蘋果MR產(chǎn)品前景預(yù)測(cè) 打開未來新一代交互革命的鑰匙 MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品現(xiàn)狀

• 李波 2023年6月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1112 71
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混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)(MR)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)展，該技術(shù)通過在虛擬環(huán)境中引入真實(shí)場(chǎng)景信息，在虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反應(yīng)的信息回路，用來加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感。

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)(MR)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)展，該技術(shù)通過在虛擬環(huán)境中引入真實(shí)場(chǎng)景信息，在虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反應(yīng)的信息回路，用來加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感。

混合現(xiàn)實(shí)是一組技術(shù)組合，不只供應(yīng)新的觀看方法，還供應(yīng)新的輸入方式，并且所有方法相互結(jié)合，從而推動(dòng)創(chuàng)新 。輸入和輸出的聯(lián)合對(duì)中小型企業(yè)而言是關(guān)鍵的差別化優(yōu)勢(shì)。這樣，混合現(xiàn)實(shí)就能夠直接影響工作流程，協(xié)助員工進(jìn)步工作效率和創(chuàng)新才能。

混合現(xiàn)實(shí)(MR)(既包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬)指的是兼并真實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2023年MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景

MR和AR的區(qū)別在于，MR通過一個(gè)攝像頭可以讓你看到裸眼都看不到的現(xiàn)實(shí)，而AR只管疊加虛擬環(huán)境而不管現(xiàn)實(shí)本身。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動(dòng)追蹤、指環(huán)控制、全身動(dòng)捕、激光雷達(dá)的應(yīng)用等六大硬件條線實(shí)現(xiàn)全方面的功能和配置升級(jí)，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

作為全球第一臺(tái)MR(混合現(xiàn)實(shí))頭戴式設(shè)備，Apple Vision Pro堪稱是一款革命性的產(chǎn)品，它包含了近6000項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)。從演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分驚人。

只需要用眼睛、雙手和語音就能調(diào)動(dòng)“虛擬世界”，可以說是融合了近年來MR領(lǐng)域技術(shù)之大成，為目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、成熟的MR產(chǎn)品。

首先，硬件層面，Vision Pro完美地解決了MR產(chǎn)品眩暈的問題，讓虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的沉浸感體驗(yàn)更佳。過去由于延時(shí)問題，導(dǎo)致MR設(shè)備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋果的Vision Pro這里得到了解決。

蘋果設(shè)計(jì)的R1芯片可以在12毫秒之內(nèi)，就將新圖像傳到顯示屏，這遠(yuǎn)快于人可能產(chǎn)生眩暈的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。

在沉浸感體驗(yàn)快速提升的背景下，用戶的生活和工作場(chǎng)景的交互方式，或?qū)l(fā)生巨大的改變。

比如，你不再想要在客廳看電視了，因?yàn)槟憧梢噪S時(shí)隨地沉浸式享受100英尺級(jí)別的觀影體驗(yàn)(因?yàn)樗梢园央娪爱嬅娣糯蟮?00英尺，占據(jù)整個(gè)房間);

辦公方面，你可以擁有一個(gè)有無數(shù)實(shí)體屏幕，隨便移動(dòng)虛擬鍵盤的快樂辦公場(chǎng)景;娛樂方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場(chǎng)景里面享受沉浸式的音樂……

不過，蘋果Apple Vision Pro想要實(shí)現(xiàn)的超級(jí)體驗(yàn)遠(yuǎn)不止于此。比如，蘋果的Vision Pro能夠?qū)崿F(xiàn)眼動(dòng)追蹤，設(shè)備可以根據(jù)用戶的眼動(dòng)追蹤數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)地調(diào)整顯示屏上每個(gè)像素的高度和顏色。這種技術(shù)可以模擬出真實(shí)世界中的光線反射、陰影、透視等效果。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，使得眼睛具備了與手指相同的交互能力，眼鏡轉(zhuǎn)動(dòng)就可以出發(fā)光標(biāo)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)3D視頻文件的下載等等。

除此之外，它還推出了獨(dú)特的eyelight模式，實(shí)現(xiàn)無障礙與現(xiàn)實(shí)世界的人進(jìn)行交互，不必?fù)?dān)心戴上頭顯之后，會(huì)出現(xiàn)與外界脫節(jié)的問題。

