產(chǎn)品虛擬性 數(shù)字市場首先是一個買賣市場 數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析

• 李波 2023年6月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 752 45
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數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。

一、數(shù)字文旅行業(yè)概況

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。

人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

產(chǎn)品虛擬性。數(shù)字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數(shù)字產(chǎn)品的交換，憑借數(shù)字技術獲取信息。由于數(shù)字產(chǎn)品并非實體產(chǎn)品，所以具有虛擬性特征。

傳統(tǒng)產(chǎn)品的交易平臺是有形的，而數(shù)字產(chǎn)品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當網(wǎng)絡不存在的時候，市場也會隨之消失。

由于搜尋成本較低，數(shù)字市場呈現(xiàn)出透明特征，數(shù)字產(chǎn)品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規(guī)模無限性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

數(shù)字市場是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，由于互聯(lián)網(wǎng)沒有界限，具有市場規(guī)模無限性的特征，網(wǎng)絡無限的時空范圍為數(shù)字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現(xiàn)自由交易。

網(wǎng)絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統(tǒng)，數(shù)字市場建立在這樣一種開放的系統(tǒng)之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個開放性的市場。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺，及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設，與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地。

全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

數(shù)字文旅是自貢市以“科技創(chuàng)新 數(shù)字賦能”為抓手，多舉措加強文旅IP開發(fā)，打造的一個應用場景。以數(shù)字化賦能自貢文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工作成效明顯。

自貢文旅科技成果成功亮相2023四川數(shù)字文旅發(fā)展大會，自貢燈會“元宇宙云觀燈”、自貢方特恐龍王國2個項目入選2022年四川文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐十佳案例，四川輕化工大學川旅智行團隊榮獲第三屆數(shù)字四川創(chuàng)新大賽(2022)(數(shù)字文旅賽道)三等獎;我市3個國家級、1個省級項目榮登四川數(shù)字文旅成果展榜單。

二、中國數(shù)字文旅所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

通過企查查網(wǎng)站查詢“數(shù)字文旅”，并經(jīng)過“在業(yè)/存續(xù)”篩選，2021年數(shù)字文旅行業(yè)總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數(shù)字文旅行業(yè)的市場規(guī)模大幅度增長，導致2021年新成立企業(yè)高達12793家。

隨著國家政策的支持以及市場的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入該行業(yè)，市場競爭將會更加激烈。

隨著數(shù)字化和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。

期望通過標準入手，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容、游客服務，從而推動全產(chǎn)業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達到178萬人。

隨著新基建技術的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈進一步整合，場景創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游新興消費的核心驅(qū)動力，IP開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的核心價值的實現(xiàn)和提升核心，沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的制高點和核心競爭力，2021年中國數(shù)字文旅資產(chǎn)規(guī)模達到2.37萬億元。

數(shù)字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴大新消費市場，實現(xiàn)產(chǎn)品增值;

它驅(qū)動產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構產(chǎn)業(yè)格局，2020年中國數(shù)字文旅工業(yè)總產(chǎn)值達到5881億元，同比增長22.69%。

以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等為代表的新一代數(shù)字化技術，正在加速對旅游業(yè)的滲透與變革，潛移默化地改變著游客的需求、行為與體驗，解構著傳統(tǒng)供應鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎設施建設和公共服務效能。

數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場和新興消費，并不斷突破網(wǎng)絡圈層走到線下，2021年中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長22.9%。

近年來各級文旅部門積極推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)銷率高達98.997%。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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