2023國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品細(xì)分需求

• 黃江 2023年4月10日 來(lái)源：新浪 1318 86
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小家電賽道正面臨“降溫”局面，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，今年1-2月廚房小家電銷(xiāo)量同比下滑7%，銷(xiāo)額方面，淘系&天貓平臺(tái)&京東品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)額164 億元，同比下降2.72%。

近年來(lái),在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路,從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電,技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。

2023國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品細(xì)分需求

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅2019 年初至 2020 年末，線上廚房小家電品牌數(shù)量由 700 增至 1100 個(gè)左右，而線下渠道的品牌數(shù)一直保持在 200 個(gè)以下;且小家電長(zhǎng)尾品類(lèi)的快速增長(zhǎng)，還吸引了傳統(tǒng)小家電廠商，如美的、九陽(yáng)、蘇泊爾入局。

買(mǎi)一臺(tái)白電會(huì)用幾年，但多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)百元小家電只是滿(mǎn)足一時(shí)之需。2016年電熱水壺開(kāi)始推向市場(chǎng)，2018年多功能鍋放量，空氣炸鍋在2020年爆發(fā)增長(zhǎng)，在存量市場(chǎng)里電飯煲“卷”出智能控溫，電熱水壺增加抑菌功能......小家電的功能迭代速度，也不容得廠商一時(shí)懈怠。小家電就像速生速死的消費(fèi)電子，需要不斷面臨市場(chǎng)變換，進(jìn)行新品更迭，滿(mǎn)足細(xì)分需求。

小家電賽道正面臨“降溫”局面，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，今年1-2月廚房小家電銷(xiāo)量同比下滑7%，銷(xiāo)額方面，淘系&天貓平臺(tái)&京東品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)額164 億元，同比下降2.72%。時(shí)間線往回拉，過(guò)去的2022年，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)廚房小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模520.3億元，同比下降6.7%;零售量規(guī)模22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。受行業(yè)環(huán)境影響，觀察已公布年度業(yè)績(jī)的相關(guān)小家電上市企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，幾家具有行業(yè)代表性的小家電企業(yè)年報(bào)中的盈收或利潤(rùn)也出現(xiàn)不同程度的下滑風(fēng)險(xiǎn)。

相同的市場(chǎng)卻有不同的結(jié)果，在大盤(pán)下行，同類(lèi)型企業(yè)普遍業(yè)績(jī)不振的背景環(huán)境下，也有品牌在逆境中穩(wěn)步向前，點(diǎn)破市場(chǎng)下行暗夜，它就是小熊電器。根據(jù)小熊電器發(fā)布的2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.18億元，同比增長(zhǎng)14.18%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為3.86億元，同比增長(zhǎng)36.31%。貫穿全年的增長(zhǎng)旋律中，具體各細(xì)分節(jié)點(diǎn)，小熊電器銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更是表現(xiàn)不俗。比如在去年618期間，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小熊電器全渠道總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%，9大品類(lèi)獲天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額第一，6大品類(lèi)獲京東平臺(tái)銷(xiāo)售額第一。又比如去年雙11期間，小熊電器全渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超40%，其中，電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%。

智能小家電市場(chǎng)需求趨勢(shì)

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶(hù)服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

2020年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)家。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年2月4日我國(guó)共有899.84萬(wàn)家家電相關(guān)企業(yè)，2020年相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)232.57萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)22%?？梢哉f(shuō)，2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類(lèi)智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來(lái)看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。“疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴(lài)度上升，餐飲、洗浴、娛樂(lè)等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷(xiāo)與其自身的產(chǎn)品特性和銷(xiāo)售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類(lèi)較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷(xiāo)牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。生活，成為讓人愛(ài)不釋手的居家新寵。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)規(guī)上工業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.9%，利潤(rùn)卻同比下降4%。不過(guò)，家電行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，即使去年市場(chǎng)銷(xiāo)量有所下滑，行業(yè)整體卻還是保持著接近20%利潤(rùn)增速。

作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，家電市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向存量驅(qū)動(dòng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8352億元，比上年下降5.2%，跌幅高于我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品平均水平。

事實(shí)上，近年來(lái)家電市場(chǎng)波動(dòng)曲線與國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)情況大體一致。2019年，家電市場(chǎng)出現(xiàn)近年來(lái)的首次下降，2020年疊加疫情沖擊下滑顯著，2021年獲得難得的增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模又基本回到2020年水平之上。

新一輪家電下鄉(xiāng)正在有序推進(jìn)。

今年的中央一號(hào)文件要求全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，還再次提及鼓勵(lì)綠色智能家電下鄉(xiāng)。各地自去年以來(lái)也頻繁推出以舊換新、汰舊換新、新家電等挖潛舉措。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的官方數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村市場(chǎng)是全國(guó)消費(fèi)支出唯一增長(zhǎng)的市場(chǎng)區(qū)域。2022年，全國(guó)居民整體消費(fèi)支出實(shí)際增速略有回落，比上年實(shí)際下降0.2%，但農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出名義增速和實(shí)際增速均快于城鎮(zhèn)居民4.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(下稱(chēng)“《報(bào)告》”)顯示，2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)(三線以下，但不包括三線市場(chǎng))逆勢(shì)增長(zhǎng)，家電產(chǎn)品零售額達(dá)到2850億元，比上年增長(zhǎng)2.7%，下沉市場(chǎng)占整體家電市場(chǎng)的比例由31.5%提升至34.1%。

業(yè)界預(yù)測(cè)，中國(guó)家電行業(yè)的第三個(gè)黃金十年可能就此開(kāi)啟。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等渠道巨頭紛紛在2022年進(jìn)一步完善縣域渠道體系，加強(qiáng)平臺(tái)的賦能作用，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)供給。

公開(kāi)資料顯示，目前京東家電專(zhuān)賣(mài)店全國(guó)超過(guò)1.5萬(wàn)家，覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村。阿里巴巴針對(duì)縣域市場(chǎng)的天貓優(yōu)品平臺(tái)連續(xù)四年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.1萬(wàn)家。蘇寧易購(gòu)零售云全國(guó)累計(jì)開(kāi)店超1.2萬(wàn)家，幫助超1800個(gè)品牌商下沉。

《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  生活小家電行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生活小家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、...

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