2023中國威士忌市場消費(fèi)競爭局面調(diào)查

• 黃江 2023年3月14日 來源：新浪 985 62
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中國作為全球最大的烈酒消費(fèi)市場,雖然目前還是以白酒消費(fèi)為主,但隨著海外洋酒巨頭的入駐和大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變,洋酒正慢慢地滲入到中國消費(fèi)者的生活中。如今國內(nèi)白蘭地市場已經(jīng)形成了“三洋一雅”互相競爭的局面。

威士忌是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調(diào)配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。按照產(chǎn)地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌。

在中國市場,葡萄酒,威士忌、白蘭地等進(jìn)口烈酒近年來的銷售額有所增長,但白酒仍然是中國市場最受歡迎的烈酒之一,占據(jù)著主導(dǎo)地位,這主要與中國的消費(fèi)文化、歷史和地域文化等因素。

2023中國威士忌市場消費(fèi)競爭局面調(diào)查

近日,國際烈酒巨頭保樂力加公布了2023財年第一季度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,第一季度公司的銷售額達(dá)33.08億歐元,直接增長了22個百分點(diǎn)。而且,海外市場份額出現(xiàn)了明顯增長,尤其是中國市場。

作為全球第一大消費(fèi)市場,中國洋酒市場的規(guī)模也不容小覷。而為了能拿下中國市場這塊肥肉,這幾年,海外洋酒巨頭們也是頻頻發(fā)力。前有保樂力加在四川建廠,后有帝亞吉?dú)W緊隨其后,不僅在云南投建工廠,甚至還從保樂力加挖走了它的前任總經(jīng)理。而今年2月初,保樂力加旗下高級香檳及干邑業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官賽薩·紀(jì)隆更是親自趕赴中國市場“督戰(zhàn)”。

中國作為全球最大的烈酒消費(fèi)市場,雖然目前還是以白酒消費(fèi)為主,但隨著海外洋酒巨頭的入駐和大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變,洋酒正慢慢地滲入到中國消費(fèi)者的生活中。如今國內(nèi)白蘭地市場已經(jīng)形成了“三洋一雅”互相競爭的局面。

集體看好中國市場復(fù)蘇前景

財報顯示，2023財年上半年(截至2022年12月31日6個月)，保樂力加實(shí)現(xiàn)收入71.2億歐元，同比增長12%，高于此前行業(yè)預(yù)期。其中保樂力加亞洲市場增長強(qiáng)勁，增幅超過18%。

財報展示材料中，保樂力加管理層也單獨(dú)點(diǎn)出中國市場的表現(xiàn)，上半財年保樂力加中國市場銷售同比增長4%，其中第一季度在銷售增長和定價因素的推動下，同比增長了9%，第二季度受疫情影響銷售一度疲軟，但被農(nóng)歷新年前快速增長的出貨量所抵消。

2023財年第一季度正是中國國內(nèi)中秋和國慶雙節(jié)旺季，同期白酒市場雖然不溫不火，但進(jìn)口烈酒需求卻明顯增長。根據(jù)保樂力加一季度公布的數(shù)據(jù)，中國終端銷售實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，旗下核心品牌馬爹利、格蘭威特等均取得雙位數(shù)增長。

銷售的回暖讓保樂力加的管理層也對中國市場有了更樂觀的判斷，認(rèn)為防疫政策調(diào)整后，對中國市場前景充滿信心。

另一家國際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W財報也顯示，2023上半財年實(shí)現(xiàn)凈銷售額94億英磅，同比增長9.4%，其中中國市場銷售同比增長2%，但主要是由于中國白酒業(yè)務(wù)受到疫情影響有關(guān)，而蘇格蘭威士忌銷售則增長了20%。

在分析師會上，帝亞吉?dú)WCEO孟軼凡(Ivan Menezes)表示，疫情對中國社交和消費(fèi)帶來了壓制作用，但他對中國未來的消費(fèi)環(huán)境持積極態(tài)度。他認(rèn)為，雖然市場復(fù)蘇進(jìn)程還需要進(jìn)一步觀察，但財年第三和第四季度，蘇格蘭威士忌和中國白酒業(yè)務(wù)預(yù)期都會有強(qiáng)勁復(fù)蘇。而從長遠(yuǎn)來看，對中國業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)增長充滿信心。

人頭馬君度集團(tuán)2023上半財年業(yè)績也顯示，實(shí)現(xiàn)銷售額8.7億歐元，中國市場所在的亞太地區(qū)同比增長21.7%，中國市場繼續(xù)反彈，農(nóng)歷新年前出貨量大增，預(yù)計(jì)今年業(yè)務(wù)將全面復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內(nèi)威士忌酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

大家心心念念的2023年2月威士忌二級市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)公布?；仡欉^去幾個月，威士忌二級市場一直處于下跌態(tài)勢，今年1月其下跌勢頭終于有所緩解，成交價逐漸趨于穩(wěn)定，像拉弗格書冊25年、麥卡倫精粹等的價格就很好地展現(xiàn)了這種穩(wěn)定性。

據(jù)Whiskystats更新的數(shù)據(jù)顯示，今年2月的威士忌二級市場價格繼續(xù)保持穩(wěn)定，其中備受威友關(guān)注的云頂相關(guān)品牌也停止了下滑，而賓堡(Bimber)的成交價則出現(xiàn)了反彈。

2月，坎貝爾鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)的威士忌價格上漲了5.4%。如果你仔細(xì)觀察品牌指數(shù)就會發(fā)現(xiàn)，幾乎與云頂相關(guān)的品牌都呈現(xiàn)著上漲的趨勢。

其中云頂自身上漲了2.86%，這是自去年3月以來云頂價格下跌后的首次上漲，其旗下的朗格羅和哈索本威士忌分別上漲了3.28%和4.66%。

另一個同門品牌，格蘭蓋爾旗下的可藍(lán)則上漲了5.12%。實(shí)際上，可藍(lán)在去年12月便停止了下跌，并在接下來的三個月里出現(xiàn)了連續(xù)攀升的優(yōu)異表現(xiàn)。

值得注意的是，2022年初云頂?shù)膬r格飆升同樣影響了這些品牌，如今云頂?shù)膬r格再次上漲，很可能會帶動它們繼續(xù)上漲。

韓國2022年威士忌進(jìn)口創(chuàng)近15年新高

據(jù)韓聯(lián)社消息，韓國關(guān)稅廳(海關(guān))2月23日數(shù)據(jù)顯示，2022年威士忌類進(jìn)口額同比增加52.2%，為26684萬美元，自2007年以來時隔15年創(chuàng)新高。

報道稱，隨著新冠疫情爆發(fā)后在家喝酒、獨(dú)自飲酒的次數(shù)增加，推動威士忌進(jìn)口額出現(xiàn)反彈，從2020年的13246萬美元增至2021年的17534萬美元，去年再增至26684萬美元。

《2023-2028年國內(nèi)威士忌酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國內(nèi)威士忌酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  威士忌是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調(diào)配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。按照產(chǎn)地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌四大...

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