視劇備案數(shù)量為688部，比2019年減少217部;中國電視劇獲得發(fā)行許可證數(shù)量為159部，比2019年減少95部。隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，大眾口味愈發(fā)多樣化。中國電視產(chǎn)業(yè)逐步繁榮。2020年中國電視劇版權(quán)交易額為321億元，同比增長8.1%;中國電視劇劇集投資規(guī)模金額為205億元，同比增長17.8%。2021年中國上線國產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。

2017上半年，網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)增項審核工作有關(guān)問題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺，對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵優(yōu)秀電視劇制作機構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領(lǐng)了現(xiàn)代社會潮流，這使得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(3集以上/部)的電視劇制作機構(gòu)，可按程序向國家廣播電影電視總局申請《電視劇制作許可證(甲種)》資格。2020年中國電視劇甲類許可證擁有數(shù)量為73個。 國產(chǎn)電視劇"自我生長"式的傳播不僅打破了以往的陳規(guī),更為新媒體環(huán)境下影視劇相關(guān)從業(yè)者帶來深刻的傳播學(xué)啟示。2020年前三季度中國國產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量為121部，中國國產(chǎn)電視劇發(fā)行集數(shù)為4724集。

據(jù)中國廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國重大題材劇目發(fā)行數(shù)量為4部;重大題材劇目發(fā)行集數(shù)為196集，比2019年增加29集。國產(chǎn)現(xiàn)實題材電視劇是一種反映社會現(xiàn)實生活的影像形態(tài),其與現(xiàn)實之間存在著明顯的鏡像關(guān)系。2020年前三季度中國現(xiàn)實題材劇目發(fā)行數(shù)量為85部，中國現(xiàn)實題材劇目發(fā)行集數(shù)為3178集。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量為230部，同比增長13.86%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡(luò)獨播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。

據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇中獨播劇數(shù)量為215部;需要付費的網(wǎng)絡(luò)劇有210部;互動網(wǎng)絡(luò)劇有13部。 從網(wǎng)絡(luò)劇劇本數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國網(wǎng)絡(luò)劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡(luò)劇屬于改編劇本拍攝完成。

從2020年播出網(wǎng)絡(luò)劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。從平臺播放數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視劇愛奇藝平臺播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

2021年中國共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網(wǎng)絡(luò)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比越來越高。2021年度中國播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛奇藝各覆蓋六部，《掃黑風(fēng)暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9;《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81;《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。

2023年四大平臺上新劇集數(shù)量(截止5月10日)。從總量來看，騰訊視頻以較大的優(yōu)勢，截止目前已經(jīng)有94部新劇集上線。而愛奇藝和優(yōu)酷則分別為58部和55部，芒果TV與愛優(yōu)騰有著較大差距，僅有27部新劇上線。

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)相關(guān)政策分析

2020年7月，重點網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案時不僅需要公示“節(jié)目上線備案號”“申報機構(gòu)”“省市”和“備案時間”，還新增了“集數(shù)”、“題材”、“實際投資”、“演員片酬”、“年代”等信息。尤其是實際投資和演員片酬情況，片方在向省局、總局報送完成片審查時(包括直接報審片目和總局抽審片目)，必須報送影視劇成本配置比例，其中就包括總投資額、總片酬占總投資額比例、主演片酬，以及主演片酬占總片酬比例。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識，將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。對通過廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號將被替換為發(fā)行許可證號。

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