新媒體未來發(fā)展展望 新傳媒行業(yè)發(fā)展分析及市場投資

• 吳亞楠 2023年8月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1131 73
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作為“網(wǎng)生一代”，Z 世代將成為未來文化娛樂消費(fèi)的主力軍，新傳媒技術(shù)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣與邏輯不會因年齡增長而輕易改變，且消費(fèi)潛力會隨著年齡增長進(jìn)一步釋放;其內(nèi)容偏好及內(nèi)容獲取的方式也在重塑行業(yè)。

隨著5G、4K超高清等新技術(shù)的普及，視聽生產(chǎn)、視聽渠道、視聽體驗(yàn)和服務(wù)都會發(fā)生質(zhì)的變化，新傳媒技術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多機(jī)會和可能。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新傳媒技術(shù)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，新傳媒技術(shù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，新傳媒技術(shù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新傳媒技術(shù)細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

新傳媒行業(yè)發(fā)展分析及市場投資

新傳媒技術(shù)行業(yè)中Z世代占據(jù)C位，高消費(fèi)潛力提升行業(yè)空間，消費(fèi)特征重塑行業(yè)格局：作為“網(wǎng)生一代”，Z 世代將成為未來文化娛樂消費(fèi)的主力軍，新傳媒技術(shù)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣與邏輯不會因年齡增長而輕易改變，且消費(fèi)潛力會隨著年齡增長進(jìn)一步釋放;其內(nèi)容偏好及內(nèi)容獲取的方式也在重塑行業(yè)。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，國家對互聯(lián)網(wǎng)與平臺經(jīng)濟(jì)的治理力度加大，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺階，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野不斷地擴(kuò)大下繼續(xù)保持高速發(fā)展。

在元宇宙這一虛擬數(shù)字生態(tài)中，媒體積極布局新賽道，新傳媒生態(tài)系統(tǒng)將迎來新一輪的變革

網(wǎng)絡(luò)安全仍是全球各國關(guān)注的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)攻擊的威脅性持續(xù)上升，除數(shù)據(jù)泄露、黑客攻擊等硬性網(wǎng)絡(luò)安全問題外，網(wǎng)絡(luò)輿論、空間話語權(quán)等軟性網(wǎng)絡(luò)安全隱憂增加。隨著數(shù)字化、移動化的深入，國際間網(wǎng)絡(luò)連接頻次增加、流動方式更便捷，因此，圍繞網(wǎng)絡(luò)安全問題應(yīng)促進(jìn)全球共同商討和合作。

Wind 數(shù)據(jù)顯示，2018 年以來，我國傳媒行業(yè)凈利潤水平有較大幅度波動，2022 年歸母凈利潤僅 135 億元，同比下降 65.77%，略高于 2018 年水平，遠(yuǎn)低于 2017 年水平。2022 年我國傳媒行業(yè)營收略有下滑，約為 5612 億元，同比減少 5.42%?？傮w來看，我國傳媒行業(yè)呈波動增長趨勢。

從傳媒行業(yè)細(xì)分市場營收來看，2022 年廣告營銷行業(yè)占比最高。從細(xì)分市場增速來看，動漫、新聞出版發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)三大細(xì)分板塊增長率較高，分別同比增長 8.44%、4.86%、1.11%。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14(2023)》指出，2022年，隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)加快，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動我國傳媒行業(yè)快速發(fā)展。同時，新冠疫情期間日趨增加的數(shù)字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業(yè)發(fā)展加快。

短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞。網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

新媒體未來發(fā)展展望

我國融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不斷與多元領(lǐng)域形成群體合力，增加經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)內(nèi)容水準(zhǔn)，拓寬業(yè)務(wù)范圍。在四級融媒體中心鏈條的建設(shè)中，形成“融媒體+”范式，與旅游、體育、文創(chuàng)、游戲等多種產(chǎn)業(yè)緊密相連，加強(qiáng)資源的整合融合、增值增效，為新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新路徑。

不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新“三位一體”，凸顯中國文化特色，利用數(shù)字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)文化“走出去”。未來文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)根植于中華文化，加強(qiáng)本土化轉(zhuǎn)向，順應(yīng)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程，建成具有中國特色的新時代話語體系。

“增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力”是我國新時代背景下對外文化傳播的重要目的。構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象是新媒體內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。

新傳媒行業(yè)報告對中國新傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了新傳媒市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，新傳媒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國新傳媒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  新傳媒行業(yè)研究報告主要分析了新傳媒行業(yè)的市場規(guī)模、新傳媒市場供需求狀況、新傳媒市場競爭狀況和新傳媒主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對新傳媒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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