化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析及化妝品行業(yè)發(fā)展投資戰(zhàn)略分析

• 吳智聰 2023年4月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1010 64
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中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，增速遠(yuǎn)高于全球和美日。2015-2021 年， 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由 3188 億元增長(zhǎng)至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國(guó)同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 4840.3 億美元，受疫情影響同比下滑 3.8%。2021 年全球化妝品市場(chǎng)明顯回暖，行 業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至 5249.1 億美元，同比提升 8.4%。2015-2021 年，全球化妝品 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 2.7%。 中國(guó)化妝品行業(yè)銷售額位列全球第二。按全球化妝品行業(yè)各國(guó)銷售額占 比看，美國(guó)為第一消費(fèi)大國(guó)，2021 年占比 17.64%，中國(guó)為第二消費(fèi)大國(guó)， 2021 年占比 16.79%。日本、法國(guó)、韓國(guó) 2021年化妝品行業(yè)銷售額分別占 全球的 7.30%、2.89%、2.66%。

按品類看，護(hù)膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021 年分別占比 52.66%、 12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導(dǎo)，但中高端化妝品市場(chǎng)增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妝品市場(chǎng)份額占比已由 2015 年的 22.7%增長(zhǎng)至 2021 年的 41.8%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。按消費(fèi)者所屬城市看， 整體上化妝品消費(fèi)人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均 接近 20%，三線城市的消費(fèi)者略多，占比 25%左右，新一線城市消費(fèi)者占比 在 8%左右。

中國(guó)化妝品行業(yè)天花板較高，市場(chǎng)規(guī)模仍有較大提升空間。對(duì)比美國(guó)、 日本、韓國(guó)，中國(guó)化妝品的人均消費(fèi)額較低，提升空間大。2020 年中國(guó)化妝 品人均消費(fèi)額為 58 美元，僅為美國(guó)人均消費(fèi)額的 20.9%、日本人均消費(fèi)額 的 21.3%、韓國(guó)人均消費(fèi)額的 22.1%。

化妝品行業(yè)發(fā)展投資戰(zhàn)略分析

隨著化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)——多個(gè)外資美妝巨頭換上了更“懂”中國(guó)市場(chǎng)的高管。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten表示：“中國(guó)市場(chǎng)為我們提供了非常有吸引力的增長(zhǎng)率和價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)。雖然增速緩慢，但我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍十分有信心?！?/p>

外資化妝品巨頭們也向中國(guó)市場(chǎng)投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創(chuàng)新中心獲批在上海設(shè)立外資研發(fā)中心。拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步加大在上海乃至全中國(guó)的研發(fā)投入，在科技護(hù)膚、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展和人才引進(jìn)等方面都會(huì)加碼。

某跨國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)首席執(zhí)行官此前對(duì)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場(chǎng)是正常現(xiàn)象，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了非常重要的貢獻(xiàn)。

其增速雖有所放緩，但中國(guó)市場(chǎng)仍然是一個(gè)具有極大活力、高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。從中期和長(zhǎng)期來(lái)看，跨國(guó)企業(yè)仍然認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將保持較高增速。

山東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東作為全國(guó)人口和經(jīng)濟(jì)大省，擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品渠道同步發(fā)達(dá)的大市場(chǎng)，是名副其實(shí)的消費(fèi)大省，歷年來(lái)，一直被中國(guó)化妝品行業(yè)稱為“兵家必爭(zhēng)之地”。2022年底，山東獲得化妝品生產(chǎn)許可企業(yè)180多家，化妝品工業(yè)產(chǎn)值160億元。擁有透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏、牛蒡等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和資源。全球最大的透明質(zhì)酸、海藻酸鹽生產(chǎn)研發(fā)基地和國(guó)內(nèi)最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地均在山東。

山東大學(xué)化妝品技術(shù)研究中心、中國(guó)海洋大學(xué)青島海洋生物醫(yī)藥研究院、山東中醫(yī)藥大學(xué)創(chuàng)新研究院、齊魯工業(yè)大學(xué)化妝品研究中心等學(xué)校及科研院所，成為驅(qū)動(dòng)全省化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，在人才培養(yǎng)、配方研究、功效評(píng)價(jià)、安全評(píng)估、質(zhì)量控制、原料研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面為全省化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

“十四五”山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)值預(yù)測(cè)

“十四五”是化妝品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇期，國(guó)家《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌，省工業(yè)和信息化廳會(huì)同省藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)了《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，對(duì)壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，提升化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求具有重要意義。

山東提出，將打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心。形成以濟(jì)南“北方美谷”為核心，青島、煙臺(tái)、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局。力爭(zhēng)到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家、50億元以上的2家、20億元以上的10家、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過(guò)100家。目前，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)160億元。

化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了化妝品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年版職業(yè)教育產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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