網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1426 94
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網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報(bào)告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人，較去年同期增長(zhǎng)5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長(zhǎng)18.7%，兩年平均增長(zhǎng)16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，這一數(shù)據(jù)較年初提升3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長(zhǎng)11.3%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長(zhǎng)3.1%。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長(zhǎng)，由2015年的13.53%增長(zhǎng)至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

從我國網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來看，2022年上半年，我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為78.6%，同比增長(zhǎng)4.8%;C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為21.4%，同比下降1.3%。從我國網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來看，2022年上半年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)83.8%，同比增長(zhǎng)2.9%;中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為8.9%，同比增長(zhǎng)8.1%;西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為5.9%和1.4%，增速分別為4.5%和4.7%。

截至2022年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2411.9萬家，較上年同期增長(zhǎng)12.1%。 分區(qū)域看，全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主要分布在東部地區(qū)，占比高達(dá)61.6%;其次中部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.6%;西部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.3%;東北地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的5.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

跨境電商勢(shì)頭強(qiáng)勁。2021年上半年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口6036億元，增長(zhǎng)44.1%;進(jìn)口2831億元，增長(zhǎng)4.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，原產(chǎn)自日本、美國、韓國的商品進(jìn)口額排名前三。

2021年我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額達(dá)108042億元，同比增長(zhǎng)10.7%。2022年上半年零售額達(dá)54493億元，同比增長(zhǎng)8.4%。2022年上半年我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21.7%、14.8%和10.7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達(dá)40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

調(diào)查顯示，在線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，雖然農(nóng)村食品類消費(fèi)支出仍然排在第一位，但是生活用品類消費(fèi)已經(jīng)超過穿著類消費(fèi)支出排到第二位，其中家電和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)支出不斷提升，也是現(xiàn)代科技在農(nóng)村居民生活中加大應(yīng)用的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的提升影響突出。例如，蘇寧物流的縣鎮(zhèn)服務(wù)中心在全國的覆蓋率達(dá)到95%，還能實(shí)現(xiàn)90%以上區(qū)域次日達(dá)。當(dāng)上行農(nóng)產(chǎn)品快速抵達(dá)全國重點(diǎn)城市的同時(shí)，農(nóng)村居民的居家購物也變得更加便捷。

2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。

“十三五”時(shí)期，湖南電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)村電商、跨境電商、社區(qū)電商、直播電商等全面發(fā)展，電子商務(wù)在提升消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮了重要作用。全省電子商務(wù)交易額年均增長(zhǎng)29.1%，網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)31.2%，均高于全國平均水平。 為進(jìn)一步推動(dòng)“十四五”時(shí)期湖南省電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，省商務(wù)廳近日印發(fā)《湖南省“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》設(shè)定的目標(biāo)，2025年，湖南省網(wǎng)絡(luò)零售額將超5000億元，年均增速達(dá)到10%以上，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過500億元，跨境電商交易額年均增速達(dá)到20%。到2035年，全省基本建成統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠信守法、安全可靠的電子商務(wù)市場(chǎng)體系。

網(wǎng)絡(luò)零售未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

農(nóng)村居民邊際消費(fèi)傾向一直處于較高水平。報(bào)告顯示，2019年農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向是0.858，意味著農(nóng)村居民每增加1元可支配收入，就會(huì)產(chǎn)生0.858元的消費(fèi)，而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628。“農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是非常巨大的，這也意味著未來中國消費(fèi)市場(chǎng)有著強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。

未來，中國零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易...

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