2023Q1中國(guó)可折疊手機(jī)出貨量飆升117%：華為、OPPO 和三星占前三

• 吳澳燕 2023年7月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1383 91
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智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行周期的同時(shí)，新的機(jī)遇也正在顯現(xiàn)。在手機(jī)宏觀市場(chǎng)持續(xù)不振的大環(huán)境下，折疊屏雖然出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但整體來(lái)看，規(guī)模還是比較小的，仍處于發(fā)展的初期，企業(yè)仍需加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)折疊屏產(chǎn)品普及。

智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行周期的同時(shí)，新的機(jī)遇也正在顯現(xiàn)。在手機(jī)宏觀市場(chǎng)持續(xù)不振的大環(huán)境下，折疊屏雖然出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但整體來(lái)看，規(guī)模還是比較小的，仍處于發(fā)展的初期，企業(yè)仍需加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)折疊屏產(chǎn)品普及。

折疊屏之所以能夠?qū)崿F(xiàn)折疊效果，是因?yàn)?OLED 屏幕使用了柔性材料，這種材料具有輕薄與柔韌的特性，這種創(chuàng)造性的想法打破了直面屏手機(jī)的局限，讓手機(jī)開發(fā)走向了一個(gè)新的維度。

2023Q1中國(guó)可折疊手機(jī)出貨量飆升117%

2023 年第 1 季度全球可折疊手機(jī)出貨量為 250 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 64%;而作為對(duì)比，同期全球智能手機(jī)出貨量同比下降 14.2%。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球可折疊手機(jī)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，表示中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑 8% 的大背景下，可折疊手機(jī)出貨量達(dá)到 108 萬(wàn)部，同比飆升 117%。

2023 年第 1 季度，華為可折疊手機(jī)市場(chǎng)占比為 27%，排在第一位;OPPO 市場(chǎng)占比同樣為 27%，排在第二位，相比較華為略有差距，主要?dú)w功于 N2 Flip，其銷量超過(guò)了華為的 Pocket S。

三星瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，推出了 W23 和 W23 Flip，目前市場(chǎng)占比為 26%，排在第三位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

縱觀手機(jī)發(fā)展史，直板智能手機(jī)憑借革新的產(chǎn)品體驗(yàn)替代了傳統(tǒng)功能手機(jī)并成為主流產(chǎn)品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗(yàn)陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機(jī)動(dòng)力下降，換機(jī)周期也在進(jìn)一步延長(zhǎng)，直板智能手機(jī)的尺寸受用戶便攜性需求的制約，無(wú)法真正意義上滿足用戶對(duì)于大屏的需求;而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

折疊屏手機(jī)作為一種高端的、未來(lái)的手機(jī)設(shè)計(jì)，其發(fā)展歷程可以追溯到 2008 年三星推出了名為 "AM-OLED" 的曲面 OLED 屏幕，這一技術(shù)被認(rèn)為是對(duì)直板屏幕的一種變革。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的增加，折疊屏手機(jī)逐漸成為業(yè)內(nèi)研究和開發(fā)的重點(diǎn)。

折疊屏手機(jī)(折疊屏手機(jī))一般指折疊手機(jī)，折疊手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。屏幕合起來(lái)為傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，打開則變成一個(gè)平板電腦，兼具娛樂(lè)和辦公的功能，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者追求便攜和功能多樣統(tǒng)一的需求。

折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析

2022年中國(guó)智能手機(jī)總出貨量為2.86億臺(tái)，低于前一年的3.29億臺(tái)。IDC指出，這是自2013年以來(lái)的最低銷售量，也是自2013年以來(lái)智能手機(jī)在中國(guó)的年銷售量首次跌破3億臺(tái)。

在智能手機(jī)市場(chǎng)整體遭遇發(fā)展瓶頸的同時(shí)，各大廠商將目光聚集到了高端手機(jī)市場(chǎng)，隨著供應(yīng)鏈技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求變化，具備高市場(chǎng)價(jià)值和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的折疊屏手機(jī)在中高價(jià)位市場(chǎng)中初露鋒芒。

為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，線下、線上全面布局，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端，并致力于在旗艦領(lǐng)域取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏賽道，開啟了各自的雙旗艦戰(zhàn)略。

中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過(guò)40款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

折疊屏已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。僅在2022年，中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

與去年同期相比，OPPO 和三星的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁，從去年 6% 的份額占比上升至今年的 26%。這主要得益于其豐富的產(chǎn)品線和相對(duì)成熟的產(chǎn)品技術(shù)迭代。整體的市場(chǎng)格局也從去年的華為過(guò)半占有率變成了華為、OPPO、三星三足鼎立的模式。

另外，榮耀、vivo、小米也在折疊屏市場(chǎng)有著一定的份額占比。而在后續(xù)以上這些品牌也將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品上市。隨著折疊屏的普及，消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待，輕薄可能不會(huì)繼續(xù)成為折疊屏競(jìng)爭(zhēng)的主要賽道。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，折疊屏廠商將會(huì)大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。

折疊屏手機(jī)未來(lái)有著廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)者需求的不斷變化，折疊屏手機(jī)將會(huì)成為未來(lái)智能手機(jī)的重要趨勢(shì)之一。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬(wàn)部，該市場(chǎng)有望在2024年迎來(lái)爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，折疊屏的換機(jī)頻率將高于市場(chǎng)平均水平。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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