其次，軟件層面蘋果還基于融合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。它是蘋果首個(gè)基于空間計(jì)算的蘋果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新，支持3D內(nèi)容引擎。

伴隨著操作系統(tǒng)的誕生，全新的生態(tài)應(yīng)用也隨之誕生，比如3D視頻將會(huì)廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，結(jié)合了真人聲音、樣貌和行為的3D視頻給到AI訓(xùn)練，還會(huì)催生出一個(gè)虛擬人，這些還是目前處于開發(fā)階段的應(yīng)用能力，后期隨著各類APP的介入，其生態(tài)潛力還將進(jìn)一步發(fā)揮。

總體來看，它反映了蘋果一貫在消費(fèi)電子領(lǐng)域的產(chǎn)品哲學(xué)，即“軟硬一體”。另外，其展現(xiàn)出來的成熟氣質(zhì)，也體現(xiàn)了蘋果一貫喜歡“后發(fā)制人”的新品開發(fā)邏輯。

伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來10年MR頭顯設(shè)備將具備光明的發(fā)展前景，而蘋果在此領(lǐng)域已經(jīng)做了充分的布局。

一般來說，消費(fèi)電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，隨著3D交互設(shè)計(jì)、3D電腦圖像、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)的不斷進(jìn)步，MR設(shè)備等新的硬件形態(tài)，正在逐漸走向成熟。

從Apple Vision Pro首次亮相的演示效果來看，用戶仿佛已經(jīng)一只腳邁入了《頭號(hào)玩家》所展示的那個(gè)奇幻世界之中，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。

從蘋果自身來說，多年來蘋果一直在致力于推動(dòng)一次全新的技術(shù)革命，試圖找到下一個(gè)終端設(shè)備市場(chǎng)，開啟全新的征程，而MR頭顯則被寄予厚望。

據(jù)外界公開的資料顯示，2015年以來，蘋果先后收購了AR應(yīng)用程序制作工具的德國Metaio，加拿大公司Vrvana，以及面部動(dòng)畫和動(dòng)作捕捉、游戲引擎、視覺研發(fā)等相關(guān)的多家初創(chuàng)企業(yè)，VR體育直播和VR視頻會(huì)議等也廣有涉足，這都說明蘋果為了推動(dòng)新一代硬件終端設(shè)備的到來，已經(jīng)埋頭做了很多年的積累了。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國混合現(xiàn)實(shí)(MR)行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)是未來社會(huì)的一個(gè)新興方向，它可以為人們提供更加豐富和真實(shí)的體驗(yàn)，極大地拓展人類的感知能力，相信隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)變得更加完善。

從行業(yè)來看，蘋果VR頭顯設(shè)備的面世，對(duì)于目前疲軟的VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)，會(huì)帶來明顯的積極作用。

其實(shí)，在蘋果推出正式的VR頭顯設(shè)備之前，包括Meta、微軟等在內(nèi)的科技巨頭，都已經(jīng)大幅收縮陣線，其中Meta在年后做了大幅度裁員，核心涉及到VR部門多個(gè)項(xiàng)目。微軟則將其收購的整個(gè)混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)整體裁撤，這意味著外國科技巨頭對(duì)投入VR事業(yè)的整體降溫。

回看國內(nèi)市場(chǎng)，大廠的VR業(yè)務(wù)也在紛紛瘦身：字節(jié)旗下的PICO裁員、騰訊XR業(yè)務(wù)全線撤退。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因?yàn)檫@兩年VR不景氣，VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)的出貨量始終上不來，因此很多大廠不得不宣布叫停相關(guān)的項(xiàng)目。在這樣的大背景下，蘋果自家VR頭顯的面世顯然意義重大。

一來，XR行業(yè)一直以來缺乏極致標(biāo)桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容產(chǎn)品，而蘋果本身在打造硬件和軟件系統(tǒng)方面具備非常好的實(shí)力，因而它的作品更具有示范作用。

XR早期的優(yōu)秀內(nèi)容，均集中在游戲領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景較少。在游戲板塊外，XR其他內(nèi)容場(chǎng)景也都仍在很早期。

不過，外界對(duì)于蘋果Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認(rèn)為，蘋果Vision Pro給AR第一代產(chǎn)品消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，向上拉升了一個(gè)身位;

