數(shù)字文化發(fā)展分析 數(shù)字文化行業(yè)未來市場空間

• 黃文玉 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網 1318 86
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數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數(shù)字化共享。

一、數(shù)字文化及產業(yè)概念

數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術以及互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

數(shù)字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務的新興產業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。當前，數(shù)字文化產業(yè)已成為文化產業(yè)發(fā)展的重點領域和數(shù)字經濟及數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。產業(yè)涵蓋數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網絡服務、內容軟件等內容。

我國網民規(guī)模持續(xù)快速擴張，截至2021年12月31日，我國網民數(shù)量已經步入10億門檻，達到10.3億人的規(guī)模。龐大的網民規(guī)模帶動數(shù)字文化產業(yè)規(guī)模的增長。隨著互聯(lián)網和數(shù)字技術的廣泛普及以及網民付費習慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

二、數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在數(shù)字經濟快速發(fā)展的互聯(lián)網下半場，各行各業(yè)轉型升級的門檻會不斷降低，產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展將進入"快車道"。數(shù)字創(chuàng)新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業(yè)態(tài)的有機融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實踐層面的重要組成。

數(shù)字文化產品產業(yè)鏈主要包括基礎設施層、交易平臺層、項目創(chuàng)作層三大層面。其中基礎設施層提供區(qū)塊鏈等的底層技術支持;交易平臺層負責提供數(shù)字文化產品的發(fā)行場所，對相關活動進行管理;項目創(chuàng)作層根據(jù)鑄造協(xié)議生產出數(shù)字文化產品，目前主要由專業(yè)的內容生產方組成。

文化和旅游部印發(fā)《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，對夯實數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展基礎，培育數(shù)字文化產業(yè)新型業(yè)態(tài)，構建數(shù)字文化產業(yè)生態(tài)等內容提出具體要求。數(shù)字文化產業(yè)正迎來新一輪的黃金發(fā)展期。專家表示，《意見》向社會和行業(yè)發(fā)出支持數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的明確信號，將引導產業(yè)發(fā)展方向，起到穩(wěn)預期、穩(wěn)投資作用。

在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數(shù)字經濟應用最為廣泛的領域。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

近來年，數(shù)字經濟廣泛影響普通百姓的生活，調查數(shù)據(jù)顯示，40%左右的人日?；静粠КF(xiàn)金。旅游住宿和文化藝術等相關的手機APP與金融理財、出行導航等的使用頻度相當，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月22日，國內上線的數(shù)字文化產品交易平臺已達681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯(lián)網公司、文化傳媒機構和各地文化交易所等。

近70%的成熟互聯(lián)網用戶認為數(shù)字經濟將對文化和旅游產業(yè)有重要影響，與對整個經濟社會的影響程度持平，數(shù)字文旅產業(yè)的發(fā)展宜放到整個數(shù)字基礎設施、商業(yè)、民生、政務等通盤考慮。受益于數(shù)字經濟在社會廣泛應用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯(lián)網用戶認為數(shù)字經濟會成為未來文化和旅游的主要經濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯(lián)網用戶認為文旅企業(yè)應該堅持實體經濟與數(shù)字經濟有機融合、積極推進數(shù)字化改造和戰(zhàn)略轉型，避免落伍和隨大流。

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，黨的十九屆五中全會就社會主義文化強國建設作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，“十四五”規(guī)劃《建議》明確提出實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”等戰(zhàn)略方向。

三、數(shù)字文化行業(yè)未來市場空間

數(shù)字文化產業(yè)正逐步成為我國文化產業(yè)發(fā)展的新增長點。當前，以IP為核心的文創(chuàng)產業(yè)正從內容融合向產業(yè)生態(tài)融合邁進，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)新技術引領、生態(tài)化運營、產業(yè)化發(fā)展的新動向。未來數(shù)字文化產業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產業(yè)”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進。預計到2035年我國數(shù)字經濟將達16萬億美元，數(shù)字文化產業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。

盡管數(shù)字文化產業(yè)前景無限，但專家指出，我國數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展還面臨數(shù)字化水平不高、供給結構質量有待優(yōu)化、新型業(yè)態(tài)培育不夠、線上消費仍需培養(yǎng)鞏固、數(shù)字化治理能力不足等新問題。

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