2023新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，新媒體行業(yè)前景如何?新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段。以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，

2023新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，新媒體行業(yè)前景如何?新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場來看，由于行業(yè)新興時候沒有針對性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認(rèn)，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國新媒體視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化已成為媒體發(fā)展的大方向。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模超10億用戶，在我國新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

圖表：2021-2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

新媒體正在走向文明、規(guī)模化、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可分割的有機(jī)成分。新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進(jìn)行梳理。

在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

當(dāng)下5G云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間。

隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對新媒體行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對新媒體行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個新媒體行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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