2023二季度中國AR消費(fèi)級(jí)市場銷量同比增長251% AR市場深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1281 84
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增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互

二季度中國AR消費(fèi)級(jí)市場銷量為5.2萬臺(tái)

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場銷量為5.2萬臺(tái)，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。憑借本土化和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)的“AR四小龍”品牌已占據(jù)90%的市場份額。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

AR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件設(shè)備、工具/平臺(tái)、應(yīng)用內(nèi)容三部分，其中硬件設(shè)備包括頭顯、零部件及技術(shù)支持，工具/平臺(tái)包括分發(fā)平臺(tái)、SDK開發(fā)者工具包、3D工具、3D捕捉，應(yīng)用內(nèi)容包括游戲、消費(fèi)者應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、健康醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

AR行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

AR游戲AR全名為AugmentedReality，譯為：“擴(kuò)增實(shí)境”，AR游戲，簡單說就是利用AR技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)在你的現(xiàn)實(shí)場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個(gè)游戲玩法，通過對(duì)實(shí)時(shí)的視頻圖像進(jìn)行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在，形成交互式的三維圖像畫面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動(dòng)等感覺的虛虛擬環(huán)境，同時(shí)需要有攝像頭的支持。通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被稱為擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是促使真實(shí)世界信息和虛擬世界信息內(nèi)容之間綜合在一起的較新的技術(shù)內(nèi)容，其將原本在現(xiàn)實(shí)世界的空間范圍中比較難以進(jìn)行體驗(yàn)的實(shí)體信息在電腦等科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)施模擬仿真處理，疊加將虛擬信息內(nèi)容在真實(shí)世界中加以有效應(yīng)用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。真實(shí)環(huán)境和虛擬物體之間重疊之后，能夠在同一個(gè)畫面以及空間中同時(shí)存在。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能夠有效體現(xiàn)出真實(shí)世界的內(nèi)容，也能夠促使虛擬的信息內(nèi)容顯示出來，這些細(xì)膩內(nèi)容相互補(bǔ)充和疊加。在視覺化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中，用戶需要在頭盔顯示器的基礎(chǔ)上，促使真實(shí)世界能夠和電腦圖形之間重合在一起，在重合之后可以充分看到真實(shí)的世界圍繞著它。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)中主要有多媒體和三維建模以及場景融合等新的技術(shù)和手段，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所提供的信息內(nèi)容和人類能夠感知的信息內(nèi)容之間存在著明顯不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年Rokid、亮風(fēng)臺(tái)、小米等8款A(yù)R眼鏡采用光波導(dǎo)，根據(jù)原理差異，光波導(dǎo)可分成幾何和衍射兩類，幾何光波導(dǎo)利用傳統(tǒng)光學(xué)元器件實(shí)現(xiàn)全反射，而衍射光波導(dǎo)使用更平面的衍射光柵。綜合當(dāng)前各性能指標(biāo)，陣列光波導(dǎo)表現(xiàn)最優(yōu)。對(duì)AR設(shè)備進(jìn)行拆機(jī)分析，光學(xué)模組占總成本的29%，考慮到光學(xué)廠商一般同時(shí)具有光學(xué)模組和攝像頭業(yè)務(wù)，總的光學(xué)相關(guān)價(jià)值量預(yù)計(jì)在40%左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年間，全球AR頭顯出貨量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2017年大幅增加，出貨量為45萬臺(tái)，2021年出貨量57萬臺(tái)。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全球AR頭顯出貨量將達(dá)到96萬臺(tái)。

因AR早期將作為手機(jī)配件售賣，蘋果、華為等手機(jī)廠商可復(fù)用手機(jī)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，搶占市場份額，同時(shí)小米集團(tuán)、OPPO、Vivo等國產(chǎn)廠商有望在AR產(chǎn)品定義完成后快速復(fù)制;互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Meta、微軟、谷歌、騰訊等通過收購布局硬件，并利用優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)資源和用戶流量，構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)，打造軟硬體系。

AR的三大技術(shù)要點(diǎn)：三維注冊(cè)(跟蹤注冊(cè)技術(shù))、虛擬現(xiàn)實(shí)融合顯示、人機(jī)交互。其流程是首先通過攝像頭和傳感器將真實(shí)場景進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，并傳入處理器對(duì)其進(jìn)行分析和重構(gòu)，再通過AR頭顯或智能移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭、陀螺儀、傳感器等配件實(shí)時(shí)更新用戶在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的空間位置變化數(shù)據(jù)，從而得出虛擬場景和真實(shí)場景的相對(duì)位置，實(shí)現(xiàn)坐標(biāo)系的對(duì)齊并進(jìn)行虛擬場景與現(xiàn)實(shí)場景的融合計(jì)算，最后將其合成影像呈現(xiàn)給用戶。

用戶可通過AR頭顯或智能移動(dòng)設(shè)備上的交互配件，如話筒、眼動(dòng)追蹤器、紅外感應(yīng)器、攝像頭、傳感器等設(shè)備采集控制信號(hào)，并進(jìn)行相應(yīng)的人機(jī)交互及信息更新，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互操作。其中，三維注冊(cè)是AR技術(shù)之核心，即以現(xiàn)實(shí)場景中二維或三維物體為標(biāo)識(shí)物，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景信息進(jìn)行對(duì)位匹配，即虛擬物體的位置、大小、運(yùn)動(dòng)路徑等與現(xiàn)實(shí)環(huán)境必須匹配，達(dá)到虛實(shí)相生的地步。

AR行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

從整體市場規(guī)模來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模快速增長，2020年市場規(guī)模為413.5億元，預(yù)計(jì)2023年將突破1000億元。根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球近75%的人口和幾乎所有使用社交/通信應(yīng)用程序的人都將成為AR的頻繁用戶。

從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)申請(qǐng)情況來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)申請(qǐng)量2016年以前增長較為平穩(wěn)，2016年以后增長較快，2020年有所回落。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)申請(qǐng)量的不斷增加，行業(yè)技術(shù)慢慢走向成熟。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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