2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)未來分析 全齡化發(fā)展成行業(yè)發(fā)展必然趨勢

• 陳澤芳 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1091 70
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動漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也

中國動漫產(chǎn)業(yè)從1926年的萌芽期經(jīng)過5個時期的轉變，1926-2966年，中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作，1976-1990年，中國動畫數(shù)量開始提升，但內容不夠精細，1990-2002年，中國開始引入國外的動畫片，2002-2013年，中國動畫開始從兒童轉向成年，由于國外動漫市場的進入，國內動漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊，2013年至今，騰訊、網(wǎng)易等公司進入動漫市場，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅苌a(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)未來分析 全齡化發(fā)展成行業(yè)發(fā)展必然趨勢

近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內的文化建設成國民經(jīng)濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。

動漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質IP內容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產(chǎn)業(yè)相結合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

中國動漫產(chǎn)業(yè)最終目標是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進動漫產(chǎn)業(yè)上下游一齊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成年人的消費能力也更強，能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力注入，因此中國動漫向全齡化發(fā)展也成為了必然趨勢。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。

中國動漫產(chǎn)業(yè)上游為內容生產(chǎn)，主要從漫畫作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過漫畫工作室的運營，最后轉到動畫制作公司制作成動漫;中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產(chǎn)業(yè)為動漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報、玩具等。中國動漫內容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內容大多為漫畫改編。

中國動漫產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分，第一部分為低幼向作品，向未成年的幼年或學齡前兒童制作的動漫動畫，其中第一梯隊應當為華強數(shù)字動漫的熊出沒系列和奧飛娛樂的喜羊羊系列，深受廣大兒童的喜愛。第二部分為成人向的作品，面向青少年和成年人的動漫動畫，第一梯隊為十月文化的大圣歸來和彼岸天的大魚海棠。

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼?？Ｆ湓蛑饕€是因為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢迅速推進新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡平臺或者手機閱讀漫畫。此外，也會受到環(huán)保、進口產(chǎn)品的競爭等多種因素的影響。

中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達35.04%，第二為華北達23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才居多，所以占比最重。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結合，全齡向是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

想了解更多關于動漫行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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