2023生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)多大? 國內(nèi)生活用紙行業(yè)需求分析

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 628 36
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健康生活用紙的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是選用優(yōu)質(zhì)的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經(jīng)過特殊消毒殺菌處理;而真正實(shí)現(xiàn)起來除了需要一個(gè)企業(yè)的使命感和責(zé)任感以外，更需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先進(jìn)的加工設(shè)備和加工工藝，因?yàn)樯钣眉埻佑|的是人們敏感

未來生活用紙行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?我國生活用紙行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)包括恒安國際、維達(dá)、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產(chǎn)品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

生活用紙市場(chǎng)保持穩(wěn)速增長，必選屬性突出。生活用紙作為必選消費(fèi)品，需求具有 剛性，規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。2019 年國內(nèi)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為 1198.9 億元，同比增 長 2.7%，2014-2019 年年均復(fù)合增長率為 7.6%。

量價(jià)拆分來看，消費(fèi)量的增長是生活用紙行業(yè)穩(wěn)定增長的主要拉動(dòng)力。從銷量上看， 2019 年銷售生活用紙 1035.4 萬噸，同比增長 8.0%，2014-2019 年年均復(fù)合增長率為 7.2%。

未來生活用紙市場(chǎng)空間很大，但靠傳統(tǒng)方式發(fā)展是不行的。中國企業(yè)要用好中國這一大市場(chǎng)，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析顯示

2023生活用紙市場(chǎng)需求分析

健康生活用紙的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是選用優(yōu)質(zhì)的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經(jīng)過特殊消毒殺菌處理;而真正實(shí)現(xiàn)起來除了需要一個(gè)企業(yè)的使命感和責(zé)任感以外，更需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先進(jìn)的加工設(shè)備和加工工藝，因?yàn)樯钣眉埻佑|的是人們敏感部位的皮膚。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。

人均消費(fèi)量高增，我們認(rèn)為天花板仍高。從生活用紙的量價(jià)拆分看，行業(yè)拉動(dòng)的重 要推動(dòng)力來自于消費(fèi)量的增長，從我國的生活用紙人均消費(fèi)量上亦可見一斑，2019 年我 國生活用紙人均消費(fèi)量為 6.9 千克/人，同比增長 7.8%，2009-2019 年年均復(fù)合增長率 為 8.0%，呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。相較于中國香港 18 千克/人、日韓 16-20 千克/人、歐美 22+ 千克/人的年均消費(fèi)量，我國的生活用紙人均使用量的天花板仍有望維持在較高水平。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。

中國生活用紙市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經(jīng)開始沖擊國內(nèi)行業(yè)龍頭的份額，但要真正滲透進(jìn)中國市場(chǎng)依然困難重重。一個(gè)重要原因是，紙比個(gè)護(hù)等產(chǎn)品毛利率低，且增速平緩，因此當(dāng)年很多海外日化品牌最初進(jìn)入中國時(shí)并不會(huì)將紙作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，由此給了中國本土的紙企布局本地的機(jī)會(huì)，逐漸形成了自己的業(yè)務(wù)格局。

中國生活用紙產(chǎn)量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國生活用紙消費(fèi)量約為1046萬噸，同比增長5.1%。

近年來，我國人均可支配收入呈穩(wěn)定增長勢(shì)頭，2021 年全國 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長 9.1%，2013~2021 年年均復(fù)合增長率為 8.5%，體現(xiàn)了我國居民消費(fèi)能力的逐步提升。另外，生活用紙?jiān)牧现心緷{的應(yīng)用比例 增加反映了消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量紙制品的需求在不斷增長。與此同時(shí)，一次性紙制品逐步 替代可重復(fù)利用的手帕等產(chǎn)品，帶動(dòng)生活用紙的消費(fèi)量逐步增長。

生活用紙總出口量73.78萬t，同比微減0.24%。出口額同比增長18.93%，平均價(jià)格2,796.9美元/t，同比增長19.22%。出口產(chǎn)品仍以成品為主，占總出口量的73.1%。相比2017年，生活用紙出口量基本持平，價(jià)格有較大的增長。福建、廣東、山東、江蘇等省市是生活用紙出口量集中的地區(qū)。

中國生活用紙產(chǎn)量為970萬噸，同比增長1.04%;消費(fèi)量901萬噸，較2017年增長1.24%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國生活用紙進(jìn)口量大幅增長，呈現(xiàn)量升價(jià)跌的趨勢(shì)，主要由于原紙的進(jìn)口量同比增長60.34%，且原紙均價(jià)同比下降11.49%所致。

生活用紙總進(jìn)口量雖然有增長，但是依然較少，全年只有5.04萬t，比2017年(3.54萬t)增長42.42%;總進(jìn)口額7,654.9萬美元，比2017年(6,034.3萬美元)增長26.86%;平均進(jìn)口價(jià)格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。進(jìn)口產(chǎn)品仍以原紙為主，占總進(jìn)口量的78.7%。

紙漿成本在生活用紙成本中占比近半，穩(wěn)居高位。紙漿成本在生活用紙業(yè)務(wù)成本構(gòu) 成中占據(jù)高位，以維達(dá)國際為例，根據(jù)我們測(cè)算，2015-2021 年紙漿成本占其生活用紙 業(yè)務(wù)總成本的 51%~70%。根據(jù)中順潔柔 2020 年年報(bào)，紙漿成本約占公司生產(chǎn)成本的 40%~60%。

國際生活用紙價(jià)格保持高位對(duì)國內(nèi)造紙行業(yè)產(chǎn)生了微妙影響。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國生活用紙進(jìn)口數(shù)量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數(shù)量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

數(shù)據(jù)顯示，我國紙巾生產(chǎn)廠家已經(jīng)上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內(nèi)紙巾重點(diǎn)廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業(yè)前景分析

生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場(chǎng)前景依舊值得期待。特別是我國經(jīng)濟(jì)增長趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

生活用紙零售銷售渠道迎來新趨勢(shì)，新興渠道加速崛起。一直以來線下渠道仍是消 費(fèi)者購買生活用紙的主要途徑，我們認(rèn)為，其背后的原因主要是生活用紙受眾廣泛，不 同消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變速度不一，因此傳統(tǒng)渠道仍占據(jù)核心渠道地位。

但是，從趨勢(shì)上來看，渠道多元化趨勢(shì)明顯，新興渠道持續(xù)發(fā)力，近年電商、新零 售、母嬰渠道等亦逐漸成為生活用紙零售銷售的新陣地。

我們留意到，針對(duì)生活用紙產(chǎn)品，消費(fèi) 者評(píng)判機(jī)制較為類似，根據(jù)《GB/T 24328.1-2020 衛(wèi)生紙及其制品》，對(duì)生活用紙的厚度、 抗張強(qiáng)度、濕抗張強(qiáng)度、吸水能力、球形耐破度等指標(biāo)制定規(guī)則。與調(diào)味品/食品由個(gè)人 口味帶來的褒貶不一有較大區(qū)別，我們認(rèn)為，生活用紙的消費(fèi)者評(píng)判認(rèn)知相對(duì)一致，對(duì) 于產(chǎn)品厚度、抗張力等指標(biāo)的評(píng)價(jià)方向具有一致性，即對(duì)于品質(zhì)好或者差的產(chǎn)品，消費(fèi) 者仍具有較強(qiáng)的感知力、分辨能力。

生活用紙行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、生活用紙行業(yè)投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，生活用紙行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

生活用紙市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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