中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展前景展望2023 女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

• 陳澤芳 2023年7月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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中國(guó)健身市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)將主要?dú)w因于中國(guó)的在線健身市場(chǎng)。中國(guó)的在線健身市場(chǎng)于2022年達(dá)到人民幣4556億元，預(yù)計(jì)2023年將增至人民幣5272億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上健身市場(chǎng)占比在逐漸擴(kuò)大。2022年中國(guó)線上健身市場(chǎng)占中國(guó)整體健身市場(chǎng)的48.4%，預(yù)計(jì)2023年將占50.4%;

近年來(lái)，我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國(guó)體育法》，鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)滲透率逐年提升，2022年中國(guó)健身人群滲透率(指健身人群占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。據(jù)預(yù)計(jì)我國(guó)2023年的健身人群滲透率為27.6%，將增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底中國(guó)健身人群(每周參加兩次以上運(yùn)動(dòng))達(dá)到3.74億人，為全球健身人數(shù)最多的國(guó)家;且近年來(lái)健身人數(shù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年至2022年年復(fù)合增速達(dá)到9.3%。

中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展前景展望2023 女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

近年來(lái)我國(guó)開(kāi)展全國(guó)健身運(yùn)動(dòng)，全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，疊加疫情使人們更深刻意識(shí)到健康的重要性，對(duì)健康狀態(tài)追求也更上一個(gè)層面。在健康意識(shí)提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加、健身開(kāi)支增加以及可使用的、價(jià)格實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)增加的推動(dòng)下，中國(guó)健身市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)。2022年我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9419億元。對(duì)比歐美同期滲透率我國(guó)健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會(huì)員滲透率中國(guó)僅為3.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的23.5%與歐洲的9.5%，市場(chǎng)潛力較大。

中國(guó)健身市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)將主要?dú)w因于中國(guó)的在線健身市場(chǎng)。中國(guó)的在線健身市場(chǎng)于2022年達(dá)到人民幣4556億元，預(yù)計(jì)2023年將增至人民幣5272億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上健身市場(chǎng)占比在逐漸擴(kuò)大。2022年中國(guó)線上健身市場(chǎng)占中國(guó)整體健身市場(chǎng)的48.4%，預(yù)計(jì)2023年將占50.4%;2022年線下健身市場(chǎng)占中國(guó)整體健身市場(chǎng)的51.6%，預(yù)計(jì)2023年將處于50%以下。

調(diào)研顯示，女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。過(guò)去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬(wàn)元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

線上健身人群滲透率指年均在線健身月活躍用戶(hù)占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動(dòng)兩次以上的人士。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)的在線健身人群滲透率達(dá)到41.3%，美國(guó)為58.1%。隨著各種關(guān)鍵因素持續(xù)推動(dòng)中國(guó)在線健身市場(chǎng)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)在線健身人群的滲透率將達(dá)到58.4%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國(guó)性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來(lái)看，主要是對(duì)健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

從健身行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)在線健身市場(chǎng)主要包括線上健康食品、線上健身裝備及服飾、線上健身物聯(lián)網(wǎng)以及線上健身會(huì)員及課程四大細(xì)分市場(chǎng)。健身行業(yè)上游包括健身器材、教練培訓(xùn)、課程研發(fā);中游包括線下健身房、O2O服務(wù)平臺(tái)、健身APP，覆蓋線上線下各類(lèi)健身場(chǎng)景;下游包括數(shù)據(jù)管理、社交平臺(tái)、信息查找、運(yùn)動(dòng)周邊，滿足消費(fèi)者不同衍生需求。

健身行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)，健身行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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