網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模超13萬(wàn)億元 網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 吳澳燕 2023年5月26日 來(lái)源：北京商報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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中國(guó)網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;過(guò)去一年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費(fèi)品線上銷(xiāo)售取得了兩位數(shù)

網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模超13萬(wàn)億元

廣義上數(shù)字零售可被看作一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商;新電商包含會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。

中國(guó)網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;過(guò)去一年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費(fèi)品線上銷(xiāo)售取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)字零售八大熱門(mén)賽道數(shù)據(jù)，第一梯隊(duì)包括GMV達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模的直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車(chē)電商，第二梯隊(duì)為千億級(jí)的生鮮電商、二手電商、美妝電商，第三梯隊(duì)為近千億級(jí)的零售電商SaaS行業(yè)。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售Top100出爐

近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤共同發(fā)布2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會(huì)居前三，沃爾瑪居第九。同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷(xiāo)售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%;其中，來(lái)自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比超過(guò)九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額門(mén)檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷(xiāo)售占比15%。從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的比重最高，達(dá)52.8%

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長(zhǎng)0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

零售電商共有16家“獨(dú)角獸”，總估值1.8萬(wàn)億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨(dú)角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書(shū)、得物、車(chē)好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車(chē)、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)和新康眾。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)網(wǎng)上零售額3.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%。

后疫情時(shí)代,人們愈發(fā)重視起身體的健康程度,補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)健康食品、運(yùn)動(dòng)健身等成為不少人的選擇。營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)食品、有機(jī)產(chǎn)品頗受歡迎,銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)43.8%、47.9%。疫情也推動(dòng)了全民健身與全民健康的深度融合,智能健身鏡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)61.7%。健康類家電需求激增,空氣消毒機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)320.9%。

快速人口老齡化釋放出可觀經(jīng)濟(jì)潛力,龐大的老年人口規(guī)模正成為孵化和推動(dòng)老齡經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),形成巨大的銀色消費(fèi)市場(chǎng),銀發(fā)族成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力。讓家中長(zhǎng)輩們能夠更舒適、更健康的產(chǎn)品備受歡迎,血氧儀、刮痧板、制氧機(jī)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)4005.4%、881.6%、110.3%。

2022年,無(wú)論是直播機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)還是主播們,都在打破邊界。雙十一前后,羅永浩等抖音主播相繼出現(xiàn)在淘寶直播間,主播們跨平臺(tái)直播成為趨勢(shì)。貨架電商和內(nèi)容電商模式正在不斷融合。淘寶直播正在加大對(duì)直播的內(nèi)容投入,抖音也在加碼貨架商城。

在疫情沖擊消費(fèi)市場(chǎng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)作用較為明顯，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。多家零售企業(yè)在可選消費(fèi)遭受影響的情形下，通過(guò)提升數(shù)字化能力迎來(lái)了業(yè)績(jī)的快速提升。本次網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)總銷(xiāo)售額超1.86萬(wàn)億元，按年升26.6%;TOP100企業(yè)中有86家實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)零售額的正增長(zhǎng)，其中7家獲得超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)率，而同比增長(zhǎng)率位于50%~100%的企業(yè)有21家?；谝咔橄律鐓^(qū)商業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)方式的改變，網(wǎng)絡(luò)零售高增長(zhǎng)10強(qiáng)企業(yè)中，便利店業(yè)態(tài)表現(xiàn)尤其突出。

隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)買(mǎi)全球、賣(mài)全球。我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，有力支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。

2022年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15.7萬(wàn)億元，比2021年的14.2萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)10.56%。其中，2022年中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.3萬(wàn)億元，比2021年的11萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)11.81%;進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元，比2021年的3.2萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)6.25%。

中國(guó)跨境電商行業(yè)總體還是保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和多重超預(yù)期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢(shì)在穩(wěn)外貿(mào)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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