甚至有人將之比作蘋果的又一次iPhone 4時(shí)刻，而不只是iPhone時(shí)刻，并對(duì)外給出了樂觀估計(jì)，認(rèn)為明年上市之后的產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)一機(jī)難求的景象。

顯然，對(duì)于遲遲難有大突破的VR行業(yè)而言，蘋果所展現(xiàn)出的硬軟件實(shí)力，仍然是VR行業(yè)內(nèi)眾多參與者們關(guān)注的焦點(diǎn)。

二來，在整個(gè)行業(yè)都在收縮的情況下，蘋果VR頭顯的出現(xiàn)對(duì)于整個(gè)行業(yè)都是打了一劑強(qiáng)心針。

目前來看，盡管對(duì)于Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法，有人認(rèn)為它的售價(jià)很高，最多是掛著蘋果的名字，賺點(diǎn)溢價(jià)利潤;也有人說它還不夠成熟，還不足以肩負(fù)起下一代計(jì)算平臺(tái)的重任。

但只要蘋果還在堅(jiān)守這個(gè)市場(chǎng)，那么對(duì)于整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于處于收縮狀態(tài)之中的VR領(lǐng)域都是一個(gè)好消息，一個(gè)振奮人心的好消息。

鑒于目前VR行業(yè)低迷境況未有顯著改善，而且蘋果VR產(chǎn)品距上市還有距離，并且也存在用戶接受度的問題，因此預(yù)計(jì)短期之內(nèi)蘋果VR頭顯設(shè)備，將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)提振效果有限。

今年一季度的XR市場(chǎng)并不景氣：根據(jù)IDC《中國 AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》，2023年第一季度，中國 AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬臺(tái)，同比下滑 37.6%。

其中 AR市場(chǎng)出貨2.2萬臺(tái)，同比增長 35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬臺(tái)(分體式VR出貨4萬臺(tái)，一體式VR出貨11萬臺(tái))，同比下滑42.2%。

站在產(chǎn)業(yè)鏈角度看，XR頭顯的核心零部件主要分為芯片、顯示模組、光學(xué)模組、傳感器、通信模組和聲學(xué)器件。

平安證券在今年5月發(fā)布的一份研報(bào)中指出，芯片是消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的關(guān)鍵成本，占比約31%，其次為顯示模組和光學(xué)模組，占比分別為23%和12%。

國內(nèi)制造企業(yè)目前在XR產(chǎn)業(yè)鏈的布局主要集中在光學(xué)、顯示兩大環(huán)節(jié)，而在占XR設(shè)備關(guān)鍵成本的芯片端，目前尚無廠商能夠從中分得一杯羹。

高通在XR芯片端基本處于壟斷地位，市場(chǎng)中主流的XR一體機(jī)均采用了高通XR2芯片，2022年，高通還推出了XR2的升級(jí)款XR2+，該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)低于10毫秒的時(shí)延，支持并行感知技術(shù)，包括頭部、手勢(shì)和手柄追蹤、3D重建以及低時(shí)延視頻透視，目前已被Meta的QuestPro頭顯所采用。

XR光學(xué)方案的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)透鏡、菲涅爾透鏡以及Pancake階段。目前，菲涅爾透鏡是市場(chǎng)上的主流方案，但Pancake方案由于光路折疊的特性，更加輕薄，并且可以解決眩暈問題，因此滲透率提高較快。

根據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Wellsenn XR的數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，94%的設(shè)備采用了菲涅爾透鏡，而Pancake方案的占比僅為5%。

當(dāng)前消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備主流顯示方案包括Fast-LCD和Micro OLED。其中，F(xiàn)ast-LCD具有高PPI、高刷新率，在色彩還原和亮度方面表現(xiàn)更好。而Micro OLED具有更高的分辨率和更低的像素尺寸，同時(shí)大幅提高刷新率。

根據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，98%的設(shè)備均采用了Fast-LCD屏幕，而此次蘋果首發(fā)的Apple Vision Pro則采用了Micro OLED屏幕。

《2023-2028年中國混合現(xiàn)實(shí)(MR)行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國混合現(xiàn)實(shí)（MR）行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)展，該技術(shù)通過在虛擬環(huán)境中引入真實(shí)場(chǎng)景信息，在虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反應(yīng)的信息回路，用來加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感?；旌犀F(xiàn)實(shí)是...

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